ATMEL：期待亞洲新的輝煌

　　ATMEL成立已經(jīng)超過20年，不過ATMEL在中國(guó)的名氣似乎與其實(shí)力很不相稱，作為一個(gè)年銷售額接近20億美元的大公司在中國(guó)的知名度甚至不如許多中等半導(dǎo)體公司，這并非是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/ATMEL">ATMEL不重視中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)?006年ATMEL超過50%的市場(chǎng)份額是從亞洲市場(chǎng)取得，而大中國(guó)區(qū)的營(yíng)收則接近公司總營(yíng)收的25%，其中，華為、聯(lián)想等知名企業(yè)都是Atmel公司的主要客戶。

　　ATMEL以提供MCU產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案為主，最重要的產(chǎn)品就是其微控制器AVR系列，作為公司業(yè)務(wù)的主要支撐，AVR系列產(chǎn)品近幾年來的年增長(zhǎng)率超過60%，2002-2006年的CAGR更是6倍于行業(yè)水平。這其中，新推出的結(jié)合了ARM9與閃存的AVR 8位微控制器作為市場(chǎng)重點(diǎn)，集合了閃存和ARM核的tinyAVR系列產(chǎn)品節(jié)省空間，降低功耗，有利于縮短用戶的開發(fā)時(shí)間，重點(diǎn)面向小家電和低功率應(yīng)用領(lǐng)域，并期望在車用電子市場(chǎng)獲得成功。Atmel AVR產(chǎn)品除了均提供某些休眠模式功能以外，其最值得稱道的當(dāng)屬該公司的專利技術(shù)picoPower，該技術(shù)的主要元素包括零功率32kHz振蕩器、休眠BOD、功率縮減指示（PRR）、數(shù)字輸入功能指示（DIDR）、閃存取樣、低至0.4uA漏電流和1.8V工作電壓等，實(shí)現(xiàn)高性能與低功耗的完美結(jié)合。當(dāng)然，目前ATMEL依然以8位MCU為主，不過目前研發(fā)力量的重點(diǎn)放在了32位產(chǎn)品上，整合了ARM11與閃存的32位新產(chǎn)品將在2008年面世，正如公司副總裁T.C.Wu所說：“32位短期內(nèi)不會(huì)取代8位的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但在未來的五年內(nèi)32位的份額將逐漸接近8位?！?

　　以微控制器為龍頭，ATMEL在在非易失性存儲(chǔ)和模擬與射頻技術(shù)產(chǎn)品方面擁有出色的產(chǎn)品線，ASIC、MCU、RF/汽車和存儲(chǔ)四大領(lǐng)域各自支撐起一片天空。目前，公司在8位FLASH MCU領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，連同安全系統(tǒng)和智能卡領(lǐng)域、汽車電子領(lǐng)域以及非易失性存儲(chǔ)領(lǐng)域作為公司未來著力發(fā)展的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。把業(yè)務(wù)重點(diǎn)集中在這幾個(gè)領(lǐng)域是緊貼市場(chǎng)需求的結(jié)果，目前，安全無疑成為所有人關(guān)注的焦點(diǎn)，各種智能卡與接入控制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正大行其道，政府部門以及金融領(lǐng)域?qū)﹄娮赢a(chǎn)品的安全性能提出了日趨苛刻的要求，便攜產(chǎn)品安全系統(tǒng)解決方案越來越受歡迎，這些都是ATMEL急于把握的市場(chǎng)機(jī)遇。同樣，隨著微控制器和傳感器大規(guī)模應(yīng)用到汽車領(lǐng)域，汽車電子市場(chǎng)正以超過兩位數(shù)的速度蓬勃發(fā)展，這無疑給MCU廠商帶來新的發(fā)展空間。此外，PDA和PC上也開始應(yīng)用越來越多的MCU實(shí)現(xiàn)一些處理和控制功能，可以說移動(dòng)設(shè)備將成為MCU應(yīng)用的新熱點(diǎn)，而ATMEL擇則可以基于RF技術(shù)提供完整的無線產(chǎn)品解決方案，比如最近非常熱門的GPS技術(shù)。此外，ATMEL還推出了特有的CAP產(chǎn)品解決方案，該解決方案具有類似FPGA的靈活，可以讓用戶利用一顆芯片上沒有被占用的10%~20%的空間進(jìn)行編程處理，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。該創(chuàng)意性方案可以縮減設(shè)計(jì)時(shí)間、提高設(shè)計(jì)的成功率，在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)減少IP風(fēng)險(xiǎn)。

　　當(dāng)然，以中國(guó)為主的整個(gè)亞洲市場(chǎng)是ATMEL最重要的市場(chǎng)，目前該公司正在重點(diǎn)整合亞洲區(qū)的市場(chǎng)渠道，在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)建立了北京、上海和深圳的設(shè)計(jì)中心，并在南京、成都開設(shè)了新的辦事處。下一步，ATMEL計(jì)劃用一年的時(shí)間深入中國(guó)電子制造企業(yè)，并且與中國(guó)的企業(yè)共同進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作，希望更多的設(shè)計(jì)中能夠采用ATMEL的產(chǎn)品，從而逐步擴(kuò)大其在中國(guó)的市場(chǎng)份額。30%，這不過是ATMEL計(jì)劃在2008年底前中國(guó)市場(chǎng)在整個(gè)公司所占的份額，因?yàn)樵谥鞴軄喼奘袌?chǎng)的T.C.Wu的眼中，中國(guó)市場(chǎng)的奮斗目標(biāo)是50%。在AVR產(chǎn)品盒上刻上中國(guó)龍和設(shè)計(jì)地挪威龍，不正是證明了ATMEL對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視嗎？