2006年彩電市場(chǎng)液晶電視一支獨(dú)秀

2006年彩電市場(chǎng)整體顯現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)，但是采用不同技術(shù)的彩電受消費(fèi)者歡迎的程度卻大相徑庭，銷(xiāo)售量也相去甚遠(yuǎn)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2006年第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，2006年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)—3600萬(wàn)臺(tái)，其中城市市場(chǎng)達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)，液晶、等離子以及背投電視需求量占城市彩電總需求量的30%，平板電視銷(xiāo)售額更是占到城市彩電銷(xiāo)售總額的63%。

由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2006年國(guó)內(nèi)彩電零售量為3500萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視銷(xiāo)售量為477萬(wàn)臺(tái)，占整體銷(xiāo)售量的13.63%，與上年同期相比，增長(zhǎng)幅度為151.05%，總體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度達(dá)122%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》中可以看出，2006年雖然液晶電視市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是采用其他技術(shù)的彩電銷(xiāo)量卻有著不同程度的回落。首先，CRT彩電(顯像管彩電)整體規(guī)?？s小，隨著平板電視的普及，CRT電視的霸主地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2006年內(nèi)銷(xiāo)量為3112萬(wàn)臺(tái)，相比2005年降低了3%。與此同時(shí)，2006年等離子彩電也沒(méi)有延續(xù)2004年、2005年爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增速趨緩。背投市場(chǎng)更是全面衰退，2006年背投電視延續(xù)了2005年的衰減趨勢(shì)，并且下降趨勢(shì)較2005年更為明顯。

平板電視價(jià)格速降 銷(xiāo)量提升

降價(jià)成為了2006年平板市場(chǎng)最顯著的特征，尤其是一向堅(jiān)持不降價(jià)的洋品牌也開(kāi)始打起了降價(jià)牌，雖然賺足了人氣，但利潤(rùn)率并沒(méi)有提高。

2006年平板電視最早的降價(jià)潮出現(xiàn)在春節(jié)前后，以索尼為首的八大洋品牌聯(lián)手上演價(jià)格“跳水”，整體降幅高達(dá)20%，夏普32英寸以上單臺(tái)液晶電視讓利2000元，索尼5款液晶也同時(shí)降價(jià)2000元；國(guó)產(chǎn)品牌廈華37英寸液晶降2000元，創(chuàng)維46英寸液晶一次性降1萬(wàn)元。據(jù)國(guó)美、蘇寧等多個(gè)商家反饋，2006年春節(jié)平板電視最高降幅超過(guò)50%。

進(jìn)入3月，創(chuàng)維公司率先推出了以淡季促銷(xiāo)為目的的“春雷行動(dòng)”，32英寸到50英寸的十余款產(chǎn)品全面讓利促銷(xiāo)。接下來(lái)，廈華、康佳、長(zhǎng)虹等廠商集體加入。不過(guò)與春節(jié)期間平板電視降價(jià)不同的是，此次降價(jià)以40英寸以上的大尺寸平板為主。“五一”期間平板電視平均降幅達(dá)到10%-20%，32英寸液晶最低降到4999元，47英寸液晶最低降到16999元，甚至有些40英寸、37英寸液晶跌破萬(wàn)元。

6月，平板電視價(jià)格繼續(xù)保持在“五一”期間的低谷，洋品牌把價(jià)格調(diào)整的重點(diǎn)放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投，從1.4萬(wàn)元直接跌至7000余元。

8月初，各品牌平板電視再次大幅“跳水”，其中32英寸、37英寸液晶電視降價(jià)幅度最大，最高降幅達(dá)50%。

10月，平板電視在價(jià)格方面達(dá)到了一個(gè)空前的最低價(jià)，國(guó)產(chǎn)液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元。

目前40英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視促銷(xiāo)價(jià)基本都在萬(wàn)元以?xún)?nèi)，32英寸液晶則多在5000元左右，這樣的價(jià)格已經(jīng)接近一些傳統(tǒng)的高檔CRT電視，也大大促進(jìn)了平板電視的銷(xiāo)售。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和適用性上加大了投入，但2006年對(duì)平板電視熱銷(xiāo)起最大作用的依然是價(jià)格因素，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)依然還沒(méi)有進(jìn)入成熟理智的階段。

