營(yíng)銷(xiāo)大佬重慶密會(huì),竟是為史上最糾結(jié)的一次評(píng)獎(jiǎng)

史上最大規(guī)模、最權(quán)威公正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例“海選”迎來(lái)終極PK，11月5日上午最懂營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)大佬們密會(huì)重慶，受邀參加第七屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”終極評(píng)選。沒(méi)料到的是，在大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意傳播等多個(gè)類(lèi)別金獎(jiǎng)角逐環(huán)節(jié)，唇槍舌劍，成為史上最糾結(jié)的一次評(píng)選。他們究竟為何而糾結(jié)？別走開(kāi)，下面容我們慢慢分解!

　　大BOSS組合團(tuán)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石現(xiàn)升監(jiān)審、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席、重慶互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王巍參與并聯(lián)合數(shù)十位超專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家評(píng)審，將對(duì)最終入圍案例進(jìn)行最嚴(yán)厲的終極評(píng)選!

　　本次金網(wǎng)獎(jiǎng)終評(píng)會(huì)在天極傳媒集團(tuán)重慶總部舉辦，東道主天極傳媒集團(tuán)總裁李志高致歡迎詞

　　金網(wǎng)獎(jiǎng)，行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)

　　陳剛教授擔(dān)任本次評(píng)委會(huì)主席“2015年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略、國(guó)家政策，在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)，做了很多有貢獻(xiàn)的工作，對(duì)社會(huì)的影響非常大。金網(wǎng)獎(jiǎng)跟一般的獎(jiǎng)項(xiàng)是有區(qū)別的，金網(wǎng)獎(jiǎng)是一個(gè)非常好的品牌，有非常好的底蘊(yùn)?！标悇偨淌诖斫鹁W(wǎng)獎(jiǎng)組委會(huì)感謝各位評(píng)委的積極參與，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的獎(jiǎng)，代表了行業(yè)組織，不是一般中立機(jī)構(gòu)。這個(gè)獎(jiǎng)，相信諸位一定會(huì)把我們期待的，代表2015年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終的一個(gè)結(jié)果評(píng)選出來(lái)，給行業(yè)有一個(gè)交代!”

　　本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)案例征集七月已圓滿(mǎn)結(jié)束，共263家公司參賽，幾乎涵蓋了大中華區(qū)所有最具實(shí)力的品牌主、網(wǎng)絡(luò)媒體、營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)。共收到683件報(bào)選案例。經(jīng)過(guò)數(shù)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家線(xiàn)上評(píng)審，和七月份線(xiàn)第一輪線(xiàn)下甄選，共有356件案例類(lèi)作品成功進(jìn)入終評(píng)，最終角逐視頻類(lèi)、公益類(lèi)、電子商務(wù)和O2O營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、ROI獎(jiǎng)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)?、行業(yè)類(lèi)等十一大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的金、銀、銅獎(jiǎng)。

　　公平公正的評(píng)審規(guī)則

　　本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)共收集到案例總數(shù)683件，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比例為5%;單項(xiàng)類(lèi)別案例總數(shù)超過(guò)35件的，排名第一的案例確定為金獎(jiǎng)，剩余金獎(jiǎng)名額由各小組從初評(píng)入圍案例中推薦。單項(xiàng)類(lèi)別案例總數(shù)不足35件的，則無(wú)確認(rèn)金獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)名額由各小組從初評(píng)入圍案例中推薦。同時(shí)，為了保證大賽評(píng)選的公平公正性，整個(gè)評(píng)選流程堅(jiān)持規(guī)避原則，評(píng)委對(duì)自己公司申報(bào)的參賽案例應(yīng)進(jìn)行回避，不能直接參與推薦。

　　金獎(jiǎng)，就要經(jīng)得起推敲

　　終評(píng)會(huì)上，入圍案例個(gè)個(gè)都十分優(yōu)秀并有代表性，然而評(píng)委推薦金獎(jiǎng)的理由也不失為一大亮點(diǎn)。金網(wǎng)獎(jiǎng)歷時(shí)七年，能取得現(xiàn)在的成績(jī)，離不開(kāi)評(píng)委們的支持。有如此認(rèn)真負(fù)責(zé)的評(píng)委們，金網(wǎng)獎(jiǎng)怎能不火!

　　擔(dān)任整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)組長(zhǎng)的地幔聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊從16個(gè)入選案例里選出7個(gè)進(jìn)行最終討論，每一個(gè)案例都寫(xiě)下了優(yōu)缺點(diǎn)、點(diǎn)評(píng)語(yǔ)。“16個(gè)案例，我每個(gè)都寫(xiě)了點(diǎn)評(píng)，就是怕看的案例太多，記不住。有些案例比較難以舍取，陸續(xù)花了整整一天時(shí)間，我對(duì)自己寫(xiě)的點(diǎn)評(píng)包括推薦的案例很有信心，應(yīng)該符合陳剛老師的要求，經(jīng)得起推敲?！币傂ρ浴斑x出來(lái)的7個(gè)，沒(méi)有一個(gè)是我們公司的，所以非常公正!”

