Xilinx：讓每個(gè)電子設(shè)備都有可編程芯片

自古道“打江山容易，坐江山難”，占有全球PLD市場(chǎng)一半以上份額的Xilinx(賽靈思)公司在發(fā)明了全球首款FPGA器件并成為業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者之后如何保持領(lǐng)先地位？雄心勃勃地表示“在未來(lái)十年內(nèi)每一個(gè)電子設(shè)備都將有一個(gè)Xilinx的可編程邏輯芯片”的公司首席執(zhí)行官Wim Roelandts將采取何種策略保證自己的誓言不會(huì)落空？Xilinx作為一家全球性公司，如何在中國(guó)推行其創(chuàng)新文化并根植中國(guó)加速發(fā)展？ 

并不輕松的領(lǐng)先者 

第一個(gè)發(fā)明了某種產(chǎn)品但是卻不能成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的例子不勝枚舉，然而，Xilinx公司在發(fā)明FPGA之后又成為該市場(chǎng)份額最大的廠商，沒(méi)有一些真本事是肯定不行的。那么，如何成為領(lǐng)先者？ 

面對(duì)記者的提問(wèn)，Xilinx公司亞太區(qū)營(yíng)銷董事鄭馨南直截了當(dāng)?shù)乇硎?，?chuàng)新是公司最大和最重要的策略，要想領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)就必須創(chuàng)新。FPGA領(lǐng)域要投入很多資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)，同時(shí)要了解市場(chǎng)走向。必須創(chuàng)建強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)體并持續(xù)投資，回報(bào)并不是一兩年的事情，不要急功近利。公司要不斷地嘗試，要敢于冒險(xiǎn)。Xilinx在這方面做得很好。公司研發(fā)投入非常多，而且鼓勵(lì)員工要有獨(dú)立的思想。 

面對(duì)Altera的競(jìng)爭(zhēng)，鄭馨南表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不弱。他說(shuō)：“FPGA市場(chǎng)由我們和Altera共同推動(dòng)，這對(duì)客戶有好處，促使我們能夠開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，降低價(jià)格。Xilinx會(huì)繼續(xù)保持在技術(shù)、市場(chǎng)和客戶方面的領(lǐng)先地位。例如，公司的65nm產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段。在優(yōu)化的DSP和嵌入式方面針對(duì)不同的市場(chǎng)和客戶群開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品?！?nbsp;

AMD迅速崛起成為Intel的“心腹大患”與Intel自身的托大不無(wú)關(guān)系。對(duì)此，鄭馨南表示認(rèn)同。他說(shuō)：“成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者后也不能輕敵，要不斷地往前走。公司心態(tài)上不會(huì)有變化，加入Xilinx公司3年，我感覺(jué)公司有不斷自我更新的措施，在不斷地創(chuàng)新，公司內(nèi)部也有新的產(chǎn)品路線開(kāi)發(fā)圖。公司決不會(huì)因?yàn)槌蔀椤洗蟆Ｖ鼓_步，兩三年內(nèi)能夠保持領(lǐng)先。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也給我們很多壓力，使我們片刻不能輕松。我們必須以不同的形式為客戶開(kāi)發(fā)更多有價(jià)值的產(chǎn)品，知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。” 

Xilinx的解決方案由芯片、軟件、IP、支持和服務(wù)5個(gè)有機(jī)的部分組成。針對(duì)20年來(lái)陸續(xù)有企業(yè)進(jìn)進(jìn)出出FPGA產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，鄭馨南認(rèn)為FPGA是一個(gè)門檻很高的行業(yè)。他說(shuō)：“軟件是區(qū)別公司實(shí)力的重要標(biāo)志，Xilinx公司內(nèi)部有65%的人員從事軟件開(kāi)發(fā)，這是很多想進(jìn)入該行業(yè)的公司無(wú)法想象的?！?nbsp;

六大策略保證公司未來(lái) 

1984年，Xilinx公司成立之初時(shí)的目標(biāo)是：“努力成為設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷和支持用于專用應(yīng)用市場(chǎng)的用戶可重配置邏輯陣列產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)?！爆F(xiàn)在看來(lái)，借由“專注于由行業(yè)領(lǐng)先的芯片、軟件和IP構(gòu)成的可編程邏輯解決方案以及能使公司保持健全財(cái)務(wù)狀況的服務(wù)，以賦予全球客戶最快的上市時(shí)間、靈活的產(chǎn)品壽命周期管理和總成本管理”的公司價(jià)值宣言，Xilinx公司已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了最初的目標(biāo)。 

