中國等離子遭技術、屏資源緊缺雙重遏制

　　中國等離子市場從2006年以來就一直沒有走出低谷，從整機企業(yè)到等離子屏的制造企業(yè)均對現在這種狀況提出了質疑，究竟什么時候才能走出困境，是什么原因導致了這種市場局面，這個問題不僅是整機企業(yè)考慮的問題，與上游制造企業(yè)也有相當大的關聯性。針對這種狀況，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波提出，中國等離子市場重獲新生需解決兩大問題：一、與擁有豐富屏資源的液晶市場相比，等離子缺乏廣泛、充足的屏資源供給，因為資源都掌握在日韓等少數企業(yè)手中。二、等離子技術門檻高，多數國內平板電視企業(yè)被重重的專利技術拒之門外，無法真正打開市場。

　　上游資源少制約等離子發(fā)展

　　與液晶電視市場不同的是，由于日韓對等離子技術掌握著決定的主動權，國產平板電視在等離子方面企業(yè)占不到太多便宜，因此在06年，數家國產電視企業(yè)先后放棄了等離子，發(fā)力液晶產業(yè)以贏得企業(yè)的生存機會。除了少數的幾家如長虹、海信等國產企業(yè)還堅持兩條腿走路之外，其他國產企業(yè)已經把重點完全的轉移到了液晶電視的生產和營銷上。

　　如今的等離子市場三星、松下、日立、LG、飛利浦占據了國內等離子電視市場銷量65%的份額，技術優(yōu)勢都牢牢掌  
握在日韓企業(yè)手里。陸刃波指出：日本企業(yè)向來患有“技術壟斷癥”，日本制造的產品技術含量高是公認的，可日本廠商把產品銷往中國時，卻死抱著技術壟斷的信條不放，只要可能對自己產生一點影響的技術絕不出口給中國。甚至當美國、歐洲都放寬對華技術出口標準，從而搶占了手機、汽車大批市場份額時，日本卻仍沉浸在“技術壟斷癥”里不能自拔。

　　這種方法限制了國內彩電企業(yè)對等離子發(fā)展的動力和可能，即壓制了國產電視企業(yè)，也壓制了整個國內等離子產業(yè)的發(fā)展。這是一個惡性循環(huán)的過程，要想改變這種局勢，外資企業(yè)尤其是掌握上游技術的企業(yè)有必要像松下一樣積極的宣傳等離子技術，使等離子在行業(yè)中的認知度提升。另一方面，等離子市場的繁榮需要充足廣泛的屏源作為基礎，而對于現在的國內平板電視企業(yè)來說并沒有上游等離子屏企業(yè)提供充足的屏資源，這都造成了國內等離子整體產業(yè)的低迷狀態(tài)。再者，供過于求的液晶上游市場狀況縮減了整機的成本，在短時期內市場份額飆升，即使愿意開發(fā)等離子電視的國產平板電視企業(yè)都無從下手了。

　　市場大屏趨勢助力等離子發(fā)展

　　為什么在消費者心目中液晶占了上風呢，其實等離子在技術上具有諸多液晶不可比擬的優(yōu)勢，在畫質方面等離子電視完全沒有拖尾現象，在動態(tài)清晰度上高于液晶電視；在響應時間和色彩還原能力上都有著得天獨厚的優(yōu)勢，從現階段來看，等離子電視是唯一可以實現全數字化的。但這些并不為消費者所知。目前82%的消費者對液晶和等離子電視認識混淆，無法正確區(qū)分，在決擇液晶還是等離子電視時，帶有較強的主觀意識。

　　　其實平板電視市場一直朝著大屏幕市場在發(fā)展，根據中國電子商會消費者電子產品調查辦公室聯合國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所共同發(fā)布的《2006年第四季度城市消費者平板電視消費需求調研報告》中提供的數據顯示：大尺寸需求趨勢明顯，預期購買40寸以上平板電視比重接近40%，其中等離子電視中50英寸以上的銷售比重達到了10%，根據家電專家陸刃波指出：這種趨勢還會延續(xù)到07年。這種趨勢對于等離子的發(fā)展是非常有利的，因為大屏幕高清市場還是等離子的天下。

　　他并提醒平板電視企業(yè)：想在國內的市場拉轉整體的局勢，除了幾家外資企業(yè)的努力之外，上游企業(yè)也應從消費者和一些對等離子失去信心的企業(yè)入手，開拓企業(yè)對等離子電視開發(fā)的興趣，給行業(yè)以新的刺激。

　　液晶混戰(zhàn)中等離子尋找新契機

　　對于國內企業(yè)來說，沒有了對等離子產業(yè)的巨大投入，面臨現在的市場環(huán)境似乎輕松了很多，它們對于選擇什么樣的發(fā)展方向更為靈活，就是俗話說的“什么掙錢就干什么”，這是國內企業(yè)普遍的做法，尤其是剛剛涉足這一領域的企業(yè)，專攻液晶的戰(zhàn)略比較普遍，但是從長遠的考慮來講，液晶市場如今可以說是群雄逐鹿，經過淘汰期之后，最后的平板電視市場將各位其主，形成穩(wěn)定的格局。但是究竟有多少專攻液晶的企業(yè)能走過液晶這座“獨木橋”呢。其實在國內企業(yè)中早有企業(yè)預測到了未來市場的發(fā)展趨勢，如長虹通過對等離子上游技術到營銷的發(fā)展策略，在國內積極開展等離子推展活動，計劃2007年投入數十億元，投資等離子平板生產線，這是國內家電廠商首次對彩電關鍵部品進行大規(guī)模投入的開始。這一舉措為國產平板電視企業(yè)開了先河，希望借此擺脫技術門檻高和屏資源部充足兩大絆腳石，值得其他在液晶市場混戰(zhàn)的企業(yè)思考。

　　作為并不掌握上游技術的國產企業(yè)來說，等離子市場是另一塊平板電視企業(yè)的必爭之地，誰能早下手贏得先機就更有存活下來的機會，各國產平板電視企業(yè)如果能積極的開發(fā)等離子市場遲早會憑借天時、地利、人合全面奪回中國平板電視市場。（本文作者為中國電子商會消費電子產品調查辦公室研究員）