閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模商用 全國力推正版音樂
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全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作路線
內(nèi)容已成為3C廠商競逐的新領(lǐng)域，而閃聯(lián)則通過整合娛樂和芯片資源，將標(biāo)準(zhǔn)送進(jìn)千家萬戶。此次閃聯(lián)的合作對象，除了音效芯片領(lǐng)域的巨頭驊訊電子之外，還有來自全球4大唱片公司在內(nèi)的22家唱片公司，標(biāo)準(zhǔn)的力量正在悄然改變整個產(chǎn)業(yè)格局。
閃聯(lián)所提出的7C戰(zhàn)略，即包括原有的3C(CE 消費(fèi)電子、Computer電腦、Communication通信)，以及Connectivity(互聯(lián))、Content(內(nèi)容)、Copyright(版權(quán))和Chip(芯片)4大方面。閃聯(lián)有意借此創(chuàng)造一種新型家庭娛樂商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈的每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
此外，基于7C戰(zhàn)略，閃聯(lián)的更大目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)7贏。即實(shí)現(xiàn)硬件廠商、唱片公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、運(yùn)營商、技術(shù)提供商、政府管理以及消費(fèi)者7方的共贏。在政策、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者三大方面，閃聯(lián)無縫整合鏈條，順風(fēng)而呼，聲傳千里。
作為中國第一家內(nèi)嵌閃聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)站，酷樂時(shí)代(Kuro.cn)宣布其網(wǎng)站上的所有音樂均為正版。從而，擁有正版形象和產(chǎn)業(yè)關(guān)系的酷樂在眾多明星的支持下閃耀登場。這進(jìn)一步印證了閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)打破產(chǎn)業(yè)界限的基本訴求。
此前，酷樂被指為“盜版大鱷”，擁有千萬計(jì)的用戶，但卻在官司纏身后霍然失聲。不過閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)則選擇它作為首家合作網(wǎng)站，并慷慨將技術(shù)授權(quán)給他們使用，閃聯(lián)發(fā)言人表示，消費(fèi)者現(xiàn)在可以以承受得起的價(jià)格繼續(xù)享受酷樂的出色服務(wù)和正版音樂。而未來，閃聯(lián)希望實(shí)現(xiàn)像賣礦泉水一樣銷售數(shù)字音樂。
閃聯(lián)描繪的家庭數(shù)字娛樂全景圖，正在一筆筆的加上濃墨重彩。
7C戰(zhàn)略背后產(chǎn)業(yè)機(jī)會
早于閃聯(lián)的7C，4C概念被提出，內(nèi)容被作為3C設(shè)備的自然延伸盡管得到認(rèn)可，但是實(shí)現(xiàn)的方式則有多有爭議，各種新興的商業(yè)模式仍然此消彼長，多數(shù)則在一段時(shí)間后歸于沉寂。
在閃聯(lián)看來，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟相當(dāng)重要。閃聯(lián)內(nèi)部人士表示，“當(dāng)我們認(rèn)識到多數(shù)內(nèi)容供應(yīng)商被動合作的心態(tài)之后，我們發(fā)現(xiàn)了切入點(diǎn)?！遍W聯(lián)的切入點(diǎn)指的是在全球范圍內(nèi)，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化正在成為一股潮流，數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行途徑和版權(quán)問題正在使原本的內(nèi)容供應(yīng)鏈條發(fā)生轉(zhuǎn)變。
“我們一直在等待產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟。”在去年，閃聯(lián)即發(fā)布了自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)(IGRS DMCP)。與急于冒進(jìn)的商業(yè)案例不同，閃聯(lián)在目光轉(zhuǎn)向內(nèi)容的同時(shí)，對其盈利模式的思考也越來越現(xiàn)實(shí)?！比绻皇莾?nèi)容和設(shè)備間的簡單捆綁，對消費(fèi)者并不能創(chuàng)造任何實(shí)際的利益?！霸撊耸拷忉尫Q。
根據(jù)iSuppli提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)(包括電子游戲、數(shù)字廣播電視、動畫、卡通、音樂、電影、數(shù)字流媒體)，2001年以來一直以高于全球GDP增長速率二倍的速度成長，現(xiàn)在已接近1萬億美元。
“這意味著產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)開始成熟?！?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)">閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長孫育寧稱。在閃聯(lián)看來，數(shù)字化技術(shù)推動了從內(nèi)容到終端的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變革，并使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。根據(jù)iSuppli和賽迪的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年，中國MP3、MP4和音樂手機(jī)銷量超過1億部。一方面，消費(fèi)者使用MP3設(shè)備下載音樂成為潮流，而整個數(shù)字音樂市場銷售收入?yún)s只有41億人民幣，與實(shí)際應(yīng)有的市場之其間存在著巨大的差距?！皵?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的制造方式和傳播方式正在發(fā)生深刻變革，極大地改變了原有產(chǎn)業(yè)上的下游關(guān)系。如果我們沒有一種健康的運(yùn)營模式，將錯失這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)?！?
