叩門汽車電子產業(yè) 三問家電行業(yè)轉向沖動
——
英飛凌汽車電子生態(tài)圈
據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2005年我國汽車電子產品市場規(guī)模將達到約2500億元至3000億元，汽車電子的發(fā)展速度將從目前10%的增長率上升到20%。這不能不說新的經濟增長點與汽車電子的飆升無關
由于經濟增長點與汽車電子的飆升引來這股家電企業(yè)的異動風潮沸沸揚揚：集體迷失、盲目跟風、多元化沖動之類的指責不絕于耳。
關注這些問題焦點比證明是不是炒作另有風味，“當房地產市場興旺之時，一些家電企業(yè)就上房地產項目；當手機火爆之時，一些家電企業(yè)又不惜巨資上馬手機項目，反正是什么賺錢就追逐什么，有的企業(yè)也因此交了不少‘學費’?！币晃徊辉竿嘎缎彰男袠I(yè)人士這樣擔憂。
但中國家電企業(yè)不得不面臨這樣一個看似簡單卻致命的追問：為什么要進入汽車電子業(yè)？家電業(yè)造汽車電子的資本是什么？下一個戰(zhàn)場將是什么？資金、人才、技術及管理在哪里？斥資多少進入汽車朝陽產業(yè)？
為何逐角汽車朝陽產業(yè)
“家電業(yè)的奧克斯已經退出汽車業(yè)，但家電業(yè)競爭激烈，利潤空間不如汽車業(yè)好?！奔译姌I(yè)某情知人士并不承認家電業(yè)是因為行業(yè)無利潤的說法，也就是說這個家電業(yè)也是蓬勃發(fā)展時期，其核心是汽車業(yè)的電子行業(yè)。
但中國家電企業(yè)加盟汽車配件供應商之列，不可避免地要與跨國巨頭及專業(yè)零部件企業(yè)展開競爭，這恐怕比家電競爭更為激烈和艱辛。
即使這么激烈和艱辛，家電業(yè)齊聚熱棒擴張汽車業(yè)，比如：產業(yè)擴張戰(zhàn)略、資本運作戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等。在立足現(xiàn)有產業(yè)基礎上，涉足汽車業(yè)電子的產業(yè)中，各家家電巨頭各抒己見：
康佳方面聲音，我們的全線產品將在今年出齊，明年量產。希望3~5年內成為國內一流的大型汽車電子產品供應商。在已經具備車載液晶、車載DVD、車載電話等生產能力的基礎上，康佳目前正在與跨國公司緊密合作，涉足汽車發(fā)動機的電子控制系統(tǒng)等汽車部件的關鍵領域。
創(chuàng)維方面坦言， 該液晶項目首期投資3億元，分兩個階段進行，目前完成的是第一階段的工作，可生產1~8英寸的液晶產品，首期3個億投資完成以后，將形成年產5500萬塊～6000萬塊的產能。其中很大一部分液晶產品都會應用在創(chuàng)維的汽車電子產品上。
TCL有關負責人透露，由于目前汽車電子的行業(yè)利潤普遍高于家電行業(yè)，而且在未來汽車電子占據整車成本的比重將越來越高，如何抓住這一新的利潤增長點，是TCL急需做的事情。
長虹已公開宣稱，汽車電子產品已成為公司的業(yè)務發(fā)展重點之一。為此，長虹成立了數碼科技公司，重點從事車載移動電視、移動DVD產品的研發(fā)制造。
有資料顯示，電子產品在汽車成本中的比重從5%增加到25%，在高檔的轎車中更高達40%。這為家電企業(yè)提供了創(chuàng)新機遇。但是，家電企業(yè)也應該清醒認識到，進軍汽車電子業(yè)不會一帆風順。
然而仔細考量，中國已有1000多家汽車電子企業(yè)，但在產品檔次、技術水平上與國外企業(yè)還有很大差距，尤其是在汽車核心的電子控制系統(tǒng)方面，國內基本還是空白。
不難發(fā)現(xiàn)，西門子、飛利浦、摩托羅拉等巨頭企業(yè)在汽車電子領域早已布局完畢，有的在這一領域的研發(fā)生產已有數十年的歷史，與汽車巨頭形成緊密的戰(zhàn)略伙伴關系。
“家電企業(yè)進軍汽車電子行業(yè)”的符號意義肯定比實際意義大，這一點毋庸置疑。但家電企業(yè)這個符號比其他企業(yè)大也是事實。稍微回顧一下我們家電進入汽車業(yè)的歷史，當奧克斯大張旗鼓宣稱進入汽車業(yè)不到一年就推出，我們不得不承認某個行業(yè)的形態(tài)也一樣。某個意義上的奧克斯說明了什么？
