2015可穿戴市場增速471% 用戶最關(guān)心功能和待機

　　近日，中國信息通信研究院發(fā)布了《可穿戴設(shè)備研究報告》。報告顯示，2015年，中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模為125.8億元，增速高達(dá)471.8%。

　　中國信息通信研究院技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)研究所主任工程師閔棟對報告進(jìn)行了解讀。他表示，目前，中國可穿戴智能設(shè)備市場仍處于探索期。從2016年開始，部分垂直領(lǐng)域的巨大潛力將開始釋放，可穿戴市場將正式進(jìn)入啟動期，預(yù)計2016年可穿戴市場規(guī)模將達(dá)到200億元。

　　消費者預(yù)算多在千元內(nèi)，2016年進(jìn)入市場啟動期

　　2015年，谷歌推出頭戴手機盒子Cardboard，蘋果正式發(fā)布Apple Watch，SONY發(fā)布虛擬現(xiàn)實頭盔，給可穿戴智能設(shè)備市場注入了強心劑。同時，三星、英偉達(dá)、愛可視、卡爾蔡司，雷蛇都發(fā)布了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。

　　而在國內(nèi)市場，華為、小米、中興、盛大、百度等企業(yè)的產(chǎn)品覆蓋智能腕帶，智能手表，智能眼鏡等。大朋、暴風(fēng)科技等企業(yè)發(fā)布了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。

　　閔棟表示，在眾多產(chǎn)品中，消費者在選擇可穿戴設(shè)備時，更傾向于傳統(tǒng)終端企業(yè)。得益于蘋果在消費電子領(lǐng)域的品牌形象，70.8%的消費者對蘋果牌可穿戴設(shè)備感興趣，其次是小米，華為兩個國產(chǎn)品牌。在市場價格方面，超過50%的消費者購買預(yù)算在千元以內(nèi)，但中高端市場同樣存在，各價位段均有不少消費者愿意買單。

　　針對當(dāng)前的市場情況，閔棟表示，截至2015年，中國智能可穿戴智能設(shè)備市場仍處在探索期，表現(xiàn)為各類產(chǎn)品規(guī)模均有限，消費市場尚未大規(guī)模啟動。而從2016年開始可穿戴智能設(shè)備市場將進(jìn)入啟動期。市場規(guī)模將不斷擴大，基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大。從2019年開始，市場將進(jìn)入高速發(fā)展期，商業(yè)模式逐漸完善，產(chǎn)品被消費市場接受，健康大數(shù)據(jù)服務(wù)更加成熟，產(chǎn)品更加細(xì)分。2022年進(jìn)入市場成熟期，智能可穿戴設(shè)備市場發(fā)展趨于成熟，進(jìn)入門檻提高。

　　智能腕帶占比最高，但用戶粘性嚴(yán)重不足

　　在《可穿戴設(shè)備研究報告》提到，2015年125.8億元的可穿戴智能設(shè)備市場中，僅智能腕帶(包括智能手表)設(shè)備一項的市場規(guī)模就達(dá)到122億元。相比2014年，智能腕帶設(shè)備消費級市場規(guī)模增長481%。

　　對此，閔棟表示，盡管增長迅速，但智能腕帶設(shè)備卻存在使用時間不長，用戶粘性較弱的問題。在購買智能手表的用戶中，有30.8%的用戶持續(xù)使用時間不超過一個月，使用時間一年以內(nèi)占76.9%。目前市場上較知名的兩款智能手表，Apple Watch和MOTO 360，距離推出時間都較短，相應(yīng)的用戶使用智能手表的時間也較短。

　　那么，用戶為什么不愿意持續(xù)使用可穿戴智能設(shè)備呢?調(diào)查顯示，62.8%的消費者認(rèn)為功能雞肋是最大的缺點。目前智能可穿戴設(shè)備功能較單一，計步等功能并無法解決用戶的實際問題，這是造成部分智能手環(huán)用戶使用時間短暫的原因。

