手機(jī)游戲市場升溫 迎接3G大考

　　隨著3G的到來，手機(jī)游戲將成為未來運(yùn)營商進(jìn)一步提升營收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實(shí)上的新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而在3G“大考”來臨前，手機(jī)游戲廠商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開。

　　國慶長假過后，許多乘坐地鐵的人都會發(fā)現(xiàn)，節(jié)前地鐵一號線鋪天蓋地的商場促銷廣告居然被一些熱門手機(jī)游戲廣告取而代之。

　　盡管手機(jī)游戲早在幾年前就很熱鬧地出現(xiàn)在報(bào)端，但手機(jī)游戲廣告出現(xiàn)在北京地鐵還是第一次。隨后，在京滬鐵路列車上也出現(xiàn)了手機(jī)游戲的視頻廣告。此前，記者的手機(jī)上已頻頻接到北京移動發(fā)出的手機(jī)游戲廣告。

　　一時(shí)間，手機(jī)游戲似乎前所未有地覆蓋到了我們生活的各個(gè)角落中。中國手機(jī)游戲市場在不斷升溫。

　　手機(jī)游戲，中國移動眼中下一座“金礦”?

　　種種跡象表明，手機(jī)游戲正在成為中國移動繼手機(jī)音樂之后的另一大“拳頭”主推業(yè)務(wù)。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)獲悉，中國移動分管數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的多位領(lǐng)導(dǎo)前不久剛剛訪問了歐洲電信市場，參觀了歐得風(fēng)、諾基亞、EA等多家廠商，并對歐洲當(dāng)?shù)氐碾娦旁鲋捣?wù)市場進(jìn)行了實(shí)地考察和學(xué)習(xí)。結(jié)果顯示，手機(jī)游戲在歐洲已經(jīng)成為繼手機(jī)音樂之后當(dāng)?shù)仉娦旁鲋凳袌鲋凶罹邼摿蜕Φ漠a(chǎn)業(yè)。雖然目前手機(jī)音樂仍占據(jù)了最大的市場份額，但手機(jī)游戲的增長速度高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了音樂的增長速率。當(dāng)?shù)氐碾娦胚\(yùn)營商紛紛看好手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的成長空間。據(jù)內(nèi)部人士透露，赴歐洲的考察結(jié)果，更堅(jiān)定了中移動數(shù)據(jù)部高層進(jìn)一步堅(jiān)定其持續(xù)發(fā)展手機(jī)音樂和激活手機(jī)游戲市場的決心。

　　此外，手機(jī)游戲在中國增值電信業(yè)務(wù)市場的表現(xiàn)也更加堅(jiān)定了運(yùn)營商的決心。2007年第一季度“百寶箱”(含下載超市)業(yè)務(wù)中，手機(jī)游戲下載量保持緩和增長，總下載量約為0.95億元人民幣，月度市場規(guī)模在3000萬元左右，市場季度環(huán)比增長率為 0.94%，這也是手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入連續(xù)兩個(gè)季度下降后的首次回升。

　　國內(nèi)手機(jī)游戲市場近年來的發(fā)展，一直可謂磕磕絆絆，未能獲得像網(wǎng)絡(luò)游戲市場那般的超高速增長。手機(jī)游戲因其生命周期短、質(zhì)量好壞與收益關(guān)系不大等特點(diǎn)，在利益驅(qū)動下，一些目光短淺的SP在游戲運(yùn)營方面動腦筋，壓縮開發(fā)成本、提供嚴(yán)重同質(zhì)化的游戲給百寶箱，自消費(fèi)推動手機(jī)排名等現(xiàn)象愈演愈烈，有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有樂趣的精品游戲被垃圾游戲的洪水淹沒，用戶很難接觸到真正的好游戲。這些現(xiàn)象，顯然已經(jīng)背離移動運(yùn)營商的初衷。

　　為此，中國移動去年以來配合信產(chǎn)部開展了一系列整治活動，令大批依靠短信和色情圖片為生的SP應(yīng)聲而倒，整個(gè)SP市場迎來震幅最大的一次動蕩。但是，在這次動蕩中，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)受到的影響最輕。