液晶電視一支獨(dú)秀

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年液晶電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366萬(wàn)臺(tái)，與2005年市場(chǎng)規(guī)模126萬(wàn)臺(tái)相比，增幅達(dá)199%；在銷(xiāo)售額方面，2006年液晶電視的銷(xiāo)售額達(dá)340億元，與2005年銷(xiāo)售額124億元相比，增幅達(dá)174%。由此不難看出，液晶電視在2006年保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò)，與2005年的迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)(市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)478%，銷(xiāo)售額增幅達(dá)490%)相比，2006年液晶電視市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年液晶電視銷(xiāo)量達(dá)387萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷(xiāo)量則僅有80萬(wàn)臺(tái)，雙方大致呈5：1之勢(shì)；國(guó)內(nèi)平板電視零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額為418.04億元，其中液晶瓜分了340.71億元，等離子則為70.89億元，相當(dāng)于液晶銷(xiāo)售額的1／5左右。信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡。2006年前5個(gè)月等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對(duì)比的是液晶電視產(chǎn)量大幅度攀升，產(chǎn)量為243.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%。2006年液晶電視的市場(chǎng)占有率一路上揚(yáng)，其技術(shù)也得到了快速發(fā)展，同時(shí)迅速向大尺寸過(guò)渡。從2006年下半年開(kāi)始，三星、索尼、松下、三洋等國(guó)際彩電巨頭相繼在我國(guó)推出了大屏幕電視，并且不約而同宣布未來(lái)將集中力量發(fā)展40英寸以上大屏幕數(shù)字電視，向大屏幕平板電視發(fā)起沖擊。

盡管液晶電視顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》認(rèn)為，目前平板電視尤其是液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)還屬于初級(jí)階段。首先，參與品牌多，目前參與液晶彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外品牌為31個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CRT彩電20個(gè)品牌的規(guī)模；其次，市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，各品牌之間市場(chǎng)占有率差距相對(duì)較小，整體品牌格局極易打破。

專(zhuān)家關(guān)點(diǎn)

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員陸刃波認(rèn)為——

普及平板電視還需時(shí)日

從國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)研課題組對(duì)平板電視連續(xù)性的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果分析，2006年，城市居民平板電視擁有率突破了8%，液晶電視擁有率達(dá)到5.5%，等離子擁有率則穩(wěn)定在3%左右，液晶增長(zhǎng)速度明顯高于等離子，但與傳統(tǒng)CRT彩電相比，覆蓋率仍然較低。在龐大的彩電市場(chǎng)中，平板電視要大范圍使用，仍然需要一定的時(shí)間。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，平板電視在城市市場(chǎng)的普及時(shí)間可能還要持續(xù)3-5年，城市家庭擁有率將持續(xù)增長(zhǎng)。而普及期向產(chǎn)品細(xì)分期的進(jìn)程取決于技術(shù)因素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，預(yù)計(jì)首批平板電視用戶(hù)的換購(gòu)期到來(lái)時(shí)，才會(huì)正式迎來(lái)產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代。

賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為——

消費(fèi)者對(duì)高清電視認(rèn)識(shí)不清

賽諾市場(chǎng)研究公司2006年做了北京、上海、廣州三個(gè)城市的高清電視認(rèn)知調(diào)查，有超過(guò)八成消費(fèi)者都聽(tīng)說(shuō)過(guò)高清電視，但卻極少有消費(fèi)者能真正理解什么是高清電視。

另外，很多人誤把高分辨率視為高清。所以，企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，不能單純告訴消費(fèi)者分辨率高的電視就好，分辨率低的電視就不好?？匆粋€(gè)產(chǎn)品高清與否，至少要看兩點(diǎn)，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的，同時(shí)要看對(duì)比度、色彩還原以及其他等幾個(gè)因素。視就不好?？匆粋€(gè)產(chǎn)品高清與否，至少要看兩點(diǎn)，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的，同時(shí)要看對(duì)比度、色彩還原以及其他等幾個(gè)因素。

當(dāng)然，有了高清電視也不一定能享受到高清效果。實(shí)際上現(xiàn)在講的最多的是高清顯示，積極性最高的是彩電廠家，他們可以使產(chǎn)品達(dá)到高分辨率，而高清內(nèi)容、高清的運(yùn)營(yíng)則相對(duì)弱得多，消費(fèi)者要真正享受到高清節(jié)目，至少要這三個(gè)要素齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展，但目前看還存在很大的問(wèn)題。