LG飛利浦首席營(yíng)銷總監(jiān)：傳統(tǒng)顯像管是主流

    51歲的Wiebo作為LG.PhilipsDisplays公司(以下簡(jiǎn)稱LG飛利浦)的首席營(yíng)銷總監(jiān)，帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)參加了2005年中國(guó)國(guó)際顯示器展覽會(huì)暨研討會(huì)，面對(duì)彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信心。

    市場(chǎng)表現(xiàn)良好

    成立于2001年的LG飛利浦，是由飛利浦及韓國(guó)LG兩家公司旗下的陰極射線顯像管業(yè)務(wù)合并而成，其全球運(yùn)營(yíng)總部設(shè)于香港。作為全球首屈一指的顯像管供應(yīng)商，旗下陰極射線顯像管廣泛應(yīng)用于電視及計(jì)算機(jī)屏幕。LG飛利浦曾開(kāi)發(fā)多項(xiàng)嶄新技術(shù)，每4臺(tái)出售的電視機(jī)及計(jì)算機(jī)顯像管中，就有一臺(tái)由該公司制造。

    目前它是全球最大的CRT供應(yīng)商，市場(chǎng)份額將近占了30%左右。它最主要生產(chǎn)除了彩電的CRT顯像管之外還生產(chǎn)電腦的CRT的顯像管，在2004年將近40個(gè)億美元，總生產(chǎn)量是4700萬(wàn)臺(tái)的彩管。
 
    成立4年多來(lái)，LG飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)了充足的信心。目前，該公司在中國(guó)大陸的雇員超過(guò)800人，旗下生產(chǎn)廠房包括設(shè)于南京及長(zhǎng)沙的電視顯像管生產(chǎn)基地及其他生產(chǎn)顯像管組件的廠房。LG飛利浦在中國(guó)的客戶主要集中在幾大彩電生產(chǎn)廠家：包括創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信及海爾。

    在加入LG飛利浦前，Wiebo曾擔(dān)任飛利浦奧地利首席執(zhí)行官，在任職期間成功將業(yè)務(wù)由生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)型為科技研發(fā)中心。更早之前，Wiebo曾為飛利浦音響業(yè)務(wù)部副總裁，此業(yè)務(wù)是公司內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的部門之一，在汽車，電信及消費(fèi)者巿場(chǎng)等領(lǐng)域占有出色的巿場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    他能夠用熟練的荷蘭語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)及法語(yǔ)?！拔椰F(xiàn)在正在積極學(xué)習(xí)中文，希望這是我掌握的另一種語(yǔ)言。”顯然，Wiebo對(duì)中文的感情是“醉翁之意不在酒”，誰(shuí)都看得出來(lái)，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

    作為全球增長(zhǎng)最快的電視機(jī)市場(chǎng)之一，中國(guó)電視顯像管的需求量從2005年的5300萬(wàn)臺(tái)將會(huì)激增到2006年的6000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)13%。在TFT—LCD技術(shù)的沖擊下，以CRT技術(shù)為主導(dǎo)的電視顯像管能夠有這種增幅，Wiebo顯然會(huì)將中國(guó)市場(chǎng)放在相當(dāng)重要的地位。

    以新技術(shù)應(yīng)對(duì)

    傳統(tǒng)的CRT技術(shù)能否應(yīng)對(duì)TFT—LCD技術(shù)？電視顯像管的市場(chǎng)究竟是一時(shí)的銷量上升還是即將迎來(lái)末路？Wiebo對(duì)這個(gè)問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有外界那么擔(dān)憂：“平板電視占所有彩電市場(chǎng)份額的2%到3%，這個(gè)只是采樣了中國(guó)的一級(jí)市場(chǎng)跟二級(jí)市場(chǎng)，我相信廣大的農(nóng)村市場(chǎng)平板市場(chǎng)的占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2%到3%。這個(gè)數(shù)字對(duì)我們來(lái)說(shuō)，意味著CRT技術(shù)依然有著很廣闊的發(fā)展前景?！?

    Wiebo對(duì)CRT技術(shù)的自信不言而喻，他認(rèn)為到現(xiàn)在為止CRT還是主流。它的市場(chǎng)份額將近占到了95%以上。“我們相信只要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新仍然能夠在這個(gè)市場(chǎng)上占有一個(gè)重要的地位?！?

    首次帶領(lǐng)公司參加中國(guó)國(guó)際顯示器展覽會(huì)的Wiebo，顯然是有備而來(lái)，他帶來(lái)了LG飛利浦新研制的超薄電視顯像管技術(shù)。

    “這個(gè)新產(chǎn)品我們?nèi)∶蠸uper-Slim，SuperSlim就是讓女孩子更瘦、更苗條的意思。我們就希望讓這個(gè)管子更苗條更短小。”Wiebo把這種超薄的顯像管當(dāng)作是LG飛利浦應(yīng)對(duì)TFT—LCD挑戰(zhàn)的利器。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村市場(chǎng)占所有彩電消費(fèi)的50%左右。中國(guó)的一級(jí)、二級(jí)城市市場(chǎng)，包括三級(jí)市場(chǎng)基本上占我們另外的50%?！皬V大的農(nóng)村市場(chǎng)基本上現(xiàn)在買彩電還是以滿足他基本需求為目的，所以它的量還是非常大。而他口袋里面愿意掏出來(lái)買一個(gè)彩電基本上還是落在250美元左右。CRT技術(shù)現(xiàn)在能夠提供給消費(fèi)者的不僅能夠讓彩電屏幕逐漸變薄，同時(shí)還提供著有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格?！?

    “由于在飛利浦公司有強(qiáng)有力的技術(shù)支持以及研發(fā)的這些技術(shù)的力量，而在LG電子方面有著非常強(qiáng)的制造業(yè)的基礎(chǔ)，所以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使得我們的合并的公司能夠在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)的地位?！盬iebo對(duì)公司的競(jìng)爭(zhēng)力很有信心。

    事實(shí)上，SuperSlim產(chǎn)品在2003年就已經(jīng)在其歐洲的廠房投入生產(chǎn)，目前，其生產(chǎn)線已擴(kuò)展至南京廠房。“在過(guò)去幾個(gè)月里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)SuperSlim的需求有著明顯增長(zhǎng)，見(jiàn)證我們生產(chǎn)SuperSlim是一個(gè)明智的決定?！?

    據(jù)悉，目前，該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量已達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)增幅升至將會(huì)不低于10%，到今年的第二季度將會(huì)達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。

    雖然截至目前，全球推出超短超薄的顯像管的廠家僅有LG飛利浦公司，“雖然有著先進(jìn)的技術(shù)，但市場(chǎng)的培育也需要一定的時(shí)間?！盬iebo對(duì)此毫不諱言，“事實(shí)上很多新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)需要競(jìng)爭(zhēng)、共同的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促成的，而不是光靠我們一家來(lái)促成，可能只是說(shuō)我們比人家促成得早一點(diǎn)來(lái)贏得市場(chǎng)的先機(jī)?！?

    “相信中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)會(huì)有更好的表現(xiàn)，如果業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，也許有一天，我會(huì)把家從香港遷到內(nèi)地來(lái)。”已經(jīng)跑遍了內(nèi)地不少城市的Wiebo憧憬著。