市場調(diào)查分析:MP4/PMP市場增長態(tài)勢喜人

根據(jù)國內(nèi)知名的ICT市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問的《2006-2007中國MP4/PMP播放機(jī)市場研究年度報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年全年中國MP4/PMP播放機(jī)的整體銷量達(dá)到132.4萬臺，銷售額19.40億元，分別同比增長333.1%和192.6%。 

　　功能的融合、價格的走低、渠道的完善、產(chǎn)品的極大豐富，都是2006年中國MP4/PMP播放機(jī)市場顯著的特征，2007年中國MP4/PMP播放機(jī)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，各品牌之間的綜合競爭將更顯凸出。 

國內(nèi)品牌市場持續(xù)走高，Archos表現(xiàn)依舊中規(guī)中距 

　　賽迪顧問調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年國內(nèi)品牌占據(jù)銷量前五名。其中愛國者以24.7%的份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，愛國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運(yùn)作能力以及突出的商務(wù)禮品市場優(yōu)勢，加上公司內(nèi)部2006年工作重心轉(zhuǎn)移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業(yè)資源的優(yōu)勢，成為銷量市場占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產(chǎn)品線、突出的性價比優(yōu)勢以及央視廣告和活動打造的在三四級城市的強(qiáng)勢品牌形象，列第二位；DEC中恒依托其成功的低價策略和良好的產(chǎn)品策略特別是重點(diǎn)打造插卡式PMP播放機(jī)，2006年全年銷量市場份額為第三位。 

　　Archos是中國MP4/PMP播放機(jī)銷量市場占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實(shí)力。在中國MP4/PMP播放機(jī)市場剛剛起步時，Archos教育和引領(lǐng)了中國MP4/PMP市場的消費(fèi)，但隨著中國MP4/PMP市場的巨大變化，Archos銷量表現(xiàn)仍然平穩(wěn)，但在高速增長的市場環(huán)境中，市場份額卻有了明顯的下滑。 

MP4/PMP消費(fèi)呈現(xiàn)兩個重要價格區(qū)間，1500元以下產(chǎn)品銷售 

　　隨著MP4/PMP市場價格的整體下滑，以及更多的國內(nèi)中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場的價格競爭表現(xiàn)非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調(diào)整其產(chǎn)品價格，以及2000元以下的硬盤MP4/PMP播放機(jī)的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機(jī)產(chǎn)品的熱銷，這些都迅速啟動了MP4/PMP播放機(jī)市場的銷售。 

閃存MP4/PMP擔(dān)綱市場主流，硬盤MP4/PMP走俏禮品市場 

　　從存儲介質(zhì)來看，閃存型MP4/PMP播放機(jī)是2006年中國MP4/PMP市場的主流產(chǎn)品，所占的份額達(dá)到63.1%。 

　　在2006年中國MP4/PMP產(chǎn)品銷售容量中，128MB、256MB的市場，開始已經(jīng)逐漸退出市場，合計6.6%的市場份額已經(jīng)說明，更低容量的MP4/PMP播放機(jī)即使依靠很好的價格也無法取得市場的認(rèn)可，而與此同時，512MB的產(chǎn)品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機(jī)則迅速成為容量中的絕對主流。 

　　個性化數(shù)碼產(chǎn)品風(fēng)靡禮品市場成為一大特點(diǎn)，作為MP4/PMP播放機(jī)而言，隨著價格的逐步走低和產(chǎn)品的日益豐富，以及功能的豐富性，產(chǎn)品的實(shí)用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機(jī)扮演了中高端禮品市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品，其中硬盤MP4/PMP播放機(jī)則繼續(xù)成為2006年禮品市場的主流消費(fèi)產(chǎn)品。 

大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷售重點(diǎn) 

　　從2006年中國MP4/PMP播放機(jī)市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機(jī)以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機(jī)以3.5英寸的產(chǎn)品為主。因此，2006年全年2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機(jī)成為市場銷售的重點(diǎn)，兩者每季度合計比例都均達(dá)到50％。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機(jī)市場爭奪，以及消費(fèi)者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來。 

　　賽迪顧問預(yù)測中國未來幾年MP3播放機(jī)市場將繼續(xù)保持小幅增長，而大屏幕、大容量視頻MP3仍然將成為未來中國MP3市場最受關(guān)注的細(xì)分市場，用戶群將進(jìn)一步細(xì)分，市場競爭也逐漸從單純的價格比拼，走向品牌實(shí)力的綜合較量，中國的MP3播放機(jī)市場將會沿著“創(chuàng)新、融合”之路發(fā)展下去。 

賽迪顧問：未來5年，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)成為廠商新的發(fā)展舞臺 

　　賽迪顧問預(yù)測，隨著中國MP4/PMP播放機(jī)市場逐步走向行業(yè)正軌發(fā)展，將會吸引更多廠商注意，從上游MP4/PMP零部件供應(yīng)商，到MP4/PMP整機(jī)設(shè)計企業(yè)，再到MP4/PMP終端生產(chǎn)商，一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈將逐步建立起來。盡管目前應(yīng)用市場不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈也不盡完善，但未來5年的MP4/PMP市場，隨著MP3市場進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后成熟期，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)將成為眾多廠商新的發(fā)展舞臺，MP4/PMP產(chǎn)業(yè)必將步入向上向前的攀升之路，市場增長態(tài)勢令人樂觀。 

　　從2007年到2011年，中國MP4/PMP播放機(jī)銷售額年復(fù)合增長率將達(dá)到28.7%，其中賽迪顧問分析預(yù)測，F(xiàn)lash-MP4播放機(jī)的銷售額年復(fù)合增長率為42.2%，而HD-MP4年銷售額年復(fù)合增長率僅為15.6%，顯然快速增長的MP4/PMP播放機(jī)市場，品牌之間的競爭又將日趨激烈，閃存MP4播放機(jī)領(lǐng)域的競爭又將更加突出．