　　根據(jù)易觀國際的分析報(bào)告，目前用戶娛樂需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)的商用都將成為手機(jī)游戲市場快速發(fā)展的引擎。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以中國移動“百寶箱”Java游戲、移動夢網(wǎng)Wap精品游戲、短信游戲等為主體的手機(jī)游戲市場，目前在市場規(guī)模上正在追隨當(dāng)初短信、音樂的發(fā)展軌跡，隨著3G的到來，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀槲磥磉\(yùn)營商進(jìn)一步提升營收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實(shí)上的新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而在3G“大考”來臨前，手機(jī)游戲廠商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開。

　　由3強(qiáng)爭霸到2強(qiáng)PK?

　　今年以來，手機(jī)游戲市場頻頻出現(xiàn)一個(gè)公司的聲音，這就是掌中米格。掌中米格的頻頻高調(diào)亮相，使得兩年前被魔龍一度攪得風(fēng)生水起的手機(jī)游戲市場再度熱鬧起來。

　　不過，與魔龍的情況完全不同，掌中米格并沒有把仍處于市場培育期的手機(jī)網(wǎng)游作為主打，而是主攻單機(jī)游戲，先后獨(dú)立開發(fā)了《西游記》、《重裝靈魂》、《夢幻王朝》等多款手機(jī)游戲;同時(shí)結(jié)盟國際大牌游戲廠商KONAMI和日本光榮，將《魂斗羅》、《真三國》等多款經(jīng)典電腦單機(jī)版游戲引入手機(jī)上。

　　來自中國移動的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度百寶箱收入總計(jì)9580萬元。其中，掌中米格、新浪游戲和摩訊分別以880萬、870萬、340萬位居前三。

　　米格的這種領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)連續(xù)保持了三個(gè)季度以上。2006年，中國移動啟動了“精品業(yè)務(wù)”策略，其中兩大主打業(yè)務(wù)就是手機(jī)音樂和手機(jī)游戲，分別挑選業(yè)內(nèi)3家具有一定影響力的企業(yè)，并對他們實(shí)施末位淘汰機(jī)制。在手機(jī)游戲三家精品服務(wù)商中，米格與新浪、空中網(wǎng)各占一席。

　　來自移動夢網(wǎng)“精品業(yè)務(wù)”第一季度和第二季度的收入數(shù)據(jù)顯示，手游精品業(yè)務(wù)三家服務(wù)提供商收入排名均為米格第一、新浪第二、空中第三。而掌中米格、新浪和廣州摩訊公司也占據(jù)了中移動“百寶箱”業(yè)務(wù)中第一、二季度總收入排名前3位，他們占據(jù)了近20%的市場份額。由于收入上長期表現(xiàn)不盡如人意，就在幾個(gè)月前，中國移動已經(jīng)將空中網(wǎng)淘汰出局。

　　此前，中國手機(jī)游戲市場目前主要由這三股力量組成：以空中網(wǎng)等為代表的全業(yè)務(wù)線電信增值服務(wù)商 (SP)，以新浪等為代表的互聯(lián)網(wǎng)門戶綜合服務(wù)商，以掌中米格、魔龍為代表的專業(yè)手機(jī)游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商(SP)。如今，在中國移 動“精品業(yè)務(wù)”中，曾經(jīng)米格、新浪、空中網(wǎng)的三國爭霸的時(shí)代，因?yàn)榭罩芯W(wǎng)的出局，迎來“兩虎相爭”的全新市場格局。米格與新浪相比，新浪強(qiáng)于品牌和代理發(fā)行渠道，而米格長于專業(yè)研發(fā)和對市場的專注。

　　據(jù)2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全國目前手機(jī)用戶多達(dá)4.6億人，其中聯(lián)網(wǎng)用戶約1.2億人。中國手機(jī)游戲的市場容量無疑是巨大的，這也是手機(jī)游戲成為政府部門、海內(nèi)外運(yùn)營商、SP行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)的主要原因之一。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)在采訪業(yè)內(nèi)專家時(shí)了解到，手機(jī)游戲市場盡管目前已經(jīng)開始收割，但真正的大規(guī)模收獲可能還需要2年左右時(shí)間，在接下來的馬拉