智能手機引發(fā)技術(shù)爭議 夏新如何穿越困境？
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據(jù)賽迪顧問報告顯示，2006年中國智能手機市場繼續(xù)保持快速增長，整個手機市場中智能手機的市場份額已經(jīng)接近15%；同時，隨著參與廠商的增加，智能手機產(chǎn)品線日漸豐富，中低端價位的智能手機開始成為銷售的主力，與2005年相比，智能手機市場平均價格由3176元降至2450元，下降幅度較大。而根據(jù)Analysys分析公司的研究報告，在未來三年內(nèi)，中國的智能手機市場預(yù)計將以50%的速度增長，預(yù)計到2008年中國智能手機的銷售量將達到1764萬部。
這預(yù)示著，智能手機將成為近年內(nèi)手機廠商關(guān)注的重點，但作為一個待發(fā)展的市場，目前國內(nèi)智能手機卻存在著一些不和諧因素。
智能手機一說引爭議
引自夏新電子2006年年報數(shù)據(jù)，該公司手機2006年銷售483萬臺，國內(nèi)市場份額約4.4%，同比增長15%，其中出口40萬臺；收入達40億，同比增長19.6%，占主營收入72.7%；毛利率顯著提升至23.5%。手機業(yè)務(wù)為公司實現(xiàn)全年度盈利的經(jīng)營目標(biāo)做出主要貢獻。引外，年報還披露夏新WCDMA手機對歐洲運營商的批量出貨，實現(xiàn)了CDMA20001XEVDO手機對海外運營商的小批量出貨，未來出口還有可能出現(xiàn)大幅增長。
值得注意的是，在其公司年報中，談到手機業(yè)務(wù)時，強調(diào)其未來的重點將是“著力發(fā)展3G手機和智能手機”。
智能手機在過去幾年中市場發(fā)展速度不快，一個很重要的原因是產(chǎn)品價格過高，其價格常常超過普通手機的一倍還多。但隨著德州儀器、微軟等上游廠商的努力，智能手機芯片與操作系統(tǒng)的授權(quán)費已下降很多。在這種情況下，各國產(chǎn)手機都打出了智能牌，其中走在前面的就有夏新。
去年，夏新專門請來李宇春代言其“智帥”手機，推“雙核”概念，不料在業(yè)內(nèi)卻引發(fā)爭議，有人稱這是傳統(tǒng)手機早已采用的結(jié)構(gòu)，根本構(gòu)不成差異化；同時也對夏新的NEWPLUS操作系統(tǒng)提出質(zhì)疑，認(rèn)為這只是個半智能系統(tǒng)。這類言論的出現(xiàn)，使夏新的“智能形象”在一些消費者心中打了折扣。
事實上，業(yè)內(nèi)對智能手機沒有一個統(tǒng)一的定義，但Symbian、WindowsMobile、Linux及Palm四大系統(tǒng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的智能手機操作系統(tǒng)。這幾種操作系統(tǒng)擁有高度的可擴展性與兼容性；都可以通過第三方的軟件來擴展運用；同時對硬件要求相對較高。而一些消費者在購買了“智帥”手機后發(fā)現(xiàn)，盡管手機運行速度很快，但在功能擴展性上，卻很少有其能運用的軟件，也沒有第三方軟件公司專門開發(fā)運用軟件。甚至有消費者產(chǎn)生了這樣的疑問：“很多Java程序都運行不了，怎么能稱作是智能手機？”
夏新的智能手機難道是又一場作秀？
國產(chǎn)手機集體秀？
不少國產(chǎn)手機廠商善于作秀。2003年，國產(chǎn)手機的崛起就與一場美女秀有關(guān)：通過韓國女星金喜善代言，TCL的鉆石手機賣成了天價，也由此帶動了國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)的興起。不過可惜的是，縱然是明星也改變不了近兩年來國產(chǎn)手機整體滑坡的現(xiàn)實。
在品牌影響力和技術(shù)實力不如國際品牌的時候，部分國產(chǎn)手機品牌仍然在營銷上打概念牌。特別是目前還處于高利潤的智能手機，目前國家對這一產(chǎn)品沒有一個硬性的規(guī)定，所以部分國產(chǎn)手機廠商樹起這個幌子，卻賣著非智能系統(tǒng)。
最近網(wǎng)絡(luò)上有個非常熱的帖子，講的就是某國產(chǎn)手機品牌在電視直銷中請了一個“國際知名手機專家”推廣其智能手機。但細(xì)心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，這個專家根本就是一個在肥皂劇里演配角的演員，怎么搖身一變就成了知名手機專家了呢？
