RFID：在融合中尋求機會

國內(nèi)外市場齊增長

　　RFID作為本世紀最有發(fā)展前途的信息技術(shù)之一，已得到全球業(yè)界的高度重視。2006年，全球RFID單品標簽的應(yīng)用發(fā)展超過了大多數(shù)人預(yù)期的"單品標簽量將達到2億枚"。從2007年起，RFID單品應(yīng)用是世界上最大的RFID市場。2016年，預(yù)計應(yīng)用在單品上標簽的價值將超過110億美元，相關(guān)RFID系統(tǒng)市場價值將達到260億美元。據(jù)預(yù)測，2009年全球RFID市場規(guī)模將從2004年3億美元增至28億美元。到2016年，全球郵政速遞領(lǐng)域使用包括標簽在內(nèi)的RFID系統(tǒng)的市場份額將達到30億美元。如果目前有關(guān)標簽的單個條款能夠得到廣泛接納，RFID市場份額有可能遠遠超過這個數(shù)字--一年中將有超過萬億郵件使用RFID標簽。繼零售供應(yīng)鏈之后，郵政速遞將成為世界上使用RFID的第二大行業(yè)。

　　2006年國內(nèi)RFID的市場規(guī)模為16.6億元人民幣，2007年RFID市場全面啟動，預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模將達到26億元，并且保持50%左右的年增長幅度，進入快速增長階段。RFID為國內(nèi)金卡工程注入了應(yīng)用創(chuàng)新的巨大活力，突破了原來以部門（大行業(yè)）IC卡應(yīng)用和城市信息化建設(shè)為重點的應(yīng)用范圍，迅速擴展到工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線。從以政府部門的電子政務(wù)及業(yè)務(wù)管理為重點，擴展到對物品（含人、動物）的實時、動態(tài)、可追溯的信息管理。因此，其應(yīng)用范圍更廣，更加貼近生產(chǎn)力，并直接涉及民生，服務(wù)于百姓、服務(wù)于基層，對減少和化解不安定因素、構(gòu)建社會主義和諧社會發(fā)揮著日益重要的作用。為推動RFID技術(shù)在中國的應(yīng)用，2007年4月20日，信息產(chǎn)業(yè)部正式發(fā)布《800/900MHz頻段射頻識別（RFID）技術(shù)應(yīng)用規(guī)定（試行）》。目前，青島市計劃在6個領(lǐng)域啟動RFID應(yīng)用試點，并且已獲國家金卡辦批準；北京、上海、天津、深圳、大連、成都、南京等城市也在積極籌劃RFID應(yīng)用試點工作。目前，我國的RFID產(chǎn)業(yè)建立了一定的技術(shù)和應(yīng)用基礎(chǔ)，隨著金卡工程建設(shè)和IC卡應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，RFID技術(shù)在國內(nèi)的許多行業(yè)已經(jīng)得到了實際應(yīng)用。例如，在金卡工程行業(yè)性IC卡應(yīng)用中，公安部采用RFID技術(shù)制作了非接觸式IC卡電子證照，即我國第二代居民身份證。在該項應(yīng)用中，從非接觸式IC卡芯片、模塊、身份證卡到讀寫機具、軟件和應(yīng)用，均全部立足于國內(nèi)自主研發(fā)并實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。截至2006年年底，二代證已經(jīng)順利換發(fā)3.7億張，計劃至2008年年底全部更換，總量將達9億張。我國的RFID產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)啟動。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)電子標簽工作組介紹，基于市場與應(yīng)用需求的推動，我國RFID產(chǎn)業(yè)建設(shè)也在智能卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上迅速啟動。近兩年，信息產(chǎn)業(yè)部安排了電信信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項目，支持RFID相關(guān)電子產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化。從RFID芯片設(shè)計與制造、電子標簽封裝、各類讀寫器的研制到應(yīng)用軟件開發(fā)和整體解決方案提供等產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)進行自主研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)取得了實際進展，我國RFID產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進入初創(chuàng)階段。我國已在有條件的部門和地方啟動了RFID應(yīng)用試點工作，主要涉及領(lǐng)域包括：服務(wù)"三農(nóng)"，推進農(nóng)業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品)產(chǎn)業(yè)化，建設(shè)社會主義新農(nóng)村；面向工業(yè)生產(chǎn)過程與安全生產(chǎn)管理，將RFID技術(shù)用于公共安全、生產(chǎn)管理與控制；供應(yīng)鏈管理與現(xiàn)代物流；重要物品的防偽和安全管理；數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等。目前，全國已有注冊企業(yè)78家、外圍企業(yè)150余家。另外，《中國射頻識別(RFID)技術(shù)政策白皮書》已于2006年6月正式出臺。