也許，家電行業(yè)認為他們發(fā)現(xiàn)了一塊帶有香味豐美的蛋糕，只要用一個小勺子進行深入挖出，里面會有很多“新奶酪”，就足以使他們從家電業(yè)從競爭的地獄解突出來進入“溫和而甜美”的汽車業(yè)。
有專家指出，目前國內的汽車電子工業(yè)在核心技術研發(fā)方面還相對落后，以衛(wèi)星導航器為例，國內在該領域要落后于國外，還有諸多技術問題尚待徹底解決。如果要加快啟動國內的這一市場，國內廠家應該多在核心技術研發(fā)上下工夫。
入朝陽產業(yè)的技術、資金、人才？
來自中國汽車工程學會名譽理事長張興業(yè)的聲音，國內企業(yè)應利用全球產業(yè)轉移的契機，積極融入到全球的汽車產業(yè)體系中，在國際范圍內開展技術合作。
外國企業(yè)占有技術和配套體系的高位優(yōu)勢。無論在技術、資金和調動資源力量方面，國內新興的汽車電子小企業(yè)都難以與之抗衡。這是國務院發(fā)展研究中心產業(yè)部的楊建龍博士的肺腑之言。
家電企業(yè)進軍汽車電子業(yè)在戰(zhàn)略上也有清醒的認知。以某些家電業(yè)在國際上的知名度和平臺，是否會有資金與你接洽？
“那么家電企業(yè)有沒有想過，在投資中，是否有一個清醒的規(guī)劃，分為幾期完成，產業(yè)運作規(guī)律和壓力等等。這之間存在業(yè)務關聯(lián)，是一種基于原有競爭優(yōu)勢的同心多元化，這種多元化風險要小于業(yè)務不相關聯(lián)的非同心多元化?！币晃恢钊耸窟@樣評價道。
更重要的是，汽車電子技術是未來決定汽車業(yè)發(fā)展的核心競爭力。電子產品在汽車成本中的比重從5%增加到目前的25%，在高檔的轎車中更高達40%，未來還有上升的余地。正因為如此，西門子、飛利浦、摩托羅拉等巨頭企業(yè)在汽車電子領域早已布局完畢。
據深圳市信息行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳內資的汽車電子企業(yè)2003年銷售額達到30多億元，約占當年全國市場份額的10%。該協(xié)會秘書長陳一木表示：“與2003年相比，去年深圳內資汽車電子企業(yè)銷售額的平均增幅約為50%?！边@就意味著去年銷售額已經超過45億元，看來汽車電子蛋糕利潤的確豐厚。
曾有報道說，創(chuàng)維集團CEO王殿甫介紹說，首期投資3億元用于液晶項目。有人就給家電業(yè)大膽地做了一個這樣的假設：中國已有1000多家汽車電子企業(yè)，每家都斥資3億元用于汽車電子行業(yè)，而2005年我國汽車電子產品市場規(guī)模將達到約2500億元至3000億元。
照此計算，1000家電子業(yè)剛好到達3000億的飽和。這個盲目的估計，假如是1000家電子都要“擠”進去了。是否要變成大魚吃蝦？資本雄厚的就迎刃而解，相反就一落千丈?！凹译娖髽I(yè)進軍汽車電子業(yè)不但適應了汽車業(yè)發(fā)展的新趨勢，而且有利于搶占市場先機，但也不要盲目。”某行業(yè)專家這樣認為。
然而另一個支撐汽車電子行業(yè)的巨額投資則需要依靠家電行業(yè)資本運作，那么家電行業(yè)的融資目標在哪里？業(yè)界認為，即使家電行業(yè)有許多優(yōu)勢，但人才吸引與建設非常重要。那么人才有在哪里？比如：投資多少？本科生以上多少？擁有技術管理的多少？除了這些外，家電行業(yè)收購過多少企業(yè)在麾下？等等都非常重要。
接下來是靈活機制，成本控制是否也是家電業(yè)的優(yōu)勢？某知名專家說，只想追求汽車電子行業(yè)的利潤感興趣，對這個行業(yè)的深入挖掘與經營是不會讓他們滿足利潤與成功的。
一位家電行業(yè)人士表示，中國家電企業(yè)有良好的研發(fā)隊伍、精湛的研發(fā)能力，有利于縮小中國汽車電子技術與國際水平的落差。進軍汽車電子業(yè)就是要建制造中心，管理中心，研發(fā)中心，模具中心，和人才培訓和電子展示于一體。
專家表示，多少有些匆忙進軍汽車電子業(yè)的中國家電企業(yè)，在市場運作、資金基礎、技術適應等方面還存在著先天的不足，其汽車電子多元化之路不會一帆風順。
