GPS手機：長風破浪會有時

　　GPS技術從誕生之日起，怎樣促進其大規(guī)模商用就一直是產(chǎn)業(yè)鏈中各廠商努力的焦點，而隨著GPS手機的開拓應用，眾廠商的焦點就開始隨之轉(zhuǎn)移。

　　作為GPS手機，它的出現(xiàn)對于導航地圖軟件廠商而言，是一個不可忽視的大市場，同樣對于手機廠商而言，不斷開拓新需求、尋找更大潛力的細分市場也是重中之重。

　　2007年，中國GPS手機市場獲得長足發(fā)展。作為一個剛剛興起的市場，GPS手機正以驚人的速度成長。2006年，中國GPS手機銷售量為10.5萬臺，而2007年的前9個月中國市場總共銷售了29.4萬臺，賽迪顧問預計，2007年全年中國GPS手機銷售量將達到52.1萬臺。

　　GPS市場前景無限好，手機應用是關鍵

　　此前國內(nèi)的GPS應用服務市場，汽車導航應用特別是前裝市場的應用一直是主導性的業(yè)務，但這一局面正在發(fā)生改變。移動導航業(yè)務日益成為GPS應用服務市場的增長動力源泉，其市場空間將遠遠超過車載導航，而手機無疑將是推廣導航應用的最好載體之一，如今的手機增值市場，可供挖掘的空間已經(jīng)不多，彩信、彩鈴等業(yè)務都已經(jīng)被廣泛應用，而GPS手機也如同雨后春筍一般被人們關注著，期待著。

　　隨著用戶需求的不斷提升，技術的不斷演進，手機作為方便快捷的移動載體，正在不斷融合更多的應用。GPS導航功能是繼拍照、音樂之后有望再度引發(fā)新一輪手機更新?lián)Q代熱潮的創(chuàng)新功能，憑借功能實用性強、貼近用戶需求等鮮明特色，GPS手機正在成為市場新寵。

　　賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月，中國手機市場規(guī)模超過1.2億臺，而同期的GPS手機的市場總額僅為29.4萬臺，GPS手機占整體手機市場份額僅為0.245%。隨著3G的發(fā)展和國內(nèi)汽車市場的持續(xù)升溫，GPS手機市場前景看好，相對于車載式GPS衛(wèi)星導航產(chǎn)品來說，便捷的移動終端將極大的促進GPS市場的發(fā)展，預計2011年GPS手機市場將會超過10%的市場份額。

　　市場集中度較高，多普達領銜GPS手機市場

　　手機的便攜性以及普及性等先天優(yōu)勢，使得GPS和手機的結(jié)合普遍被人看好。由此進入2007年，GPS開始作為一個支持導航服務的特色功能被為數(shù)不少的企業(yè)應用于手機產(chǎn)品中。此前，早有小型廠商試水GPS領域，而諾基亞等行業(yè)巨頭的加入則將真正引領流行風向。

　　2007年5月，諾基亞新一代手機N95驚艷亮相，作為諾基亞的首款內(nèi)置GPS模塊的手機，N95的面市表明諾基亞已經(jīng)開始跟進GPS市場，同時，GPS智能手機正在成為高端市場的熱點所在。國內(nèi)企業(yè)包括多普達、夏新、中興和Mio等廠商均已涉足手機GPS應用。

　　根據(jù)賽迪顧問調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在2007年前三季度的GPS手機市場銷售中，多普達、Mio和諾基亞這三家廠商的累計市場占有率達到67.6%，而包括中興、夏新在內(nèi)的前五家企業(yè)就占據(jù)了整個GPS手機市場的81.9%。

　　GPS手機面臨考驗，構筑健康產(chǎn)業(yè)鏈條

　　GPS手機固然有其巨大的市場前景，但GPS手機的大面積推廣和應用不是一蹴而就的，GPS在手機上還沒有實現(xiàn)大規(guī)模商用，而且消費者對于GPS手機的認知還處于較低的水平，產(chǎn)業(yè)和技術的成熟度也在很大程度上決定著GPS手機能否大面積推廣。

　　產(chǎn)業(yè)界對于GPS手機的熱情，源于巨大的市場潛力，但我們也不得不清醒的認識到目前以GPS手機為核心構筑的產(chǎn)業(yè)鏈還相對比較單薄。

　　雖然GPS手機是市場需求和技術發(fā)展的很好結(jié)合點，但是具有GPS導航功能的手機在中國還并沒有形成規(guī)模市場。賽迪顧問認為，突出解決好以下幾方面問題，將會極大的推動GPS手機應用，并能有效的突破其發(fā)展瓶頸。

　　其一，目前GPS手機成本較高，市場需求還處于培育期。作為GPS手機而言，其普及的前提需要消費者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購買和服務購買的綜合成本。根據(jù)賽迪顧問在2007年7月進行GPS手機購買力的大樣本量消費者研究結(jié)果表明，在詢問到“消費者對GPS手機類的價格偏好”時，有38.8%的消費者偏好“1000-2000元”的手機，同時對“2000-3000元”和“3000-4000元”的GPS手機也有不少的消費者選擇，就目前市場所推出的GPS手機而言，一方面產(chǎn)品供給并不多，另一方面價格相對偏高，因此，對于消費者而言，他們需要的是更為合理的選擇產(chǎn)品，同時不斷提高用戶對于GPS手機的認知度。

　　其二，手機增值服務逐漸被業(yè)界認為是移動通信時代最主要的利潤增長點，而對于GPS手機而言，這種增值服務的必要性和重要性就更為突出了。因為對于GPS手機而言，導航只是個橋梁甚至幌子，導航的背后應當是豐富實用的信息服務。

　　對于GPS手機而言，它是一個相對冗長的生態(tài)鏈，鏈條上的廠商包括：電子地圖提供商、軟件及SP、芯片技術支持者、電信/網(wǎng)絡運營商以及終端設備商，以上環(huán)節(jié)缺一不可，這已是手機以前傳統(tǒng)增值業(yè)務難以企及的龐大陣容，而且還有著更多的環(huán)節(jié)不斷加入進來。對于GPS手機而言，賽迪顧問認為，“手機導航+動態(tài)導航+網(wǎng)絡導航”將會是一個理想的市場組合，動態(tài)導航將會極大提升消費者的體驗和豐富的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡導航可以很好的嫁接運營商所推出的導航業(yè)務，利用各自的優(yōu)勢很好的結(jié)合手機網(wǎng)絡和無限互聯(lián)網(wǎng)技術的導航服務，從而可以很好的降低來自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的沖擊。

　　最后，由于GPS手機還處于起步階段，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的環(huán)境還不盡完善，這也制約了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。在業(yè)務應用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調(diào)配合的方面還有待加強。

　　2007～2011年，中國GPS手機市場年復合增長率達到188.5%

　　賽迪顧問預測：GPS手機在未來五年內(nèi)將處于高速發(fā)展階段，預計2007～2011年，中國GPS手機市場年復合增長率達到188.5%，到2011年，中國GPS手機市場總體規(guī)模將達到2100萬臺。