三星LG聯(lián)手背后：冤家聯(lián)姻能否長(zhǎng)久

韓國(guó)兩家歷史上經(jīng)營(yíng)風(fēng)格最為近似的企業(yè)—三星和LG出人意料地走到了一起。

2007年5月14日，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)資源部宣布，韓國(guó)三星集團(tuán)和LG集團(tuán)下的三星電子、三星SDI、LG電子和LG飛利浦LCD(LPL)四個(gè)主要的平板顯示器制造商已經(jīng)簽署協(xié)議，決定共同成立韓國(guó)顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(Korea Display Industry Association；簡(jiǎn)稱KDIA)，并進(jìn)行技術(shù)專利交叉許可，購(gòu)買彼此之間的產(chǎn)品，共同進(jìn)行新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。為此，雙方還在首爾舉行了“顯示器產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”創(chuàng)立大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛格外熱烈。

在顯示器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)業(yè)鏈的封閉使得廠商之間的合作變得更加頻繁，但這種合作在三星和LG之間卻并非易事。之前，三星電子和LG電子互為平板電視領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，業(yè)務(wù)上根本沒(méi)有往來(lái)，甚至相互都與對(duì)方的合作伙伴關(guān)系冷淡，從而給中國(guó)臺(tái)灣的電子廠商提供了大量的供貨機(jī)會(huì)。而2006年 7月LG公司訴三星剽竊“巧克力”手機(jī)外觀設(shè)計(jì)專利的官司也余波未了，突然傳出的合作消息以及此次合作的程度之緊密，都讓業(yè)界大跌眼鏡。甚至于水清木華的研究總監(jiān)周炎武在看到這則消息時(shí)的第一反應(yīng)是，這是一條“娛樂(lè)”新聞。

大兵壓境

此消息的出人意表，全在于三星與LG在多年競(jìng)爭(zhēng)中形成的一種“死敵”般難以解開(kāi)的結(jié)。三星電子和LG電子有著持續(xù)的排他性競(jìng)爭(zhēng)，互相不購(gòu)買對(duì)方公司生產(chǎn)的面板早已是慣例，這也曾經(jīng)使得臺(tái)灣的友達(dá)光電大獲漁翁之利。

最不愿聽(tīng)到這一合作消息的恐怕就是友達(dá)光電。就在5月14日合作消息傳出前，韓國(guó)媒體電子新聞報(bào)道稱，臺(tái)灣友達(dá)光電在已經(jīng)供貨給三星電子40英寸液晶面板的情況下，計(jì)劃在今年第四季度供應(yīng)40英寸液晶面板給LG電子，預(yù)計(jì)今年友達(dá)光電對(duì)韓國(guó)40英寸面板的供貨量將增長(zhǎng)3倍，達(dá)到3萬(wàn)億韓元的目標(biāo)。目前，友達(dá)光電為了擴(kuò)大對(duì)三星電子與LG電子雙方的供給量，將在其最適合生產(chǎn)42英寸面板的7代線，量產(chǎn)40英寸面板。

韓國(guó)媒體普遍憂慮地指出，這種情況將會(huì)極大地危及韓國(guó)LCD(液晶)強(qiáng)國(guó)的地位。導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的根本原因并不像三星電子與LG電子所宣稱的那樣，是由于“彼此基板尺寸不同及擔(dān)心技術(shù)外流”，在友達(dá)光電都能依據(jù)客戶需求而提供變更尺寸產(chǎn)品的情況下，這樣的說(shuō)法只能是兩強(qiáng)對(duì)立的借口而已。根據(jù)Display Search的報(bào)告，2006年第四季度三星電子的面板只有45%來(lái)自于其LCD部門，另有55%由中國(guó)臺(tái)灣業(yè)者供貨，而LG電子40英寸以下的液晶面板也有31%是由臺(tái)灣業(yè)者供貨。

不過(guò)，在韓國(guó)政府的大力倡導(dǎo)下，三星集團(tuán)與LG集團(tuán)終于握手言歡。韓商業(yè)與工業(yè)大臣金永俊(Kim Young-Ju)表示，此次聯(lián)合并不是兩公司的合并或者組成的價(jià)格聯(lián)盟，此舉可看作對(duì)抗日本競(jìng)爭(zhēng)者以及日本與中國(guó)臺(tái)灣顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的策略。 