踏上新的發(fā)展之路

　　隨著RFID技術(shù)在物流、制造、公共信息服務(wù)等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，各種創(chuàng)新所帶來成本的節(jié)約和效率的提升，為推進社會信息化建設(shè)提供了一個重要的機會。在這樣的大背景下，RFID技術(shù)與電信業(yè)的結(jié)合日益引起各方的重視。這種基于無線技術(shù)的全新商業(yè)模式及業(yè)務(wù)形態(tài)的出現(xiàn)，必將改變傳統(tǒng)的電信運營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

技術(shù)融合將締造出下一個"殺手級應(yīng)用"

　　RFID技術(shù)開始與通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，朝著構(gòu)建一個實現(xiàn)全球物品、人員信息實時共享的"物聯(lián)網(wǎng)"目標邁進，而這也正是RFID產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的動力所在。一般而言，"殺手級應(yīng)用"的主體往往通過獨創(chuàng)性產(chǎn)品或者服務(wù)贏得用戶認可，進而通過全新的商業(yè)模式擴大原有市場，甚至創(chuàng)造一個全新的市場，最終建立可以改變整個產(chǎn)業(yè)的新游戲規(guī)則。而伴隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端支持的移動增值業(yè)務(wù)也在不斷變化。因此，RFID與電信業(yè)的結(jié)合將會締造出下一個"殺手級應(yīng)用"。

RFID與通信系統(tǒng)結(jié)合的三大契機

　　從通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，對RFID應(yīng)用需求的產(chǎn)生直接源于通信技術(shù)的發(fā)展，屬于設(shè)備與設(shè)備之間的通信市場的開拓。通信技術(shù)發(fā)展的直接結(jié)果是產(chǎn)生一個結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜和功能更加強大的通信系統(tǒng)，因此從根本上看，RFID與通信系統(tǒng)的結(jié)合存在三大契機：NGN、IPv6和個域網(wǎng)。RFID可以應(yīng)用在未來的NGN中，目前已經(jīng)有設(shè)備商在NGN中考慮RFID的位置，ITU-T組也已在未來的考慮中涵蓋了RFID標簽和傳感器以產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)。而RFID與IPv6則有一個相輔相成的關(guān)系，IPv6論壇指出，RFID是一種對移動網(wǎng)絡(luò)非常重要的補充型技術(shù)，從本質(zhì)上看，IPv6提供了巨大的地址資源，與RFID的編碼對應(yīng)使每一件被標記物品都具有一個IP地址，從而通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)實中具體物品的監(jiān)控和管理，就能夠大大激發(fā)IPv6應(yīng)用的發(fā)展，帶來一個龐大的市場，從而促進IPv6的商業(yè)化進程。RFID衍生個域網(wǎng)新技術(shù)，隨著個域網(wǎng)應(yīng)用的興起，一些個域網(wǎng)技術(shù)開始獲得人們的重視，其中NFC(NearField Communication)是最近最受關(guān)注的一個。由RFID衍生出的一個個域網(wǎng)短距離通信的技術(shù)，其目標是將近距離通信技術(shù)用于手機、手表、PDA、數(shù)碼相機、電腦等電子消費品上，通過ID的認證使雙方產(chǎn)品能夠進行信息和服務(wù)的交換。