實(shí)際上，對于制定設(shè)備間互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的閃聯(lián)而言，其愿景是更便捷的為消費(fèi)者提供內(nèi)容和服務(wù)。閃聯(lián)希望通過其產(chǎn)業(yè)影響力，鍛造一種新興的商業(yè)模式，使消費(fèi)者在不改變消費(fèi)習(xí)慣的前提下獲得高品質(zhì)的內(nèi)容，而消費(fèi)量可以更大。”這符合唱片業(yè)的需求“一位唱片公司的負(fù)責(zé)人稱，在產(chǎn)業(yè)鏈通力合作的基礎(chǔ)上，音樂內(nèi)容市場可能迎來一個真正意義上的爆發(fā)點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)整合締造七贏
2003年7月10日，在信息產(chǎn)業(yè)部支持下，以聯(lián)想、TCL、康佳、海信、長城五家企業(yè)發(fā)起、十一家單位共同參與的“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)工作組正式成立。這是我國第一個由大企業(yè)自主發(fā)起，受到政府大力支持的3C產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組織。
在很長一段時(shí)間內(nèi)，閃聯(lián)一直保持低調(diào)作風(fēng)，持續(xù)完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的積累。如今，閃聯(lián)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入國家標(biāo)準(zhǔn)并行將成為國際標(biāo)準(zhǔn)，閃聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有最具實(shí)力的成員組織增加到93家，發(fā)明專利達(dá)到204項(xiàng)。相比過去，閃聯(lián)在全球范圍內(nèi)擁有強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)號召力。
2006年6月，閃聯(lián)發(fā)布了自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)(DMCP)技術(shù)，有業(yè)內(nèi)評論認(rèn)為該技術(shù)將產(chǎn)生百倍于蘋果在線音樂的市場規(guī)模，并認(rèn)為其實(shí)施后可以直接推動音像出版業(yè)的再度繁榮。
不過出乎意料的是，閃聯(lián)并沒有獨(dú)立運(yùn)作這一技術(shù)，而采用了非常開放的合作模式。孫育寧表示，“閃聯(lián)研發(fā)的技術(shù)成果能夠?yàn)閮?nèi)容和終端廠商提供解決方案，為終端用戶提供方便快捷的應(yīng)用模式，我們愿意與業(yè)界共享研發(fā)成果。”
閃聯(lián)的態(tài)度，恰恰可能是目前最有效的產(chǎn)業(yè)興奮劑。幾乎所有唱片公司都感受到產(chǎn)業(yè)萎縮所帶來的困撓，而創(chuàng)作者為了創(chuàng)造音樂，從創(chuàng)作，編曲，制作到錄音，混音，以及后期的制作處理投入了很大的精力，其作品卻可能得不到有效的保護(hù)；另一方面，而硬件廠商也急需突破單一的產(chǎn)品銷售模式，并希望獲得高品質(zhì)的音效表現(xiàn)效果。
占據(jù)全球70%音效芯片市場的驊訊電子董事長鄭期成介紹說，“在閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的大旗之下，兩岸的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)得以合作，并通過和內(nèi)容商、硬件商和運(yùn)營商的合作，為消費(fèi)者提供最好的享受。”早于2005年，驊訊即選擇加盟閃聯(lián)，并在音質(zhì)還原技術(shù)方面貢獻(xiàn)很多。
值得注意的是，國家各主管部門也出席了此次會議，并對閃聯(lián)的技術(shù)表示支持。產(chǎn)業(yè)鏈條的完美整合，使得數(shù)字音樂在傳播規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)十倍的情況下，單位價(jià)格更低，消費(fèi)者可以承受，唱片公司可以獲利，硬件廠商在音質(zhì)還原方面擁有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)支持。
消費(fèi)者實(shí)用主義至上
閃聯(lián)在會上還展示了其技術(shù)在酷樂網(wǎng)站上的表現(xiàn)效果，通過Kuro.cn瞬間完成一首歌曲的下載，并實(shí)現(xiàn)歌詞同步。相比過去，消費(fèi)者需要煞費(fèi)工夫的尋找歌曲，并無法保障音樂的下載速度。同時(shí)，該技術(shù)還可以避免普通方式下載歌曲時(shí)所遇到的種種問題，如：音質(zhì)不穩(wěn)定、詞曲不同步、找歌耗時(shí)、易感染病毒等等。
“消費(fèi)者體驗(yàn)是我們最重視的問題?！睂O育寧表示說。盡管之前酷樂備受非議，但其具有非常豐富的最終消費(fèi)者推廣經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)具備很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營背景。
消息顯示，酷樂與閃聯(lián)合作的將涉及上千萬美金的投入，前期仍以培養(yǎng)市場為主。不同于以往的試水模式，此次唱片公司和設(shè)備廠商都給于大力支持，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的娛樂化落地志在必得。
有參會嘉賓表示稱，唱片業(yè)是一個成熟的市場，在內(nèi)容制作方面擁有完善的經(jīng)驗(yàn)。音樂也是最講究用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，不同類型的風(fēng)格適合不同的人群，因此具有最龐大的市場潛力。這個特性，決定了消費(fèi)者對音樂的獲得和體驗(yàn)最為重視，如果一切都為閃聯(lián)所解決，市場前景不可估量。
一方面，經(jīng)過多年的積累與前瞻性的技術(shù)開發(fā)，閃聯(lián)已經(jīng)具備為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)技術(shù)的實(shí)力和優(yōu)勢。通過為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供方便易用的技術(shù)，閃聯(lián)品牌順利的進(jìn)入千家萬戶，在被消費(fèi)者廣泛接受的同時(shí)，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值開始規(guī)模顯現(xiàn)。
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