目標直指朝陽產業(yè)領域
既然，中國家電企業(yè)以其良好的研發(fā)隊伍、精湛的研發(fā)能力，有利于縮小中國汽車電子技術與國際水平的落差。
那么在巨大市場蛋糕的誘惑下，家電巨頭們的“汽車夢”再次悸動。不過，與美的、奧克斯以及格林柯爾等家電資本直接進入整車制造領域的第一輪“造車潮”不同的是，創(chuàng)維、TCL、海爾、新科、夏新和康佳等為代表的家電企業(yè)引領的第二輪高潮，而現(xiàn)在的家電行業(yè)目標直指汽車電子領域。
業(yè)界人士認為，這與我國汽車業(yè)的快速發(fā)展，產品升級換代對汽車電子產品的需求密切相關。伴隨著汽車市場的飛速發(fā)展，汽車電子產業(yè)在中國也進入到一個跳躍式增長期。
在2004年全國信息技術應用工作會議上，信息產業(yè)部有關負責人說，從汽車的燃油、控制系統(tǒng)，到底座、車載、行駛調度系統(tǒng)等都在通過信息技術實現(xiàn)智能化。電子信息技術在汽車領域的深度應用，將推動汽車發(fā)生革命性變化。
即使2005年我國汽車電子產品市場規(guī)模將達到約2500億元至3000億元，汽車電子的發(fā)展速度將從目前10%的增長率上升到20%。這不能不說新的經濟增長點與汽車電子的飆升無關
正是汽車電子行業(yè)的這種巨大利潤空間和廣闊發(fā)展前景吸引了新科、康佳、TCL這樣的家電企業(yè)開始涉足。而CCID的預測也表明，汽車電子應用的不斷深入以及駕車者對于安全性、舒適度和多功能的要求，極大地刺激著汽車電子行業(yè)的飛速增長。
據了解，在發(fā)達國家，汽車電子產品占整車成本的30%左右，而在我國僅占6%左右。對此，中國電子學會副理事俞忠鈺指出，未來幾年，隨著汽車電子技術的發(fā)展，電子技術比重的不斷增加將成為汽車產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，汽車電子將向智能化和集成化的方向發(fā)展。因此，中國汽車電子產業(yè)正面臨良好的發(fā)展機遇。
預計未來5年國內汽車電子產業(yè)將以年均35%左右的速度高速發(fā)展。到2009年，產業(yè)規(guī)模將達到2000億元。屆時，中國將成為全球重要的汽車電子產品制造國之一。
中國汽車技術研究中心博士龔進峰也認為，汽車70%的創(chuàng)新來自汽車電子。在國外每輛新車上的汽車電子支出占整車平均價值的26.2%，而我國每輛車上電子產品支出僅為7%左右。越是高檔車，電子化趨勢越明顯，甚至超出造車成本的一半以上。這為家電企業(yè)提供了難得的機遇。
然而，市場風險也不少，汽車電子已經成為汽車后市場中發(fā)展最為迅速的領域，其巨大的市場潛力，吸引著國內外眾多廠商投入巨額資金進行市場的培育和啟動。但是，中國汽車電子行業(yè)核心技術落后，產品單一，應用層次低卻是中國傳統(tǒng)電子企業(yè)進軍汽車電子不得不面對的問題。
“在電子制造行業(yè)發(fā)展趨緩的今天，汽車電子市場的崛起有如“在饑民面前擺下了一道誘人大餐”，這是有專家的心聲。盡管家電業(yè)與汽車電子有著天然的關聯(lián)，甚至還擁有能迅速將之規(guī)?；a的能力，但西門子、飛利浦、摩托羅拉等巨頭企業(yè)在汽車電子領域早已布局完畢，有的在這一領域的研發(fā)生產已有數十年的歷史，與汽車巨頭形成緊密的戰(zhàn)略伙伴關系。
清華大學汽車研究中心宋健提醒說，在汽車電子產業(yè)核心部件生產中，技術門檻，尤其是軟件方面要求很高。這是一個系統(tǒng)工程，需要既懂機械又懂電子的復合型人才。而且資金投入大，市場風險大，開發(fā)時間還很長。
雖然我國的汽車產業(yè)政策一直要求合資企業(yè)在零部件的采購上要達到一定的比例，但在大多數情況下，整車企業(yè)是在保證了核心零部件外購的前提下，才會考慮本地零部件的采購。
“國外廠商蜂擁而入中國汽車電子市場，決不會是一場有贏無輸的賭博。中國汽車電子市場份額在很大程度上由德爾福、日本電裝、博世等三家占領著?！毙袠I(yè)人士坦言。
評論