平板慘淡，錢都被亞馬遜、微軟賺去了？

　　平板電腦(tablet)需求飽和，第三季成長(zhǎng)動(dòng)能趨緩，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新平板電腦出貨報(bào)告顯示，第三季平板出貨3,930萬(wàn)臺(tái)，較第二季小幅成長(zhǎng)6.8%。

　　由于品牌廠商多寄托于第四季推出明星產(chǎn)品或祭出促銷方案，銷售集中于第四季的態(tài)勢(shì)越趨明顯，因而第四季出貨成長(zhǎng)幅度上看25%。TrendForce預(yù)估2015年平板電腦市場(chǎng)出貨總量約1.634億臺(tái)，年衰退14.9%。其中品牌廠預(yù)估1.158億臺(tái)，年衰退19.8%;白牌年出貨量則上調(diào)至4760萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)0.2%。

　　TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜(Amazon)。亞馬遜今年前三季出貨表現(xiàn)不佳，第三季出貨成長(zhǎng)率甚至呈現(xiàn)25%衰退;然而在10月底上市的7寸新機(jī)，除了以售價(jià)49.99美元的震撼價(jià)推出，更加碼買五送一。TrendForce預(yù)估僅此一新機(jī)將貢獻(xiàn)出貨量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，第四季成長(zhǎng)幅度上看八至九倍，因此上調(diào)亞馬遜2015年度出貨量至480萬(wàn)，年成長(zhǎng)率上看25%。

　　除低價(jià)機(jī)種銷售告捷外，微軟(Microsoft)亦掀起一波二合一機(jī)種風(fēng)潮。微軟第三季出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)13.4%，主因?yàn)槠絻r(jià)入門機(jī)種更容易讓消費(fèi)者買單，Surface 3 本季出貨持續(xù)沖高，甚至超越Surface Pro 3，占微軟整體出貨量逾6成。在11月中即將開賣的12.3寸Surface Pro 4新機(jī)拉抬，以及Surface 3持續(xù)熱賣下，第四季出貨仍有兩成的成長(zhǎng)空間。TrendForce預(yù)估微軟2015年平板出貨將逆勢(shì)成長(zhǎng)上看380萬(wàn)，年成長(zhǎng)幅度達(dá)44%。

　　各品牌平板電腦出貨量

　　蘋果(Apple) iPad第三季出貨990萬(wàn)臺(tái)，季衰退9.6%，較去年同期衰退19.8%。9月份發(fā)布的兩款新機(jī)iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道將于第四季顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)屆時(shí)出貨量有超過(guò)三成的成長(zhǎng)空間，呈現(xiàn)先蹲后跳的局面。

　　iPad Pro市場(chǎng)反應(yīng)雖熱絡(luò)，然整機(jī)供應(yīng)狀況不順，第四季將供貨少于200萬(wàn)臺(tái);且在大尺寸手機(jī) iPhone6系列上市后，iPad需求持續(xù)受到?jīng)_擊，因此iPad mini系列雖將于第四季出貨達(dá)高點(diǎn)，總出貨量仍遠(yuǎn)不如往年。TrendForce持續(xù)下修2015年iPad出貨總量至4650萬(wàn)臺(tái)，年衰退幅度上看27%。

　　三星(Samsung)第三季平板電腦出貨僅760萬(wàn)臺(tái)，季出貨衰退約4%，主要原因在于9.7寸以上大尺寸機(jī)種銷售較第二季衰退，反而8.4寸以下機(jī)種出貨相對(duì)穩(wěn)定。第四季三星將持續(xù)沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機(jī)Galaxy View，以家庭娛樂(lè)中心的概念，希望能打造出區(qū)隔化市場(chǎng)，然而該機(jī)種初期出貨將少于10萬(wàn)，對(duì)整體出貨量幫助不大。TrendForce預(yù)估三星2015年平板出貨至3280萬(wàn)，年出貨減幅將高達(dá)20%。

　　聯(lián)想(Lenovo)主要戰(zhàn)場(chǎng)處于平板廝殺激烈的中國(guó)地區(qū)，在白牌廠商的低價(jià)平板侵蝕下，第三季出貨量約為234萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)約5%;至于2015年整體出貨下修至930萬(wàn)，年衰退12.9%。華碩(Asus)第三季推出新機(jī)，以背蓋充電功能及高性價(jià)比成功吸引消費(fèi)者目光，出貨量大幅成長(zhǎng)29%;TrendForce預(yù)估華碩2015年平板出貨約為560萬(wàn)，但年衰退態(tài)勢(shì)不變。