長虹豪賭等離子 平板顯示業(yè)起波瀾

但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術(shù)型項目。國內(nèi)的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項目自上馬以來虧損不斷。更值得關(guān)注的是，在目前的平板電視市場，相對于液晶電視而言，等離子電視有被邊緣化的危險。長虹選擇此時進(jìn)入等離子屏領(lǐng)域，自然在業(yè)界引起波瀾。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對于剛剛經(jīng)歷了37億元巨虧的長虹集團(tuán)來說，無疑是一場勝敗難料的豪賭。

長虹切入等離子屏領(lǐng)域

長虹新聞發(fā)言人何克思透露，世紀(jì)雙虹公司是長虹PDP項目的主要投資方，由四川虹歐顯示器件有限公司承擔(dān)該生產(chǎn)線的建設(shè)，四川長虹出資7.2億元占40%的股份。該項目一期工程規(guī)劃投資6.75億美元，2008年7月投產(chǎn)，將生產(chǎn)42英寸標(biāo)清、50英寸及60英寸高清及全高清等離子電視模組，以42英寸計年產(chǎn)PDP模組達(dá)到216

據(jù)悉，在屏模塊的成本中，液晶電視屏占屏模組的60%-70%，驅(qū)動電路等占30%-40%，而等離子屏占屏模組的30%-40%，驅(qū)動電路等占60%-70%。賈云濤表示，針對集成電路的“摩爾定律”，長虹可以把控未來降低成本的空間約為50%，遠(yuǎn)大于液晶電視產(chǎn)品。

政府對平板電視寄予厚望

在堅持企業(yè)是投資主體的前提下，長虹集團(tuán)的等離子項目得到了各級政府的大力支持。

業(yè)內(nèi)人士分析，長虹進(jìn)軍等離子屏領(lǐng)域，實(shí)際并不僅是長虹一家的企業(yè)行為，其中包含了政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的背景。傳統(tǒng)顯像管彩電的成就曾使得彩電成為中國工業(yè)制造業(yè)中最引以為豪的產(chǎn)業(yè)。然而，進(jìn)入平板時代，由于平板電視的核心技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，中國電視產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢不再。平板顯示核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失已經(jīng)成為制約中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)受制于上游國外企業(yè)的問題日益凸顯。以等離子電視為例，去年第一、第二季度，松下等離子屏供應(yīng)給自已整機(jī)廠的比例從60%提高到80%，LG從60%提高到80%，三星也從44%提高到53%。今年2月份，松下、三星、LG三巨頭已占據(jù)全球PDP市場88%的份額，垂直整合成為他們的鎩手锏。

因此，平板電視顯示器件已經(jīng)被列入我國信息產(chǎn)業(yè)“十一五”重點(diǎn)工程，信息產(chǎn)業(yè)部在電子發(fā)展基金中也把平板電視列為重點(diǎn)支持項目。目前國家開發(fā)銀行已經(jīng)承諾對虹歐項目給予不低于40億元的貸款。長虹進(jìn)軍PDP領(lǐng)域，將在未來等離子上游發(fā)展中代表中國制造業(yè)爭取更多利益。

產(chǎn)業(yè)配套支持

在等離子屏產(chǎn)業(yè)配套方面，目前國內(nèi)除了大量生產(chǎn)設(shè)備和玻璃基板無法自足外，在功率IC、漿料等領(lǐng)域都有不錯的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在等離子模組的成本中，功率IC占了60%-70%。虹歐公司總經(jīng)理巫英堅表示，國內(nèi)在功率IC方面的配套比較完整不錯的，包括中芯國際、無錫尚華、上海新進(jìn)等在內(nèi)的企業(yè)都對長虹集團(tuán)的等離子屏項目表示了濃厚的興趣；在漿料和熒光粉等方面，“我們在CRT年代就有了合作供應(yīng)商”，如今彩虹集團(tuán)的漿料項目已獲得國家電子發(fā)展基金的支持。

據(jù)介紹，目前等離子屏用玻璃基板掌握在日本旭硝子等少數(shù)企業(yè)手中，連LG、三星都無法掌握。旭硝子方面稱，如果長虹集團(tuán)等離子屏的年產(chǎn)能在二期時突破400萬片/年，將考慮在綿陽建設(shè)生產(chǎn)配套基地。

在生產(chǎn)設(shè)備的采購方面，長虹集團(tuán)甚至具備了后發(fā)優(yōu)勢。據(jù)了解，松下最初發(fā)展等離子的研發(fā)成本很高，而在長虹集團(tuán)的設(shè)備招標(biāo)中，韓國和日本的設(shè)備商爭相降價，最終招標(biāo)價格可能比同行要低20%以上。在這樣的情況下，長虹集團(tuán)的每千片成本可能更低。賈云濤稱，LG在2003年投資的3面取等離子生產(chǎn)線的每千片成本是400萬美元，三星SDI于2004年投資的6面取成本是每千片500萬美元，長虹8面取生產(chǎn)線的每千片成本甚至低于400萬美元。

未來難以預(yù)期

由于等離子電視顯示屏等資源只掌握在松下、LG等日韓少數(shù)幾個廠商手中，生產(chǎn)過于壟斷，致使等離子上游面板價格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機(jī)價格沒有競爭優(yōu)勢。國內(nèi)彩電廠家在平板電視的浪潮中，為了不受制于上游廠家，紛紛轉(zhuǎn)向液晶電視，這就使市場上出現(xiàn)了液晶電視生產(chǎn)廠商多、等離子電視生產(chǎn)廠商少的局面。

家電專家陸刃波也認(rèn)為，等離子電視要想在中國改變這種不利局面是件很困難的事。他表示，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提高、價格的不斷下降，液晶電視的銷售增量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于等離子電視。

賽諾市場研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為，長虹等離子項目面臨許多困難。首先是2008年量產(chǎn)后生產(chǎn)的等離子面板的銷路問題。長虹自己不可能完全消化其產(chǎn)能，國內(nèi)彩電企業(yè)中生產(chǎn)等離子電視的廠商已經(jīng)很少，以后是否會購買長虹生產(chǎn)的面板也取決于其產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。其次，上游配套材料并沒有完全本土化。目前，日本、韓國、我國臺灣地區(qū)的等離子屏生產(chǎn)線的配套都比中國大陸完善，除了人力成本低以外，長虹生產(chǎn)的等離子面板在價格上不具備優(yōu)勢，缺少競爭力。第三，長虹目前選擇的8面取生產(chǎn)線技術(shù)本身就是不成熟的制造工藝，量產(chǎn)后產(chǎn)品質(zhì)量將面臨很大挑戰(zhàn)。