通過(guò)LG(中國(guó))有限公司方面的努力，韓國(guó)LG集團(tuán)總部向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》證實(shí)了這則消息的準(zhǔn)確性，并表示，此次合作確是為了加強(qiáng)三星與LG在顯示領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，共同抵御日本與中國(guó)臺(tái)灣廠商形成的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟。

此次涉及合作的4家廠商中，三星電子與LG飛利浦LCD的強(qiáng)項(xiàng)是液晶面板；而三星SDI和LG電子則主要生產(chǎn)等離子面板，兩大集團(tuán)的合作將在液晶、等離子方面全方位展開(kāi)，并且包含了從面板到產(chǎn)品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

4家公司決定，將通過(guò)“八大合作”課題促進(jìn)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略，八大合作課題包括：共享并擴(kuò)大技術(shù)開(kāi)發(fā)成果，促進(jìn)面板企業(yè)間以及設(shè)備、材料、零部件企業(yè)間的聯(lián)合研發(fā)、分享通過(guò)上述過(guò)程獲得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和收集的情報(bào)，并運(yùn)營(yíng)為避免專利糾紛的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)。

此外，三星電子和LG電子還打破以往“不購(gòu)買對(duì)方企業(yè)的面板”的慣例，達(dá)成了相互購(gòu)買面板的協(xié)議。兩家公司將在6月底前選擇可相互購(gòu)買的面板，并從下半年起在必要時(shí)相互購(gòu)買。

競(jìng)合加劇

合作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，一旦兩大集團(tuán)展開(kāi)合作，將會(huì)極大提升由于規(guī)模帶來(lái)的成本效應(yīng)。目前，三星和LG共同占有全球顯示器市場(chǎng)40%的份額，中國(guó)臺(tái)灣占有40%，日本則占有剩下的兩成。但日本與中國(guó)臺(tái)灣也形成了一種類似產(chǎn)業(yè)合作的“聯(lián)盟”，日本雖然在顯示器市場(chǎng)中整機(jī)出貨比例不高，但更多的是向中國(guó)臺(tái)灣廠商提供關(guān)鍵部位的元器件，再由這些廠商生產(chǎn)出面板后銷給韓國(guó)企業(yè)。2006年，日本的夏普電子，中國(guó)臺(tái)灣的奇美光電(CMO)和中華映管(Chunghwa Picture Tubes)開(kāi)始共享專利技術(shù)。而三星電子及LG電子出于較為保守的技術(shù)保護(hù)政策，基本都是“自產(chǎn)自銷”型，也缺乏產(chǎn)業(yè)上的合作，另一方面，三星和LG的產(chǎn)品也較為依賴日本的元器件。

但是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和全球顯示器價(jià)格下滑趨勢(shì)明顯的氛圍下，三星與LG似乎再也難以繼續(xù)堅(jiān)持這種固步自封的競(jìng)爭(zhēng)策略。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Display search的數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，PC顯示器面板和液晶電視面板的價(jià)格持續(xù)走低，據(jù)其預(yù)測(cè)，第二季度液晶面板市場(chǎng)的價(jià)格將跌至谷底。

由于受價(jià)格方面的影響，全球各主要液晶面板制造商的投資也將隨之下降19.4%，約為119億美元，其中LG飛利浦LCD的投資額將大幅縮減67%，友達(dá)光電和奇美電子兩家企業(yè)的投資也將減少7.2%左右。

似乎是為回應(yīng)韓國(guó)兩大顯示器巨頭的聯(lián)手合作，日本的松下和日立公司在5月25日宣布結(jié)成等離子方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟，兩家公司今后將相互供應(yīng)等離子面板。據(jù)路透社報(bào)道，在合約中未來(lái)松下電器將向日立提供103英寸等離子顯示器面板，具體時(shí)間將從明年3月份開(kāi)始，與此同時(shí)日立將向松下提供85英寸等離子面板，時(shí)間同樣開(kāi)始于明年。作為世界上最大的等離子電視提供商，松下表示目前為止，對(duì)該合約的總價(jià)值還不得而知。雙方公司早在2005年2月已經(jīng)達(dá)成等離子電視合作協(xié)議，涉及研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不過(guò)本次簽署的新協(xié)議將嚴(yán)格限于交叉供應(yīng)。就在松下和日立聯(lián)盟建立消息發(fā)布的當(dāng)天，松下股票應(yīng)聲上漲了0.4%，日立股票則上漲了2.5%。

合作風(fēng)險(xiǎn)