　　金獎(jiǎng) 寧缺毋濫

　　大數(shù)據(jù)類(lèi)組長(zhǎng)新意互動(dòng)副總裁李英海說(shuō)，“應(yīng)陳剛主席要求，推薦的金獎(jiǎng)案例要能夠代表2015年整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。雖然有兩個(gè)金獎(jiǎng)名額，但是只推薦了一個(gè)，不完美的案例就不能推薦?！痹u(píng)委們?cè)僖淮斡脤?shí)際行動(dòng)證實(shí)了，金網(wǎng)獎(jiǎng)，寧缺毋濫。

　　專(zhuān)業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則是持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

　　視頻類(lèi)金獎(jiǎng)的推薦也引發(fā)了各位評(píng)委的爭(zhēng)議，組員向才蘭認(rèn)為：在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下未來(lái)的視頻營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)向小而美方向去發(fā)展，內(nèi)容要短小精湛，以及制作精良。推薦的視頻類(lèi)案例反映了社會(huì)熱議問(wèn)題，很有影響力。

　　評(píng)委團(tuán)對(duì)這個(gè)案例的推薦展開(kāi)了激烈的討論，案例是很好，但并不足以完全代表2015年度整個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的水準(zhǔn)。金網(wǎng)獎(jiǎng)的評(píng)審規(guī)則出了名的嚴(yán)格，評(píng)委們更是嚴(yán)格按照規(guī)則進(jìn)行評(píng)審，專(zhuān)業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，就要有專(zhuān)業(yè)的評(píng)委進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)審!

　　專(zhuān)業(yè)的評(píng)審態(tài)度——為獎(jiǎng)項(xiàng)負(fù)責(zé)

　　營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)類(lèi)組推薦的金獎(jiǎng)案例也是爭(zhēng)議較大的一個(gè)。推薦的金獎(jiǎng)雖然已經(jīng)很優(yōu)秀，但我們的評(píng)委力求要選出最能代表2015年普遍對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的案例，專(zhuān)家評(píng)委對(duì)這個(gè)案例反復(fù)討論，把權(quán)重內(nèi)容拿出開(kāi)仔細(xì)對(duì)比，最后舉手表決，不通過(guò)的人較多。秉承著對(duì)金獎(jiǎng)負(fù)責(zé)的態(tài)度，雖然遺憾，不通過(guò)就是不通過(guò)。

　　案例評(píng)選及評(píng)議工作仍緊張有序地進(jìn)行中，專(zhuān)家評(píng)委們的專(zhuān)業(yè)、負(fù)責(zé)的態(tài)度讓我們尤為佩服。

　　有爭(zhēng)議，正是評(píng)委們對(duì)金獎(jiǎng)負(fù)責(zé)的表現(xiàn)!

　　獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果將于12月4日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦的第七屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上公布。

　　“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)主辦，其始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，評(píng)選、傳播出色營(yíng)銷(xiāo)案例，表彰優(yōu)秀單位與個(gè)人為宗旨，不遺余力引導(dǎo)行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展?；诖耍緦媒鹁W(wǎng)獎(jiǎng)將繼續(xù)致力于集合業(yè)內(nèi)年度最具創(chuàng)新、最具亮點(diǎn)、最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的案例進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審與表彰。

　　自2009年舉辦首屆以來(lái)，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專(zhuān)業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則、精準(zhǔn)的主題設(shè)置以及廣泛的受眾基礎(chǔ)等特色，迅速成長(zhǎng)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受青睞的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之一。第七屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典將以“正在重構(gòu)的新商業(yè)”為主題，探討營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，再掀行業(yè)關(guān)注熱潮。

　　超級(jí)專(zhuān)家評(píng)審名單：

　　地幔聯(lián)合創(chuàng)始人 姚俊

　　魯花品牌總監(jiān) 初志恒

　　映盛中國(guó)客戶(hù)總監(jiān) 向才蘭

　　F5 Networks中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 王學(xué)軍

　　昌榮傳播集團(tuán)市場(chǎng)與媒體研究中心總經(jīng)理 趙斌

　　百度搜索市場(chǎng)部總監(jiān) 熊赟

　　藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)智能廣告總經(jīng)理 劉會(huì)冬

　　新意互動(dòng)廣告公司副總裁 李英海

　　搜狗科技商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理 馬艷玲

　　攜程市場(chǎng)傳播部總經(jīng)理 郭為文

　　靈思國(guó)際公關(guān)CEO 譚明

　　阿里巴巴集團(tuán)OS事業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 成力

　　知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官 肖明超

　　北京大學(xué)新媒體研究中心研究員 馬旗戢

　　中國(guó)電信市場(chǎng)經(jīng)理 劉筱曄

　　海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 王梅艷