易觀國際：國內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)加速聯(lián)手國包商

近日中國郵電器材集團(tuán)旗下的中郵普泰公司和諾基亞(中國)投資有限公司在北京簽署手機(jī)采購及戰(zhàn)略合作協(xié)議 

背景： 

近日中國郵電器材集團(tuán)旗下的中郵普泰公司和諾基亞(中國)投資有限公司在北京簽署手機(jī)采購及戰(zhàn)略合作協(xié)議，2007年度將從諾基亞采購合同金額高達(dá)25億美元的手機(jī)。此外中郵普泰還于近日和摩托羅拉以及索愛分別簽訂了23億美元的手機(jī)定購合同和500萬臺(tái)采購協(xié)議書。 

易觀分析： 

此次中郵普泰的大批量采購目的在于為其母公司中國郵電器材在今年十月的A股上市預(yù)熱。而對(duì)于諾基亞、摩托羅拉和索愛而言，此次采購將有助于三者市場份額的進(jìn)一步擴(kuò)大。易觀國際認(rèn)為，中郵普泰等國包商對(duì)國外手機(jī)廠商定購量的大幅增長主要基于以下幾點(diǎn)： 

首先，國外手機(jī)廠商市場份額的迅速攀升以及用戶認(rèn)知度的提高是中郵普泰等國包商選擇其為合作伙伴的重要因素。在高額利潤的驅(qū)動(dòng)下，國包商已將各手機(jī)廠商的總體市場份額甚至某種機(jī)型的份額和利潤作為采購的主要依據(jù)，這使長期占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位的國外廠商在國包商的集采中占有很大的優(yōu)勢。易觀國際研究數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度諾基亞、摩托羅拉和索愛的市場份額總和為58.3%。其中諾基亞以31.7%的市場份額穩(wěn)居市場第一，同時(shí)諾基亞在一二級(jí)、三四級(jí)城市以及郊縣地區(qū)均保持30%以上的份額。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)廠商市場份額及用戶滲透力的不斷走低成為其無緣國包商集采的根源。 

其次，國外手機(jī)廠商齊全的產(chǎn)品線為國包商的大規(guī)模采購提供了貨源保障。從面向高端用戶的智能化終端到針對(duì)中國低端市場開發(fā)的入門級(jí)產(chǎn)品，諾基亞等國外廠商提供的各類高中低端產(chǎn)品為渠道商提供了多種選擇。雖然目前聯(lián)想、夏新等國內(nèi)廠商也在高端產(chǎn)品方面做了很多努力，但由于高端機(jī)型的采購對(duì)品牌提出了較高的要求，因此處于弱勢品牌的國內(nèi)手機(jī)廠商并不占據(jù)優(yōu)勢。同時(shí)國產(chǎn)高端手機(jī)與國外高端手機(jī)因價(jià)格因素導(dǎo)致的利潤差距也是渠道商選擇國外終端廠商的一個(gè)重要因素。 

易觀建議： 

對(duì)于國內(nèi)手機(jī)廠商： 

由于國包商擁有很強(qiáng)的資金實(shí)力和豐富的渠道平臺(tái)，因此國內(nèi)廠商在采用家電連鎖包銷和運(yùn)營商定制等渠道基礎(chǔ)上應(yīng)盡快與國包商建立合作關(guān)系，借助國包商渠道下沉優(yōu)勢，擴(kuò)大市場份額。提高三四級(jí)城市以及郊縣地區(qū)的市場滲透力，形成市場份額、用戶認(rèn)知度以及與國包商合作的良性循環(huán)。