日系家電衰落 中國家電能否全面取得代之

　　曾幾何時，日本家電以技術(shù)優(yōu)勢領導全球的多個市場，但是近些年來，隨著中國廠商的迅速崛起，日本家電的領先優(yōu)勢已上時代錦，中國家電企業(yè)開始全面接管日本在全球的市場。

　　日前，國內(nèi)家電巨頭長虹集團正式牽手三洋電視，獨家獲得其子公司日本三洋電機株式會社在中國大陸地區(qū)的電視品牌使用權(quán)，并接手電視業(yè)務。而在此之前，海信收購夏普位于美洲電視機相關(guān)業(yè)務，創(chuàng)維集團吞并東芝白色家電在中國業(yè)務。松下發(fā)布的2015會計年度二季度合并結(jié)算速報(4-9月)顯示，在中國的家用空調(diào)、平板電視、商用機器等業(yè)務呈現(xiàn)減收狀態(tài)。雖然松下方面一直堅持不會放棄家電業(yè)務，但是近年來，松下家電業(yè)務占集團的整體比重卻在下降。更有風聲指出，松下家電或退出中國市場。當然，從目前來看，家電業(yè)務是松下的一大營收來源，松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務，更何況松下的白色家電業(yè)務目前業(yè)績并不差。當然，有此傳言，自然也是對未來發(fā)展的一種眼光態(tài)勢。

　　四川長虹整合三洋電視在中國大陸地區(qū)的資產(chǎn)，只是眾多本土家電廠商操盤日系家電品牌的一個縮影。在日系家電企業(yè)紛紛尋求中國家電企業(yè)來運營中國市場的背后，是日系家電品牌在國內(nèi)市場激烈價格競爭中的尷尬處境。

　　自今年九月和東芝合作之后，創(chuàng)維和東芝兩家在冰箱、洗衣機與吸塵器上已經(jīng)開始比較深度的合作。在此前發(fā)布會上嗎，雙方共推出11款冰箱、12款洗衣機和5款吸塵器。其中東芝冰箱采用了Picoion微離子除菌技術(shù)和電動觸控門技術(shù)、DSP數(shù)字變頻技術(shù)和多達12個多維傳感器;烘干斜式滾筒洗衣機則配備了可變磁力ACTIVES-DD電機引擎、帶有銀離子的除菌裝置。毫無疑問，創(chuàng)維可以利用日本的技術(shù)優(yōu)勢彌補部分自身的不足，進一步提高市場影響力和占有率。

　　隨著國產(chǎn)家電品牌的崛起，日系家電也在實行有意的戰(zhàn)略收縮。以三洋為例，在日本和東南亞，海爾收購三洋白電;在中國大陸，三洋牌白色家電是惠而浦(中國)的，彩電已屬長虹。據(jù)了解，東芝、飛利浦彩電業(yè)務在中國市場均由TCL運營，這些正是日系家電和中國家電此消彼長的一個縮影。有最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，中國彩電品牌在國內(nèi)的市場占有率已高達75%，日韓等國外彩電廠商僅占25%的市場份額。而在全球家電市場上，索尼、松下、夏普等日系家電市場份額也正在遭受中韓家電品牌的強力擠壓。

　　索尼電視在中國的輝煌也已不足。其銷量現(xiàn)在已經(jīng)完全被海信、創(chuàng)維和TCL超越，市場份額也在縮減，但依然在推出新的產(chǎn)品;另一個日系家電巨頭東芝，其在歐洲、美洲和中國，家電業(yè)務多已出售，而其在東南亞的電視機、洗衣機工廠依然在尋找潛在買家。長期以來，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造國，而之前的家電強國日本則不斷縮減產(chǎn)量給人以沒落的印象，曾經(jīng)風光無限的“洋家電”也已不再是高端電器的代名詞。

　　隨著國產(chǎn)品牌的崛起，無論是產(chǎn)品技術(shù)、設計、價格，國內(nèi)品牌已完全可以同世界家電巨頭相媲美，甚至實現(xiàn)超越?！把笃放啤眽艛喔叨思译娛袌龅木置娓且蝗ゲ粡头?，國內(nèi)一線品牌在國際上屢獲大獎和在國際大展中的頻頻亮相，讓消費者對于中國家電產(chǎn)品的有了全新的認識。

　　同時在日本家電企業(yè)衰退的同時，中國家電企業(yè)開始大規(guī)模登入日本市場，過去主要以OEM生產(chǎn)形式為主，可以理解為協(xié)作生產(chǎn)。近些年，隨著亞洲在世界市場上的份額不斷擴大，中國廠商在日本延續(xù)了以銷售低價家電為中心的策略。美的、海爾、海信等中國廠商也正在擺脫低價商品形象，憑借自身技術(shù)積累，打入日本高端家電產(chǎn)品市場。

　　近日《家電能效領跑者實施細則》的公布，也體現(xiàn)了國家對高能效節(jié)能產(chǎn)品的鼓勵和支持。此外，此次激勵范圍僅限在中國本土生產(chǎn)的家電產(chǎn)品，這就意味著所有進口產(chǎn)品將無法享受這一待遇。這些新政策的推行無疑加強中國家電在市場上的競爭優(yōu)勢和領先地位，對中國家電品牌走向世界更有促進作用。

　　隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，品質(zhì)過硬、設計新穎、節(jié)能環(huán)保、科技智能的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場競爭的焦點，而中國的家電行業(yè)想要真正的走向世界，不能僅僅憑借外資品牌衰退的機遇，打鐵還需自身硬，國內(nèi)家電品牌未來還有很長的一段路需要走。