PMP/MP3控制器市場(chǎng)欣欣向榮 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

幾年前，便攜式媒體播放器（PMP）/MP3播放器市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長吸引了新一批控制器供應(yīng)商。諸如中國珠海炬力和韓國Telechips等公司似乎在一夜間壯大，開始挑戰(zhàn)早期領(lǐng)導(dǎo)者SigmaTel （矽碼特）和PortalPlayer（這家公司于2006年被nVidia收購）。盡管珠海炬力與矽碼特陷入了復(fù)雜的法律糾紛，而且PortalPlayer與蘋果公司的合作關(guān)系歷來穩(wěn)固，但2005年珠海炬力還是在單位市場(chǎng)占有率上拔得頭籌。

如今，各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在市場(chǎng)上掀起第二次浪潮。它們中的一些公司如Chipnuts（智多微電子）、Anyka（安凱）和Rockchip（瑞芯微）等規(guī)模小，知名度也相對(duì)較低。他們?cè)谶M(jìn)入一個(gè)日益飽和的市場(chǎng)，該市場(chǎng)中也包括像三星、德州儀器、恩智浦半導(dǎo)體、ADI和飛思卡爾這樣產(chǎn)品線非常廣的大公司也有生命力旺盛的臺(tái)灣無晶圓供應(yīng)商。

就市場(chǎng)規(guī)模和增長速度而言，PMP/MP3播放器市場(chǎng)是消費(fèi)類電子行業(yè)中最強(qiáng)大的應(yīng)用領(lǐng)域之一。2006年播放器發(fā)貨量由2005年的1.29億臺(tái)增至1.78億臺(tái)，增長率達(dá)38%。盡管未來增長放緩（至2011年年均復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)9%），但設(shè)備平均售價(jià)（ASP）相對(duì)穩(wěn)定。其中大多數(shù)供應(yīng)商在提升容量、顯示器尺寸和質(zhì)量的同時(shí)保持價(jià)格平穩(wěn)。這一趨勢(shì)給半導(dǎo)體供應(yīng)商帶來很大的價(jià)格壓力。

除用于存儲(chǔ)文件的NAND閃存外，控制器是PMP/MP3播放器的主要半導(dǎo)體應(yīng)用器件。控制器有時(shí)也稱作片上系統(tǒng)（SoC），通常是一種專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（ASSP）或數(shù)字信號(hào)處理器（DSP），可管理設(shè)備的主要功能，其中包括文件存儲(chǔ)、媒體處理和圖形用戶界面（GUI）操作等。以往，壟斷該市場(chǎng)的是PortalPlayer和矽碼特兩大商家。其中PortalPlayer在2006年以前一直用于所有蘋果iPods（Shuffle除外）。然而，對(duì)于迅速發(fā)展的低端市場(chǎng)部分中的低端商家而言，這兩家供應(yīng)商的產(chǎn)品價(jià)格往往過于昂貴，而且產(chǎn)品功能過于豐富。珠海炬力通過以價(jià)格不高的簡易產(chǎn)品服務(wù)于該低端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

珠海炬力和其它低成本供應(yīng)商的進(jìn)入加劇了現(xiàn)有的價(jià)格壓力。因而，2006年控制器平均售價(jià)由2005年的5.19美元跌至3.84美元，下降26%。到2011年的年均增長率將保持在負(fù)的16%左右。

盡管出現(xiàn)了這一趨勢(shì)，但2006年PMP/MP3播放器的市場(chǎng)增長率和規(guī)模仍吸引了新競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，并促使現(xiàn)有供應(yīng)商加大營銷力度。這些公司包括：

臺(tái)灣領(lǐng)先供應(yīng)商Sunplus（凌陽科技）希望加強(qiáng)其在MP3市場(chǎng)DVD與數(shù)碼相機(jī)控制器領(lǐng)域的強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)地位。

三星取代了PortalPlayer與矽碼特在蘋果的地位。

揚(yáng)智2006年發(fā)貨量由2005年的200萬增至近1300萬。

德州儀器正提供面向數(shù)字視頻的新版DaVinci平臺(tái)。

諸如 Silicon Motion（慧榮科技）和智多等最新進(jìn)軍該市場(chǎng)的商家。
盡管市場(chǎng)出現(xiàn)了這些變動(dòng)，但珠海炬力2006年保持了第一名的位置，增長率達(dá)51%。但其當(dāng)年總體單位市場(chǎng)份額僅由2005年的37%增至39%。展望未來，珠海炬力計(jì)劃利用可滿足中端市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品來鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位，并擺脫其之前與矽碼特法律糾紛帶來的各種限制性影響。

下圖顯示iSuppli對(duì)2006年P(guān)MP/MP3播放器市場(chǎng)份領(lǐng)先商家的預(yù)測(cè)。



同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)份額每況愈下的窘境，矽碼特與其先驅(qū)同僚PortalPlayer仍持續(xù)拼搏。其市場(chǎng)分額分別下降15%和12%。兩家公司已實(shí)現(xiàn)多元化，并涉足其它產(chǎn)品領(lǐng)域。其中PortalPlayer或許試圖利用新總公司nVidia的資源。

唯一確定的是，PMP/MP3播放器市場(chǎng)將在未來幾年內(nèi)持續(xù)蓬勃發(fā)展。