評一則新聞《國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶” 卻失去了市場》

新聞原文：《國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶” 卻失去了市場》

這又是一個和彩電相關(guān)的話題，而其中又提到了液晶和等離子之爭。

早在一月份，就已經(jīng)有新聞《“等離子淘汰論”愈演愈烈 行業(yè)協(xié)會“反攻” 》，介紹國內(nèi)幾家主流彩電廠家聯(lián)手力推等離子，不過5個月過去了，并沒有看到什么實際的成效。

一直以來，等離子被認為適合大尺寸，而液晶則被認為在小尺寸上有優(yōu)勢。而兩者在價格上的分水嶺介于40-42英寸之間。

國內(nèi)市場，長期以來高端消費能力相對薄弱，所以消費主要集中在40英寸以下的彩電，而這正是液晶的優(yōu)勢所在，所以國內(nèi)企業(yè)選擇液晶實屬無奈之舉。

伴隨著國產(chǎn)液晶彩電的低價銷售，液晶彩電迅速占據(jù)市場，而等離子則無用武之地。

隨著時間推移，國外的用戶已經(jīng)在追求大屏幕彩電，這個行為導致了40英寸以下的液晶面板失去市場，面板生產(chǎn)廠商被迫以低價甚至低于成本價出貨。這也是40英寸以下液晶電視降價的推動力之一，失去利潤的不僅是電視廠家，上游的液晶面板廠商也受到了牽連。相關(guān)信息可以參考《液晶電視面板市場激增42%》以及《等離子與液晶爭奪42英寸以上平板電視市場》。

液晶面板在彩電行業(yè)的廣泛應用，也促進了液晶技術(shù)的發(fā)展，原本40英寸的液晶和等離子的價格分水嶺，應該已經(jīng)向上移動了。如果這個移動達到甚至超過了50英寸，這個目前消費者關(guān)注的尺寸，那么毫無疑問的，在下一輪的市場競爭中，等離子又將面臨敗績。

表面上，國外品牌降價銷售，對國產(chǎn)液晶彩電形成沖擊，而實質(zhì)上，是因為整個液晶電視行業(yè)，處在領(lǐng)跑位置的都是國外的企業(yè)，從產(chǎn)品研發(fā)到市場預測，市場導向，這些國外的企業(yè)牢牢把握著產(chǎn)業(yè)的脈搏，而國內(nèi)企業(yè)則只能跟隨其后，在缺乏核心競爭力的情況下苦拼價格。當市場轉(zhuǎn)變，國外品牌策略突轉(zhuǎn)，國內(nèi)的企業(yè)就只能為這個時間差買單。

EDNCHINA的博客曾經(jīng)發(fā)表了一篇題為《LED顯示器將成為今后的主流，液晶和等離子都將面臨淘汰》的文章，預測LED產(chǎn)業(yè)將沖擊液晶和等離子電視市場，而隨后的新聞《OLED進入電視機市場》則證實了這一動向。這個消息意味著，在彩電行業(yè)，新的技術(shù)將對現(xiàn)有的液晶和等離子形成沖擊，進一步壓縮國內(nèi)企業(yè)占據(jù)的市場份額。

最近，國內(nèi)企業(yè)在液晶電視領(lǐng)域僅有的技術(shù)突破，竟然是和面板制造毫不相關(guān)的“動態(tài)背光控制技術(shù)”，詳見《我國平板顯示核心技術(shù)取得重大突破》。而喧囂一時的“中國液晶屏聯(lián)合體”也前景堪憂，參考新聞《中國液晶屏聯(lián)合體面臨流產(chǎn)》。

對于市場前景的錯誤預測，以及核心競爭力的缺乏，導致了在這一輪的液晶電視競爭中，國內(nèi)企業(yè)飽嘗苦果。而未來，在2012年左右，彩電市場極有可能形成液晶，等離子和LED/OLED的鼎足之勢，如果國內(nèi)企業(yè)不能在市場把握和技術(shù)研發(fā)上面取得主動，新一輪的危機恐怕在所難免。