目前，在一些電視直銷節(jié)目中存在對產(chǎn)品夸大其詞的現(xiàn)象，這讓許多消費者不再信任。但是，繼恒基偉業(yè)依靠電視直銷取得一定成績之后，包括國虹、夏新、金立等國產(chǎn)手機品牌都準(zhǔn)備采用這個營銷陣地，為什么？答案很簡單，“電視直銷節(jié)目的受眾群很大一部分是很少上網(wǎng)瀏覽資訊的中年階層。在這里，有手寫、來電防火墻、防盜功能的手機就可以被稱作智能手機，售價也比市場上要貴?！边@是某廠商請一個形象頗正面的明星代言的原因。
智能手機是個新事物，被手機廠商寄予厚望，認(rèn)為這一產(chǎn)品將是擺脫同質(zhì)化競爭、走出紅海的利器。但可惜的是，有的國產(chǎn)手機廠商幻想通過誤導(dǎo)消費者來擺脫低利潤，卻沒有真正做到滿足消費者的需求。
夏新近兩年來一直是作為國產(chǎn)手機為數(shù)不多的成功代表之一，他會這樣做嗎？
夏新的“智能”之心
夏新用行動證明了自己在智能手機上的用心。
2007年4月，夏新高調(diào)與微軟一起推出了6款采用WINDOWSMOBILE5.0系統(tǒng)的手機,這樣夏新形成了既有與四大智能系統(tǒng)合作的機型，也有自己正不斷完善的系統(tǒng)，夏新還是在自主研發(fā)上進行著努力。
“在市場的迅速成長之下，也促使夏新將智能手機作為2007年的主打方向，并通過智能技術(shù)的應(yīng)用，帶動智能手機的發(fā)展。對于夏新智能手機來說，尋求手機中的差異化功能才能讓用戶體驗到智能手機所具有的強大功能?！毕男乱苿油ㄓ嵱邢薰緺I銷部副總裁吳添華介紹，夏新手機通過夠?qū)⑽④浀腤indowsMobile平臺能力，以及消費者實際的應(yīng)用需求實現(xiàn)全面的有效對接，其中還包括很多第三方軟件、百度搜索、GPS導(dǎo)航等功能都成為夏新智能手機的賣點。
結(jié)合之前推出的智帥系統(tǒng)，可以看到，夏新未來的智能手機系統(tǒng)將不僅包括與上游廠商合作的智能系統(tǒng)，也將包括自己開發(fā)NEWPLUS系統(tǒng)，多種平臺互補，這也是國際上流行的做法。
更重要的是，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，現(xiàn)階段主導(dǎo)智能手機產(chǎn)業(yè)的仍然是以國外大廠主導(dǎo)的智能系統(tǒng)平臺，國內(nèi)廠商只不過繼續(xù)充當(dāng)著裝機商的角色而已，賺取的仍然是可憐的拼裝費，這其中也包括全部采用WINDOWSMOBILE系統(tǒng)的多普達。而如果夏新NEWPLUS系統(tǒng)的研發(fā)繼續(xù)發(fā)展下去，由于LINUX源代碼是開放性的，不需要向上游廠商交授權(quán)費，這將降低開發(fā)成本，打造出屬于自有的操作系統(tǒng)。盡管風(fēng)險是很大，但在國產(chǎn)手機普遍缺少差異性技術(shù)的情況下，這一勇氣是令人信服的。
夏新的智帥手機的智能之爭盡管存在，我們卻希望國產(chǎn)手機能在這種爭議中逐漸成熟。
記者觀察：
國際品牌的智能手機策略
國外品牌的智能手機很“智能”。
比如MOTO在2005年重點推廣的E680與“明”系列，兩款同為智能手機，都用的是開放式的LINUX操作系統(tǒng)，但由于定位不同使得兩者的差別很大。E680打的是娛樂牌，是游戲手機，針對年青愛玩一族；而“明”卻是很明確地打出“商務(wù)牌”，是商務(wù)手機。一套系統(tǒng)細(xì)分了兩種人群。
對NOKIA而言，智能機型一直是其展現(xiàn)超強研發(fā)實力，提升品牌形象，獲取高級商務(wù)人士的有力武器。其主導(dǎo)的Symbian分為兩個主要的智能平臺，一個是適于單手操作的S60，代表產(chǎn)品是諾基亞7650、3650，以及N7*系列，屬于普及型產(chǎn)品；另一個是雙手操作的S80，代表產(chǎn)品是諾基亞的9210，9500，主要針對商務(wù)用戶。此外Symbian上還有另一個平臺UIQ，以筆操作為主，索愛的高端智能手機就是運用這一平臺。
這些廠商從不會只采用一種智能系統(tǒng)，這也使他們在與上游廠商談判時擁有更多話語權(quán)。針對不同系統(tǒng)分別進行產(chǎn)品定位與開發(fā)，不過在智能手機領(lǐng)域也有失敗者，比如PALM，其機型的單調(diào)與定位的模糊幾乎使得這款優(yōu)秀的智能平臺退出市場。
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