LG與三星在顯示器領(lǐng)域的合作看起來(lái)前景美妙，但其中也潛伏著很多風(fēng)險(xiǎn)，最重要的一點(diǎn)就是雙方能否拋開(kāi)歷史成見(jiàn)，而不被眼前的利益迷惑。

周彥武便不太看好此次合作，認(rèn)為雙方的競(jìng)爭(zhēng)太直接，而且韓國(guó)企業(yè)與日本企業(yè)不同，日本企業(yè)更多的是以國(guó)家和民族利益為重，任何最敵對(duì)的企業(yè)都有可能坐下來(lái)合作，而三星與LG的合作則更多是政府的一廂情愿。

LG、三星的合作確是在政府的主導(dǎo)下促成，雙方共同采購(gòu)、共同研發(fā)可能受益最大的還是韓國(guó)政府。尤其是涉及到互相采購(gòu)，或許矛盾會(huì)顯得更加突出。“從采購(gòu)的本質(zhì)來(lái)看，不論是對(duì)內(nèi)或是向外采購(gòu)，都要以價(jià)格及質(zhì)量為最高指導(dǎo)原則，若是自家的面板與零組件報(bào)價(jià)比外面的貴，那么這種采購(gòu)就不會(huì)長(zhǎng)久。”LG公司內(nèi)部人士表示。如果三星或LG向?qū)Ψ教峁┑拿姘迮c中國(guó)臺(tái)灣廠商相比沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那么雙方或許就會(huì)產(chǎn)生利益分配上的矛盾，這在其它類似合作中早就屢見(jiàn)不鮮。

例如LG飛利浦LCD的背光板，過(guò)去有五成以上都是由集團(tuán)企業(yè)供應(yīng)，但價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，零部件成本較貴，導(dǎo)致去年LG飛利浦LCD虧損，截至2006年12月31日的一個(gè)季度內(nèi)，LG飛利浦LCD凈虧損達(dá)1740億韓元(1.86億美元)，而2005年同期LG飛利浦LCD則獲利3280億韓元。這次季報(bào)使LG飛利浦LCD全年虧損創(chuàng)下歷史新高，并導(dǎo)致了一起可能涉及全球面板價(jià)格操縱的調(diào)查事件，LG集團(tuán)總裁Koo Bon Moo從2006年12月開(kāi)始剝奪了其胞弟手中LG飛利浦LCD的管理權(quán)并親自執(zhí)掌，以振興該部門的業(yè)績(jī)。至此，LG飛利浦LCD在面板產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)喪失。

而從幾方的營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，三星電子盈利狀況最好，2007年第一季的總利潤(rùn)為1.66萬(wàn)億韓元(約合17.8億美元)，而三星SDI則虧損嚴(yán)重，2007年第一季度虧損772億韓元(約合8330萬(wàn)美元)；LG飛利浦LCD一季度凈虧損則達(dá)到1690億韓元(約合1.82億美元)，而由于受到LG飛利浦的拖累，LG電子一季度凈虧損為1230億韓元(約合1.31億美元)。如此不均衡的營(yíng)收狀況，勢(shì)必給合作帶來(lái)困難。

另外，三星電子與LG飛利浦LCD兩家公司產(chǎn)品線也不同，三星主推40英寸，LG飛利浦LCD主推42英寸，切割的尺寸不同很難互相采購(gòu)，同時(shí)，兩家企業(yè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的相互控訴事件不斷，兩方如何擺脫過(guò)去的歷史與訴訟，也是需要解決的問(wèn)題。

根據(jù)韓國(guó)媒體Korea Herald后續(xù)報(bào)道，三星電子液晶面板部門負(fù)責(zé)人、同時(shí)是KDIA首任會(huì)長(zhǎng)的Lee Sang Wan指出，KDIA主要工作重心是在相關(guān)零組件與生產(chǎn)設(shè)備合作開(kāi)發(fā)上，而不是會(huì)員廠商間的面板產(chǎn)品交互采購(gòu)，同時(shí)他亦回應(yīng)說(shuō)面板銷售是市場(chǎng)推動(dòng)，因此也要由價(jià)格因素決定。

當(dāng)問(wèn)及此次合作是否會(huì)涉及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，LG電子(中國(guó))公司市場(chǎng)部發(fā)言人表示，總部雙方都對(duì)此次合作付出了巨大努力，并且三星與LG都是大型的跨國(guó)企業(yè)，所以此次合作的影響必然是全球性的，因此未來(lái)也許將涉及三星與LG分布在中國(guó)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，但至少目前還不會(huì)有任何影響。