進行手機移動支付

　　利用RFID技術(shù)進行手機移動支付是現(xiàn)階段國內(nèi)電信運營較為可行和現(xiàn)實的選擇，但對于RFID技術(shù)而言，更大的機會在于商業(yè)組織內(nèi)部的商業(yè)應(yīng)用?；赗FID技術(shù)的移動支付產(chǎn)業(yè)鏈的形成實現(xiàn)"三流合一"的作用，其中包括我們平時使用的移動通信數(shù)據(jù)流，作為商品的交易物流以及資金流交換。通過資金流把信息流和物流結(jié)合在一起，能夠完成一個完整的商業(yè)操作。

商業(yè)組織內(nèi)部的RFID技術(shù)商用

　　商業(yè)組織內(nèi)部的RFID技術(shù)商業(yè)應(yīng)用更加有市場，這些應(yīng)用不僅限于加快或改善信息流動，而且驅(qū)動了企業(yè)核心流程的變革，并為采用全新的企業(yè)模式鋪平了道路。當企業(yè)內(nèi)部無線應(yīng)用的市場急劇擴大時，完全了解這一潛力并運用現(xiàn)有市場地位為企業(yè)客戶開發(fā)和配置應(yīng)用軟件的移動網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，將獲得豐厚的收益。

技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合

　　RFID與電信業(yè)的融合并非僅僅是簡單的技術(shù)問題，其實質(zhì)還在于信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過技術(shù)的發(fā)展相互結(jié)合、共同促進。因此，電信運營商與傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導者在融合過程中的角色分工就顯得尤為重要。如何把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化需求與電信業(yè)的發(fā)展以及消費者的需求更好地結(jié)合將在很大程度上決定中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。對于產(chǎn)業(yè)鏈上的各方來說，清晰的產(chǎn)業(yè)定位是基礎(chǔ)，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈是保障，合理的收入分配模式是關(guān)鍵。

電信業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，深刻認識到行業(yè)信息化與個人通信業(yè)務(wù)的相互融合已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在與電信運營商的博弈中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者應(yīng)該充分利用自己的行業(yè)背景和資源優(yōu)勢，借助電信網(wǎng)絡(luò)這個平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。畢竟，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者對于整個產(chǎn)業(yè)的理解和發(fā)展方向的把握將在很大程度上影響RFID與電信業(yè)融合的成功與否。作為運營商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者之外的第三方，技術(shù)提供商、應(yīng)用軟件開發(fā)商和系統(tǒng)集成商承擔著技術(shù)層面及部分業(yè)務(wù)層的相關(guān)業(yè)務(wù)。因此，如何更好地通過技術(shù)手段促進電信業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是他們需要重點思考與解決的問題，熟悉各個行業(yè)的行業(yè)特點并挖掘其中的結(jié)合點是關(guān)鍵。

新的切入點

　　就運營商而言，需要選擇RFID手機支付為新的切入點，培養(yǎng)用戶消費習慣，積累運營經(jīng)驗，同時逐步熟悉相關(guān)行業(yè)具體運作方式。從業(yè)務(wù)選擇來說，可重點考慮一些業(yè)務(wù)量大且集中的行業(yè)業(yè)務(wù)，如運輸票務(wù)市場等。從消費人群的選擇來說，可將目標客戶群首先定位在對新鮮事物接受能力強且消費欲望高的80后一代，也就是目前動感地帶的主要消費人群。從市場操作來說，可嘗試通過業(yè)務(wù)捆綁或積分兌換等方式刺激消費。在積累了一定的客戶資源和運營經(jīng)驗之后，電信運營商可針對行業(yè)客戶的特殊需求，利用自身的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)優(yōu)勢提供一站式RFID服務(wù)，并最終實現(xiàn)RFID網(wǎng)絡(luò)的標準化及開放化。電信運營商應(yīng)對市場進行充分評估，包括硬件、中間件、管理系統(tǒng)、應(yīng)用基礎(chǔ)架構(gòu)、業(yè)務(wù)層面等等，明確自身現(xiàn)有資源可以為用戶帶來哪些效益，從而制訂最適合運營商的業(yè)務(wù)模式和資費模式。從目前來看，物流與供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造、計時計費門禁、商品防偽、資產(chǎn)管理、城市管理可以成為優(yōu)先考慮的行業(yè)。