新生NXP的中國布局

一對父子在被海水漫過沙灘上，共同拉著一只船模邁步向前，一條黃藍(lán)綠的彩帶從兩人之間穿過，蜿蜒消失在天際，彩帶的另一端醒目的寫著“NXP”三個字母。這是剛剛脫胎于飛利浦的NXP半導(dǎo)體最近在媒體上頻頻展示的一幅廣告，畫面中飛利浦化身為穩(wěn)健而成熟的父親，而NXP則變成充滿好奇的孩子。正如文字旁白中“開放的探索精神和新生兒般的好奇心”，飛利浦半導(dǎo)體雖然隨著飛利浦集團(tuán)進(jìn)入中國市場已近20年，但新生NXP對中國市場的熱情一如既往的執(zhí)著。為了迎接08奧運(yùn)，2007年必將是新技術(shù)的熱身年，包括3G、數(shù)字電視、手機(jī)電視以及射頻識別在內(nèi)的技術(shù)或是頻頻熱身或是整裝待發(fā)，而這些同樣是重組后NXP的重點業(yè)務(wù)。

“我們自己雖然沒有TD-SCDMA的芯片，但是NXP對中國3G市場的關(guān)注一直沒有改變。”NXP半導(dǎo)體中國區(qū)銷售副總裁朱兆亮告訴記者。由飛利浦、大唐移動和三星共同創(chuàng)建的天（T3G）早在2005年就推出第一款TD-SCDMA的手機(jī)方案，采用了飛利浦半導(dǎo)體用于EDGE的NXP6210平臺。朱兆亮表示天的產(chǎn)品Roadmap與NXP的3G策略是一致的，他透露新一代用于UMTS的平臺NXP7210也將可能移植到TD-SCDMA手機(jī)上。相較而言，由于歐洲EDGE網(wǎng)絡(luò)的盛行，NXP在這一2.75G通信技術(shù)上付出了更多的努力。朱兆亮介紹說NXP 已經(jīng)交付超過 2 億套 Nexperia 移動系統(tǒng)解決方案，在GSM/GPRS/EDGE 手機(jī)的完整系統(tǒng)解決方案市場排名第一?！半m然中國還沒有正式運(yùn)行的EDGE網(wǎng)絡(luò)，但肯定擁有廣闊的市場空間”， 朱兆亮表達(dá)了對國內(nèi)EDGE市場的信心，“3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)將會集中在一線和二線城市，EDGE高速的上下行速度可以彌補(bǔ)3G網(wǎng)絡(luò)的縫隙，而讓用戶感覺不到太大的差異?！?

和在3G市場的策略相似，NXP在手機(jī)電視的研發(fā)上同樣是更多的關(guān)注在歐洲市場已經(jīng)得到驗證的DVB-H，同時緊跟國內(nèi)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“信號解調(diào)技術(shù)雖然很關(guān)鍵，但不是手機(jī)電視的全部，芯片和平臺的設(shè)計更多是要考量功耗和性能”，NXP大中華區(qū)事業(yè)部市場經(jīng)理陳世豪告訴記者，“而支持多制式多頻段的方案是發(fā)展趨勢， NXP已經(jīng)計劃著手DVB-H和T-DMB雙制式方案?！蓖瑯?，對于中國廣電總局在去年10月公布了中國移動數(shù)字多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)（CMMB），NXP也沒有放松緊跟腳步。陳世豪透露，NXP拿到CMMB具體資料已經(jīng)是2006年年底，經(jīng)過3個月地探討，NXP上海的研發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)開始與CMMB配合進(jìn)行研發(fā)，有望2008年推出樣片。

NXP引以為傲的NFC技術(shù)也已經(jīng)成功的移植在手機(jī)上。去年4月諾基亞攜手飛利浦半導(dǎo)體推出全球第一款NFC手機(jī)3220，隨后和中國廈門移動聯(lián)合啟動名為“易通卡”的NFC手機(jī)支付現(xiàn)場試驗。據(jù)朱兆亮透露，同樣的實驗還有與銀聯(lián)合作為上海800Buy提供的貴賓會員卡。非接觸式業(yè)務(wù)正處于陡峭的增長曲線上，分析機(jī)構(gòu)ABI Research認(rèn)為卡片只是NFC的中間產(chǎn)品，到2010年，大約5億部手機(jī)將集成NFC功能，比例超過50%。不僅可以進(jìn)行遠(yuǎn)程支付，而且可以智能訪問信息系統(tǒng)。

業(yè)界有種看法，但凡奧運(yùn)年都是半導(dǎo)體市場的豐收年。2008奧運(yùn)的主辦國是市場消費潛力巨大的中國，也是為NXP帶來35%銷售收入的大中華區(qū)的主要市場。NXP四大業(yè)務(wù)：手機(jī)個人移動通信、家庭娛樂、汽車電子和智能識別在積極迎接奧運(yùn)的中國不難尋找到增長亮點。