差異化尋求優(yōu)勢　三星電子構(gòu)筑核心競爭力

    在全球競爭日益加劇的今天，以差異化來尋求競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為許多國際著名消費類電子企業(yè)的共識，他們紛紛開始加大對工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計的投入，并努力將工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計的能力打造為企業(yè)核心競爭力。日前，由德國iF（International Forum Design）漢諾威國際論壇（中國）設(shè)計有限公司主辦的iF-China 2005工業(yè)設(shè)計大獎結(jié)果揭曉，三星電子以囊括其中45項大獎的成績，而榮登榜首，再次彰顯了三星電子在創(chuàng)新設(shè)計方面的突出優(yōu)勢以及三星品牌的獨特魅力。 

    屢獲殊榮

    事實上，不僅僅是iF-China 2005，全球多項國際工業(yè)設(shè)計大獎評選，總有三星頻頻獲獎的身影。

    2004年，三星的5款產(chǎn)品被美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會（IDEA）授予工業(yè)設(shè)計獎，獲獎產(chǎn)品的數(shù)量超過了其他任何一家公司。而且在過去的5年中，三星共獲得19項工業(yè)設(shè)計獎，獲獎總數(shù)首次超過了美國的蘋果公司躍居首位。

    據(jù)介紹，本次iF-China 2005工業(yè)設(shè)計大獎共評出最高級別獎（Top selection）10項，優(yōu)勝獎（Winner）95項。其中，三星電子獲得了 3項iF-China 2005 最高級別獎（Top selection），其中顯示器、DVD播放器、打印機各1項；同時還獲得了42項優(yōu)勝獎（Winner），其中電視產(chǎn)品8項、顯示器產(chǎn)品2項、DVD產(chǎn)品3項、便攜式攝像機3項、打印機2項、筆記本電腦4項、手機 2項、空調(diào) 4項、冰箱5項、洗衣機 1項、Mp3 6項、家庭影院 1項以及數(shù)碼照相機 1項。
眾多榮譽的獲得不僅說明了三星在工業(yè)設(shè)計上的領(lǐng)先性，更表明三星的設(shè)計理念得到了全球的認可。產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)依賴于不斷創(chuàng)新，不同的設(shè)計風格即代表不同的價值取向，在三星的產(chǎn)品設(shè)計里已將不同的價值取向演繹到極致。在三星“為數(shù)字時代設(shè)計創(chuàng)新、易用產(chǎn)品”的承諾中，可以體會到，用戶直接感受的不是科技原理，而是從科技走向藝術(shù)和實用的產(chǎn)品。

    設(shè)計取勝

    市場，永遠歡迎強者。三星致力于追求細節(jié)處的精益求精，為消費者帶來時尚的精品感受，三星產(chǎn)品也因此得到了市場的認同，并成為引領(lǐng)時尚生活的風向標。三星電子在TFT-LCD、顯示器、CDMA手機和內(nèi)存芯片、等離子電視、雙開門冰箱、筆記本電腦等多種產(chǎn)品的市場占有率方面保持全球領(lǐng)先。

    設(shè)計上的成功絕非偶然，三星的先進設(shè)計背后起支撐作用的是技術(shù)優(yōu)勢。三星集團在全球各地設(shè)立了多家設(shè)計學院，如三星創(chuàng)新設(shè)計研究室（Innovative Design Lab of Samsung）及三星時尚學院（Samsung Fashion Institute）等，主要為三星旗下子公司提供產(chǎn)品設(shè)計指導(dǎo)，并為年輕設(shè)計師提供專業(yè)的培訓(xùn)。三星還與國際知名的帕森設(shè)計學院（Parsons School of Design）合作，設(shè)立了三星美術(shù)設(shè)計學院（Samsung Art and Design Institute），用以激發(fā)起設(shè)計員的創(chuàng)意思維。

    此外，為了貼近全球各地消費者的需求，三星在全球設(shè)立了13家研發(fā)中心，專門從事面向當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品研究開發(fā)，從產(chǎn)品策劃到投入生產(chǎn)，都會考慮到廣大消費者的需求變化，緊跟市場潮流的發(fā)展。

品牌魅力

    品牌要有自己的風格和靈魂，從某種意義上說，產(chǎn)品設(shè)計是體現(xiàn)品牌靈魂的重要載體。多年以來，三星在設(shè)計方面不斷進取，贏得了消費者和客戶的認同和尊重，使得品牌建設(shè)受到最直接的促進和影響。正如伊利諾伊工學院設(shè)計學院主任帕特里克