　　消費者最關(guān)心功能和待機

　　消費者在購買可穿戴智能設(shè)備時，最關(guān)心的又是哪些呢?閔棟表示，目前來看，功能是消費者購買智能可穿戴設(shè)備考慮的主要因素。超過80%的消費者購買智能可穿戴設(shè)備時會關(guān)注產(chǎn)品的功能。其次消費者會考慮價格與外觀。閔棟表示，智能可穿戴廠商應(yīng)盡量避免功能上的同質(zhì)化競爭，在垂直細(xì)分領(lǐng)域形成相應(yīng)的技術(shù)壁壘，同時也需要兼顧產(chǎn)品設(shè)計及成本控制。

　　而在具體功能方面，健康監(jiān)測是消費者最關(guān)注的功能，消費者對健康指標(biāo)的追蹤功能最感興趣，其次是監(jiān)測睡眠和GPS定位功能，除此之外，消費者對于移動支付信息通知遙控電器等功能的興趣程度也相對較高，而對支持SIM卡、游戲等功能的興趣程度相對較低。

　　在交互方式方面，消費者對觸控的交互方式最感興趣，其次是體感交互和語音交互，感興趣比例均超過半數(shù)。

　　同時，多數(shù)人希望待機時間足夠長，52%的消費者希望待機時間能超過5天，對于目前已經(jīng)有手機平板筆記本等多種消費電子產(chǎn)品的用戶而言，并不希望增加更多需要充電的設(shè)備，能夠接受一天一充的用戶只占到5%，可見對于智能可穿戴設(shè)備待機問題，消費者的容忍度較低。

　　我國可穿戴市場面臨哪些挑戰(zhàn)?

　　要滿足消費者的需求，我國智能可穿戴設(shè)備技術(shù)產(chǎn)業(yè)仍面臨眾多問題和挑戰(zhàn)。閔棟表示，第一，關(guān)鍵技術(shù)亟待突破。國內(nèi)針對智能可穿戴設(shè)備的定制化芯片和操作系統(tǒng)產(chǎn)品成熟度仍待提高，尤其是操作系統(tǒng)差距較大。同時，國內(nèi)傳感器主要滿足中低端市場需求，缺乏面向可穿戴設(shè)備的技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值更高的中高端產(chǎn)品。

　　第二，產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)亟需強化。產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，多以實現(xiàn)運動健康管理功能為主，在實際應(yīng)用中和競爭對手沒有太大區(qū)別，只是監(jiān)測的數(shù)據(jù)類型和活動項目不同而已。產(chǎn)品的用戶體驗需進(jìn)一步提升，由于對數(shù)據(jù)監(jiān)測精度不夠，在一定程度上制約了應(yīng)用的發(fā)展。

　　第三，安全與隱私保護亟待加強。智能可穿戴設(shè)備對個人數(shù)據(jù)的收集能力較其他智能設(shè)備更為強大，如個人信息、生理狀態(tài)、日常活動、周邊環(huán)境等，個人隱私泄露的危險大大增加。

　　第四，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力亟待提高。我國智能可穿戴設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，可穿戴設(shè)備廠商往往需求與上游廠商提供的解決方案不匹配，硬件成本上升?？纱┐髟O(shè)備產(chǎn)品可關(guān)聯(lián)性強，行業(yè)涉及面廣，需要各學(xué)科和行業(yè)的有機結(jié)合，當(dāng)前不同創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)彼此獨立封閉缺少合作，數(shù)據(jù)缺乏有效共享和深入整合。

　　可穿戴發(fā)展思路：技術(shù)、應(yīng)用、安全、生態(tài)

　　針對我國可穿戴智能設(shè)備市場面臨的問題和挑戰(zhàn)，閔棟提出我國發(fā)展建議總體思路：

　　第一，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，重點支持可穿戴專用芯片和操作系統(tǒng)、傳感器等技術(shù)開發(fā)，為可穿戴設(shè)備解決方案提供技術(shù)支撐。

　　第二，促進(jìn)典型業(yè)務(wù)推廣，從當(dāng)前健康、運動、康復(fù)等易被大眾接受的典型應(yīng)用入手，探索可持續(xù)的、可推廣的可穿戴產(chǎn)品與服務(wù)商業(yè)模式。

　　第三，營造健康應(yīng)用環(huán)境。建立可穿戴設(shè)備信息安全體系，規(guī)范企業(yè)對用戶個人信息的收集使用范圍和行為，營造可穿戴設(shè)備安全健康的發(fā)展環(huán)境。

　　第四，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。完善關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，保護自主知識產(chǎn)權(quán)，推動建立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。