彩電市場(chǎng)三分天下 五大因素決定未來(lái)
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政策引導(dǎo)企業(yè)發(fā)力PDP
目前,平板電視產(chǎn)銷兩旺的局面超過了去年以來(lái)業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的預(yù)期?!翱偟膩?lái)看,國(guó)內(nèi)彩電業(yè)處于持續(xù)健康上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)?!毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科預(yù)測(cè)。由于政策的扶持和引導(dǎo),彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不斷挖掘和投入,“今年將是平板電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年。未來(lái)彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局?!彼f(shuō)。
“到‘十一五’末期,全行業(yè)要基本完成視聽產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的過程,完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境,支持?jǐn)?shù)字視頻內(nèi)容保護(hù)的研究開發(fā)以及公共平臺(tái)的建設(shè)?!蓖醣普f(shuō)。特別是即將舉辦的2008年北京奧運(yùn)會(huì),我國(guó)向國(guó)際奧委會(huì)承諾全部采用高清電視技術(shù),這對(duì)于平板電視廠商也是一個(gè)極大的商機(jī)。
2007年伊始,國(guó)家啟動(dòng)了“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”,其中發(fā)展等離子顯示屏被作為重點(diǎn)工程得到政策上的大力扶持。王秉科指出,我國(guó)等離子電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路是:技術(shù)引進(jìn)和自主開發(fā)相結(jié)合,重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上PDP顯示屏、驅(qū)動(dòng)電路及模塊,掌握規(guī)模量產(chǎn)技術(shù);建設(shè)PDP顯示屏及模塊生產(chǎn)線,鼓勵(lì)引導(dǎo)設(shè)備和專用材料的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。
政策的引導(dǎo)為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展指明了方向。長(zhǎng)虹和彩虹集團(tuán)以20億美元巨資打造國(guó)內(nèi)首家等離子屏生產(chǎn)基地,第一批產(chǎn)品將于2008年投產(chǎn),年產(chǎn)能可達(dá)216萬(wàn)片。
長(zhǎng)虹多媒體(中國(guó))營(yíng)銷公司副總經(jīng)理滕光勝表示, PDP市場(chǎng)面臨著前所未有的大好局面:國(guó)內(nèi)對(duì)大尺寸平板電視的需求迅速增加;PDP技術(shù)有所突破,很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了整機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)從標(biāo)清到世界高清到中國(guó)高清到全高清的切換,使等離子更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)數(shù)字化的趨勢(shì);經(jīng)過企業(yè)、專家和媒體的引導(dǎo),目前關(guān)于等離子的輿論更加客觀,對(duì)其發(fā)展也更加有利。
在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的加速布局下,外資品牌也紛紛發(fā)力PDP。松下、日立開始向50英寸及以上規(guī)格等離子電視發(fā)力,將充分發(fā)揮其在影像效果及價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)格局將逐步轉(zhuǎn)變
“技術(shù)是推動(dòng)市場(chǎng)最重要的動(dòng)力。PDP和LCD新興技術(shù)的出現(xiàn)將把彩電產(chǎn)業(yè)推向新階段?!蓖醣普J(rèn)為,顯示技術(shù)的多元化使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化,形成了CRT、液晶、等離子、背投共同發(fā)展的格局。
“我認(rèn)為彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局,液晶、等離子、CRT各占其一,各得其所?,F(xiàn)在雖然PDP份額較小,但隨著市場(chǎng)需求的增加,其空間會(huì)越來(lái)越大?!蓖醣品治?,未來(lái)的市場(chǎng)格局如何發(fā)展將取快于產(chǎn)品的定位、價(jià)格、能耗、服務(wù)和質(zhì)量。
目前市場(chǎng)上50英寸等離子電視單價(jià)已跌破2萬(wàn)元,而同等尺寸的液晶電視售價(jià)則不低于3萬(wàn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示,一季度等離子電視價(jià)格同比下降30%,特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。
對(duì)此,松下電器(中國(guó))有限公司視聽數(shù)碼營(yíng)銷公司總經(jīng)理繁實(shí)建史分析,由于前兩年LCD上游顯示屏產(chǎn)能擴(kuò)充,供大于求,致使整機(jī)成本下降。最近整機(jī)的銷量大幅攀升,對(duì)顯示屏需求旺盛,導(dǎo)致價(jià)格回升,整機(jī)降價(jià)空間縮小。而PDP廠商由于大都掌握上游資源,降價(jià)的空間仍然存在?!霸偌由系入x子數(shù)字高清技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,PDP在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)能力、畫面穩(wěn)定性、整體亮度控制、寬廣的視野及保護(hù)視力等方面的優(yōu)勢(shì)逐步得到市場(chǎng)認(rèn)同,等離子屏及整機(jī)有同步降價(jià)的可能。這些因素都會(huì)帶動(dòng)大屏幕電視銷量的上揚(yáng)”。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為,中國(guó)CRT產(chǎn)業(yè)勝利的關(guān)鍵因素就是形成了完整的本土產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)融入完全的競(jìng)爭(zhēng),最終形成CRT大國(guó)。在當(dāng)前的平板時(shí)代,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還沒有掌握最關(guān)鍵的核心技術(shù)。
“下一步,信息產(chǎn)業(yè)部將繼續(xù)推進(jìn)大公司戰(zhàn)略。去年主要是推進(jìn)和協(xié)調(diào)國(guó)家有關(guān)金融機(jī)構(gòu)和進(jìn)出口保險(xiǎn)公司為百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供跨國(guó)經(jīng)營(yíng)資金、跨國(guó)信貸等。今年將完善企業(yè)發(fā)展基金,繼續(xù)支持包括PDP在內(nèi)的彩電企業(yè),特別是一些基礎(chǔ)研究?!蓖醣仆嘎?,今年還要著力扶植新型顯示器件的發(fā)展。對(duì)于本土彩電企業(yè)的技術(shù)發(fā)展,相關(guān)政府部門會(huì)大力扶持。
評(píng)論