手機電池陷入信任危機 本土廠商重塑形象

　　長虹手機的爆炸又將公眾的注意力集中到手機電池身上，近年來因手機電池爆炸造成人員傷亡的事件頻見報端，未經授權第三方生產的劣質非原裝手機電池充斥市場，手機電池市場陷入了嚴重的信任危機，如何解決當前手機電池存在的問題已成為業(yè)界和消費者關注的焦點。

　　手機電池陷入信任危機將是本土廠商的機會

　　據信息產業(yè)部數據顯示，目前我國手機用戶已經超過4.6億普及率每百人35.3部是世界上手機用戶最多的國家。目前，人們對電池的消耗量也急劇上升，以每部手機平均配置兩個電池來算，目前市場至少需要10億塊電池，而這個市場還在隨著手機日益發(fā)展普及而逐步擴大。顯然，手機電池是一個充滿了機會和財富的大市場。

　　但是這個充滿著商機的大市場，卻同樣充滿著隱患。

　　廣東省工商局日前對手機電池的外觀、放電性能、環(huán)境試驗、安全保護性能等項目進行檢驗中發(fā)現，目前流通領域的手機電池合格率僅為60%，甚至有手機電池在檢驗過程中發(fā)生爆炸。觸目驚心的檢測結果表明，由于一些生產商缺少責任意識，致使手機電池存在著普遍的質量缺陷。與此同時，各種來路不明的手機電池仍然在市場上活躍，質量更加難以保證。有業(yè)內人士認為，目前手機電池產業(yè)機會與隱患同樣巨大，混亂與高危如影隨形。

　　重塑形象迫在眉睫

　　手機電池市場混亂與高危的原因何在?據記者了解，目前手機電池生產者大致分為三個級別;首先是具有研發(fā)生產手機電池核心部件電池芯能力的企業(yè)如TCL、松下等;其次是電池封裝產商，主要做電池的組裝，比較出名的是福建“飛毛腿”集團。以上這些產商有完善的電池生產安全控制體系，所出產的電池大都有較好的質量和安全保障。而市場上出現爆炸等嚴重質量問題的電池大都出自電池生產者的第三個級別——成百上千、不規(guī)范，缺乏監(jiān)管的小電池廠和小作坊。這些“黑電池”產商一無技術力量，二沒有檢驗設備，甚至兩三個人、一臺電繞鐵就能生產手機電池，采用的是質量低劣或其它企業(yè)淘汰的電池芯加工制作以牟取暴利，給消費者帶來了嚴重的安全問題。

　　如果說“黑手機”電池的泛濫直接導致了手機電池產業(yè)的混亂，那么正規(guī)品牌手機產商對手機電池質量的忽視無疑加劇了消費者對手機電池的不信任。據記者了解，“飛毛腿”、長虹，甚至是諾基亞這樣大品牌的手機電池都曾出現過質量問題，如果按這個趨勢發(fā)展下去，在產品質量都不可信任的情況下，低價的“黑電池”肯定更能吸引消費者，手機電池市場將會被低端低質的產品占領，這對整個手機電池產業(yè)將是一場巨大的災難。所以正規(guī)手機電池廠商扭轉手機電池產業(yè)整體可信任度差的形象迫在眉睫。

　　強健渠道是贏得市場的關鍵

　　手機電池產商想要重塑產業(yè)形象，技術、品牌、渠道建設一個都不能少。

　　在產品中應用更新更尖端的技術，是防范電池安全隱患的根本出路。例如，近期“飛毛腿”提出了“安全電池”的概念，利用“雙重保護”技術手段有效控制了手機電池存在的潛在危險，提升了安全性能。手機電池安全技術的引入不僅僅是一種技術、產品層面上的訴求，更是對消費者的一種責任。技術上的發(fā)展和創(chuàng)新從根本上解決手機電池的安全隱患，才能為我國手機電池的品牌和渠道建設打下基礎。

　　目前我國手機電池品牌意識較差，而樹立行業(yè)品牌，加強消費者的品牌意識是打擊手機“黑電池”的最有效手段之一。

　　對手機電池進行精細包裝對提高企業(yè)品牌形象也是一個不錯的選擇，而在包裝上標上獨有的防偽標識能最大限度地防止假冒偽劣。這樣就能給消費者留下深刻印象。

　　強健銷售渠道建設是手機電池樹立品牌形象的關鍵。最近，“飛毛腿”集團模仿汽車行業(yè)銷售模式，在全國開設手機電池專門的“4S”店構建新的銷售渠道，逐步實現手機電池的專修專賣。而專修專賣店的出現解決了電池市場上魚龍混雜，質量良莠不齊的現狀，最大限度地避免了消費者購買到“黑電池”。這無疑能讓消費者更放心地購買其電池產品，加強產業(yè)信任度，促進手機電池行業(yè)的良性循環(huán)，這種銷售舉措值得各個電池產商借鑒。