LG飛利浦首席營銷總監(jiān)：傳統(tǒng)顯像管是主流

    51歲的Wiebo作為LG.PhilipsDisplays公司(以下簡稱LG飛利浦)的首席營銷總監(jiān)，帶領(lǐng)他的團(tuán)隊參加了2005年中國國際顯示器展覽會暨研討會，面對彩電市場的激烈競爭表現(xiàn)出強烈的信心。

    市場表現(xiàn)良好

    成立于2001年的LG飛利浦，是由飛利浦及韓國LG兩家公司旗下的陰極射線顯像管業(yè)務(wù)合并而成，其全球運營總部設(shè)于香港。作為全球首屈一指的顯像管供應(yīng)商，旗下陰極射線顯像管廣泛應(yīng)用于電視及計算機屏幕。LG飛利浦曾開發(fā)多項嶄新技術(shù)，每4臺出售的電視機及計算機顯像管中，就有一臺由該公司制造。

    目前它是全球最大的CRT供應(yīng)商，市場份額將近占了30%左右。它最主要生產(chǎn)除了彩電的CRT顯像管之外還生產(chǎn)電腦的CRT的顯像管，在2004年將近40個億美元，總生產(chǎn)量是4700萬臺的彩管。
 
    成立4年多來，LG飛利浦在中國市場上表現(xiàn)了充足的信心。目前，該公司在中國大陸的雇員超過800人，旗下生產(chǎn)廠房包括設(shè)于南京及長沙的電視顯像管生產(chǎn)基地及其他生產(chǎn)顯像管組件的廠房。LG飛利浦在中國的客戶主要集中在幾大彩電生產(chǎn)廠家：包括創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海信及海爾。

    在加入LG飛利浦前，Wiebo曾擔(dān)任飛利浦奧地利首席執(zhí)行官，在任職期間成功將業(yè)務(wù)由生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)型為科技研發(fā)中心。更早之前，Wiebo曾為飛利浦音響業(yè)務(wù)部副總裁，此業(yè)務(wù)是公司內(nèi)業(yè)務(wù)增長最快的部門之一，在汽車，電信及消費者巿場等領(lǐng)域占有出色的巿場領(lǐng)導(dǎo)地位。

    他能夠用熟練的荷蘭語、英語、德語及法語。“我現(xiàn)在正在積極學(xué)習(xí)中文，希望這是我掌握的另一種語言。”顯然，Wiebo對中文的感情是“醉翁之意不在酒”，誰都看得出來，他對中國市場的信心。

    作為全球增長最快的電視機市場之一，中國電視顯像管的需求量從2005年的5300萬臺將會激增到2006年的6000萬臺，增長幅度高達(dá)13%。在TFT—LCD技術(shù)的沖擊下，以CRT技術(shù)為主導(dǎo)的電視顯像管能夠有這種增幅，Wiebo顯然會將中國市場放在相當(dāng)重要的地位。

    以新技術(shù)應(yīng)對

    傳統(tǒng)的CRT技術(shù)能否應(yīng)對TFT—LCD技術(shù)？電視顯像管的市場究竟是一時的銷量上升還是即將迎來末路？Wiebo對這個問題遠(yuǎn)沒有外界那么擔(dān)憂：“平板電視占所有彩電市場份額的2%到3%，這個只是采樣了中國的一級市場跟二級市場，我相信廣大的農(nóng)村市場平板市場的占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2%到3%。這個數(shù)字對我們來說，意味著CRT技術(shù)依然有著很廣闊的發(fā)展前景。”

    Wiebo對CRT技術(shù)的自信不言而喻，他認(rèn)為到現(xiàn)在為止CRT還是主流。它的市場份額將近占到了95%以上?！拔覀兿嘈胖灰ㄟ^技術(shù)創(chuàng)新仍然能夠在這個市場上占有一個重要的地位?！?

    首次帶領(lǐng)公司參加中國國際顯示器展覽會的Wiebo，顯然是有備而來，他帶來了LG飛利浦新研制的超薄電視顯像管技術(shù)。

    “這個新產(chǎn)品我們?nèi)∶蠸uper-Slim，SuperSlim就是讓女孩子更瘦、更苗條的意思。我們就希望讓這個管子更苗條更短小。”Wiebo把這種超薄的顯像管當(dāng)作是LG飛利浦應(yīng)對TFT—LCD挑戰(zhàn)的利器。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，農(nóng)村市場占所有彩電消費的50%左右。中國的一級、二級城市市場，包括三級市場基本上占我們另外的50%。“廣大的農(nóng)村市場基本上現(xiàn)在買彩電還是以滿足他基本需求為目的，所以它的量還是非常大。而他口袋里面愿意掏出來買一個彩電基本上還是落在250美元左右。CRT技術(shù)現(xiàn)在能夠提供給消費者的不僅能夠讓彩電屏幕逐漸變薄，同時還提供著有競爭力的價格?！?

    “由于在飛利浦公司有強有力的技術(shù)支持以及研發(fā)的這些技術(shù)的力量，而在LG電子方面有著非常強的制造業(yè)的基礎(chǔ)，所以強強聯(lián)手使得我們的合并的公司能夠在市場上占據(jù)主導(dǎo)的地位。”Wiebo對公司的競爭力很有信心。

    事實上，SuperSlim產(chǎn)品在2003年就已經(jīng)在其歐洲的廠房投入生產(chǎn)，目前，其生產(chǎn)線已擴(kuò)展至南京廠房。“在過去幾個月里，國內(nèi)市場對SuperSlim的需求有著明顯增長，見證我們生產(chǎn)SuperSlim是一個明智的決定。”

    據(jù)悉，目前，該產(chǎn)品的市場需求量已達(dá)到50萬臺，預(yù)計增幅升至將會不低于10%，到今年的第二季度將會達(dá)到100萬臺。

    雖然截至目前，全球推出超短超薄的顯像管的廠家僅有LG飛利浦公司，“雖然有著先進(jìn)的技術(shù)，但市場的培育也需要一定的時間?！盬iebo對此毫不諱言，“事實上很多新產(chǎn)品的競爭需要競爭、共同的競爭來促成的，而不是光靠我們一家來促成，可能只是說我們比人家促成得早一點來贏得市場的先機?！?

    “相信中國內(nèi)地的市場會有更好的表現(xiàn)，如果業(yè)務(wù)迅速增長，也許有一天，我會把家從香港遷到內(nèi)地來?！币呀?jīng)跑遍了內(nèi)地不少城市的Wiebo憧憬著。