然而，勇者永遠(yuǎn)不會(huì)停止前進(jìn)的步伐。Xilinx公司也有新的目標(biāo)。Wim Roelandts說(shuō)：“在未來(lái)十年中，我們希望進(jìn)一步擴(kuò)大我們品牌的影響，使Xilinx成為全球性領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，不僅在工程領(lǐng)域，而且在金融領(lǐng)域也都得到認(rèn)可?！?nbsp;

Wim Roelandts表示，公司將通過(guò)確立標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)導(dǎo)制造工藝技術(shù)、建立合作伙伴關(guān)系、拓展市場(chǎng)、建立品牌知名度和發(fā)展全球業(yè)務(wù)等六大措施保證公司未來(lái)5到10年內(nèi)的健康發(fā)展。他總結(jié)道：“創(chuàng)新一直是Xilinx的核心，我認(rèn)為創(chuàng)新是唯一重要的事情，如果你不創(chuàng)新，你就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。這就是我們?yōu)槭裁床粩嘹A得市場(chǎng)份額的原因。我們希望不僅是我們創(chuàng)新的文化，而且我們的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性、管理深度、全球性經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品的多元化以及我們所樹(shù)立的品牌都能夠獲得廣泛認(rèn)可?！?nbsp;

信任打造中國(guó)團(tuán)隊(duì) 

中國(guó)是任何半導(dǎo)體業(yè)界廠家都不可忽視的一個(gè)市場(chǎng)，作為FPGA產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Xilinx公司也不例外。對(duì)于中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，Xilinx采用投資本土企業(yè)、加強(qiáng)客戶服務(wù)、建立生態(tài)系統(tǒng)、培養(yǎng)未來(lái)的電子人才等多管齊下的策略進(jìn)行開(kāi)拓。 

具體來(lái)說(shuō)，從2005年年初到現(xiàn)在，Xilinx公司在中國(guó)的員工人數(shù)增長(zhǎng)了1倍多，在北京、成都、上海、南京、深圳和武漢設(shè)有6家辦事處，專注于高性能DSP/嵌入式方案和低成本消費(fèi)類產(chǎn)品應(yīng)用開(kāi)發(fā)的兩大產(chǎn)品部門都在中國(guó)。Xilinx公司與中國(guó)四大代工企業(yè)之一的和艦合作已達(dá)兩年，后者主要進(jìn)行CPLD產(chǎn)品的生產(chǎn)。公司獲準(zhǔn)加入TD-SCDMA技術(shù)論壇并獲高級(jí)會(huì)員資格，是唯一一家獲此榮譽(yù)的PLD廠商。公司設(shè)立技術(shù)基金投資中國(guó)本土企業(yè)，重點(diǎn)投資基于Xilinx公司產(chǎn)品針對(duì)特定行業(yè)或技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)的企業(yè)。Xilinx公司中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理吳曉東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)透露公司負(fù)責(zé)該技術(shù)基金的副總裁已經(jīng)幾次來(lái)華進(jìn)行考察，已經(jīng)有幾家中國(guó)公司成為重點(diǎn)考察對(duì)象。2007年6月～2008年3月，為推動(dòng)中國(guó)可編程技術(shù)人才培養(yǎng)，Xilinx公司與中國(guó)電子學(xué)會(huì)共同舉辦“Xilinx杯中國(guó)高校開(kāi)放源碼硬件創(chuàng)新大賽”。 

有形的投資固然重要，但是在中國(guó)組建一支認(rèn)同Xilinx全球企業(yè)文化并高效運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)更為重要。當(dāng)被問(wèn)及Xilinx公司的創(chuàng)新文化是否與中國(guó)傳統(tǒng)文化能夠很好融合時(shí)，吳曉東表示，中國(guó)正在緊跟世界的腳步發(fā)展，有大批認(rèn)同Xilinx文化的本土優(yōu)秀人才加入到公司中來(lái)。他說(shuō)：“公司通過(guò)三方面吸引本地人才。一是良好的工作氛圍；二是作為FPGA產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，Xilinx公司員工擁有良好的職業(yè)前景；三是有競(jìng)爭(zhēng)力的待遇?！?nbsp;

吳曉東特別將“良好的工作氛圍”放在第一位，《財(cái)富》雜志將Xilinx公司評(píng)為“100家最適合工作的企業(yè)”的第5名可以很好地說(shuō)明這一點(diǎn)。作為中國(guó)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者，吳曉東一方面感受到總部巨大的期望，同時(shí)他也感受到總部無(wú)限的信任。  linux操作系統(tǒng)文章專題:linux操作系統(tǒng)詳解（linux不再難懂）