PMP在中國緣何敗北？未激起潛在用戶足夠興趣是關(guān)鍵

　　據(jù)In-Stat公司(http://www.in-stat.com)最新的一次消費者調(diào)研顯示，便攜式媒體播放機(PMPs)并沒有引起中國潛在用戶的足夠興趣。便攜式媒體播放器(PMP)是一種集多媒體播放，照相，文本等功能于一體的便攜式產(chǎn)品，但從2003年面市以來一直都不算成功。關(guān)鍵問題在于消費者是否真的需要這樣一種各種功能都綜合在一起的設(shè)備，以及用戶對便攜視頻的需求到底有多強烈。

　　針對以上問題，In-Stat最近對中國大陸市場一次調(diào)研，其調(diào)查樣本來自120萬網(wǎng)絡(luò)用戶中的約1000個有效樣本。該調(diào)查包括兩部分：關(guān)于PMP現(xiàn)有用戶的問題和關(guān)于尚未購買PMP的受訪者的問題。

　　這次研究發(fā)現(xiàn)：

　　對于現(xiàn)有的PMP用戶：

　　1、大約70%的用戶使用PMP的次數(shù)每天不到一次，這意味著PMP的使用頻率是相對較低的。

　　2、音樂播放還是PMP的主要用途。最多的用戶反映，播放音樂和錄音是他們最常使用的功能。

　　對于非PMP用戶：

　　1、將近一半的非PMP用戶告知他們并沒有計劃在將來購買PMP。

　　In-Stat公司最新的研究報告“便攜式媒體播放機(PMP)并未激起中國潛在用戶的足夠興趣”涵蓋了對PMP現(xiàn)有用戶和潛在用戶的調(diào)研。基于調(diào)研結(jié)果，In-Stat深入研究了消費者對PMP的使用和態(tài)度。

　　這項研究是In-Stat中國多媒體研究服務(wù)的一部分，整個多媒體研究服務(wù)面向整個多媒體產(chǎn)品及其應(yīng)用市場。這些蓬勃的市場已逐漸形成一個強大的推動力，將中國整個多媒體市場甚至是多媒體制造和推廣產(chǎn)業(yè)推動到一個新的水平。為了幫助全球的決策者減少動態(tài)市場中決策的不確定性，更有效地開展業(yè)務(wù)，該服務(wù)為客戶提供動態(tài)的市場分析、價值鏈分析、商業(yè)模式、可執(zhí)行的見解以及五年內(nèi)的預(yù)測。

　　終端用戶數(shù)據(jù)被納入每份報告以更好地分析中國特定市場的需求，比如智能手機、移動音樂、視頻電話、拍照手機、移動電視、移動電子郵件和移動媒體等等，符合學(xué)術(shù)研究的有效樣本規(guī)模，以及前瞻性的商業(yè)眼光，使客戶可以充分相信這些數(shù)據(jù)的有效性和實用性。