南孚、雙鹿等國產(chǎn)電池全面超過日系電池

曾經(jīng)飽受非議的日本品牌最近在中國電池業(yè)又大跌眼鏡。記者獲悉，IT168、小熊在線近日分別在零售店隨機購買了多品牌一次性電池進行測評。結(jié)果顯示，無論是性能還是價格，南孚、雙鹿等國產(chǎn)品牌電池都明顯超出日本電池。業(yè)內(nèi)人士對此紛紛表示驚訝，兩者差距之大令人咋舌。過去日本產(chǎn)品的神話，在中國似乎已漸行漸遠。 

當(dāng)日本產(chǎn)品性能難敵中國品牌，當(dāng)日本產(chǎn)品的質(zhì)量搖擺難定時，我們不禁要問：日本產(chǎn)品在中國的未來之路將如何？是再續(xù)過去的輝煌，還是愈加坎坷？ 

“中國創(chuàng)造”VS“日本制造”，數(shù)風(fēng)流還看今朝！ 

近幾年來，雖然外資企業(yè)在中國來勢兇猛，但他們已經(jīng)能明顯感受到來自中國企業(yè)的壓力。中國企業(yè)正在由“Made in China”飛速步入“中國創(chuàng)造”時期。從本次電池測評結(jié)果來看，南孚、雙鹿等國產(chǎn)品牌電池的優(yōu)勢非常明顯，放電時長優(yōu)于日本東芝電池4倍多。 

中國電池品牌的迅速崛起與其多年來的努力顯然密不可分。為了改寫過去日系品牌電池在中國市場橫行的局面，南孚、雙鹿、白象等國產(chǎn)電池品牌挑起了重擔(dān)，以科技創(chuàng)新開創(chuàng)“中國創(chuàng)造”的征程。其中在國內(nèi)市場排名第一的南孚電池，更是憑借強大的“廠學(xué)研”自主創(chuàng)新機制，在工藝、技術(shù)、產(chǎn)品等方面全方位進行創(chuàng)新研發(fā)，成為國內(nèi)目前最大的堿性電池品牌。 

最值得稱道的就是，中國電池生產(chǎn)企業(yè)帶著責(zé)任感于上世紀(jì)就開始了環(huán)保電池生產(chǎn)進程。早在90年代初，像南孚便放棄了當(dāng)時一統(tǒng)國內(nèi)市場的碳性電池。不但成功自主改造出目前世界上最先進的生產(chǎn)線，還在2000年率先全部實現(xiàn)堿錳電池系列產(chǎn)品無汞化。在南孚等一批企業(yè)的帶領(lǐng)下，國內(nèi)不少大型的電池企業(yè)也都紛紛開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能的堿性電池，從而帶動了國內(nèi)堿性電池的生產(chǎn)進程。在2006中國電池工業(yè)協(xié)會的專家王金良接受央視采訪時就表示：“我們現(xiàn)在的堿性電池，已經(jīng)實現(xiàn)無汞化，對土壤不會造成污染和危害，不需要特別回收，可以同普通生活垃圾一起處理?！?nbsp;

中國電池工業(yè)協(xié)會副理事長、高級工程師曹國慶曾經(jīng)指出，在一次性電池的技術(shù)創(chuàng)新方面，中國的堿性電池已經(jīng)有了長足的發(fā)展。像這方面的領(lǐng)頭羊南孚電池在連續(xù)放電等方面技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都已經(jīng)非常成熟、質(zhì)量也很好。像經(jīng)常在廣告終出現(xiàn)的南孚“聚能環(huán)”電池，據(jù)國家輕工業(yè)檢測中心提供的監(jiān)測報告顯示，能在MP3音樂播放器上可連續(xù)播放21個小時，電量是普通高容量電池電量的6.6倍。。目前，日本歐美品牌電池在中國市場上日漸萎縮，而中國品牌在近幾年已逐步進軍海外市場。 

顯然，這些優(yōu)秀的中國電池生產(chǎn)企業(yè)的成功，并不是依賴于低價的“中國造”和國際品牌打價格戰(zhàn)，而是通過不斷的技術(shù)和市場創(chuàng)新，通過國際水準(zhǔn)的品質(zhì)和營銷贏得了消費者和市場。事實上，他們只是眾多中國優(yōu)秀企業(yè)中的一個代表，中國的企業(yè)正步入全面迅速的“中國創(chuàng)造”階段。這也是日本等國際品牌欲長駐中國需要面臨的一個嚴(yán)峻形勢。 

質(zhì)量問題 OR 態(tài)度問題，日系企業(yè)缺的是什么？ 

日本產(chǎn)品質(zhì)量今非昔比，其實已引起日本國民的憂慮和恐慌——日本一向奉行以質(zhì)量為生命。然而，在探討這一問題時，他們往往將其歸溯于宏觀經(jīng)濟形勢或者人才素質(zhì)員工管理等因素，忽視了其長期以來在全球銷售上實行的差異化策略以及其中隱藏著的社會責(zé)任感。 

根據(jù)這一策略，日本企業(yè)往往把一流產(chǎn)品在國內(nèi)銷售，二流產(chǎn)品銷往歐美，三流產(chǎn)品銷往中國等發(fā)展中國家。在中國的日系產(chǎn)品多為低等品，據(jù)了解有些日本電池企業(yè)將其在日本已逐漸淘汰碳性電池生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國，在中國市場大肆生產(chǎn)和銷售碳性電池，在全球呼吁使用堿性環(huán)保電池的今天，日本卻在中國市場生產(chǎn)銷售碳性電池，其意欲何為？

眾所周知，一節(jié)廢舊碳性電池遺留在土壤中，會造成約1立方米土壤永久性失去利用價值；而如果遺棄在水中其危害更加嚴(yán)重，將對12立方米的水造成永久性傷害。因此，出于綠色環(huán)保的考慮，碳性電池早已在全日本絕跡。但在中國，這些日系碳性電池卻照樣生產(chǎn)，照樣上柜臺。在一定程度上，這些碳性電池也促成了目前我國堿性電池市場占有率難以提高的現(xiàn)狀。 

因此，即使脫離產(chǎn)品性能這個話題，我們也難以忽視其中的社會責(zé)任感問題。如果社會責(zé)任感缺失殆盡，日本企業(yè)也將失去中國這一大市場。專家曾預(yù)測，幾年后的中國將會超過美國成為世界上最大的電池消費國。要想在這一市場占據(jù)主力，提高社會責(zé)任感應(yīng)該是首要的關(guān)口。 

由日本碳性電池事件，我們很容易聯(lián)想起日本產(chǎn)品近年來在中國頻頻遭遇的“質(zhì)量門”事件。比如最初的東芝筆記本事件、三菱帕杰羅事件、日航事件、索尼筆記本事件、廣本雅閣婚禮門事件，以及后來的輸華食品頻出問題、SKII死去活來，近期的松下電池工廠工人鎘中毒事件等。諸多案例使得日本企業(yè)在中國已陷入品牌信任危機，上世紀(jì)八十年代時的日本崇拜如今已日漸消失。 

曾有業(yè)內(nèi)人士分析日本產(chǎn)品質(zhì)量時說，不是日本產(chǎn)品的質(zhì)量在下降，而是其它國家已經(jīng)趕超了它。無論這種說法完全對否，無庸置疑的是，日本產(chǎn)品要想在中國續(xù)寫質(zhì)量神話，首先需要的應(yīng)是社會責(zé)任感，其次便是不斷向前的技術(shù)創(chuàng)新。否則，中國之路歷經(jīng)坎坷之后，依然舉步維艱！