手機導航受追捧 有望成為第四大增值業(yè)務

　　近日，中國移動的手機導航業(yè)務進入試商用階段。據了解，移動用戶的手機只要具備GPS/AGPS模塊，上網下載安裝相關軟件后即可使用。而聯(lián)通則早在去年就已經大規(guī)模開展了手機導航業(yè)務的推廣。另一方面，諾基亞、摩托羅拉、三星、聯(lián)想、夏新等諸多廠商也紛紛推出具有導航系統(tǒng)的手機。

　　運營商和手機商已經吹響了進軍手機導航市場的“集結號”。

　　手機導航備受追捧

　　根據市場研究機構Isuppli的最新預測，2006年至2011年，全球范圍內具備定位功能的手機出貨量將翻兩番，由1.096億部增長到4.44億部。賽迪顧問數(shù)據顯示，目前GPS導航手機市場占有率約為2.3%，隨著3G的發(fā)展，GPS手機市場預計到2011年其市場占有率將達到20%。

　　與專業(yè)的導航產品相比，手機導航具備獨特的優(yōu)勢。首先是便攜性，目前市面上專業(yè)的導航產品一般都比較厚重，即使是手持式的在攜帶時也不方便，而用于手機導航的GPS輕巧、方便攜帶。其次就是價格低廉，導航手機與一般的手機價格差不多，與動則大幾千塊錢的專業(yè)導航設備比起來，劃算許多。另外，手機導航還有使用范圍廣、功耗低、地圖更新快等特點?；谶@些優(yōu)點，手機導航越來越被人們所關注。市場分析公司In-stat最近發(fā)布的市場調查報告發(fā)現(xiàn)，導航手機的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅河?3.7%的受訪者表示，他們希望手機能夠集成導航功能，39.8%的受訪者對基于位置的服務有著強烈的興趣，如本地信息搜索和導航等。相信在不久的將來導航服務將成為手機服務中重要的一個功能。

　　運營商的第四大增值業(yè)務

　　如今的電信業(yè)務已從滿足用戶的通訊需求轉變?yōu)闈M足用戶的工具性、消費性和娛樂性需求，增值業(yè)務已成為運營商增值業(yè)務中的重點。目前運營商增值業(yè)務內容已從單純的短信業(yè)務拓展到多元化創(chuàng)新階段，從手機音樂到手機游戲，從手機銀行到手機郵箱，從手機報到手機電視，新的增值業(yè)務不斷涌現(xiàn)。

　　據統(tǒng)計，今年1-9月，我國手機市場規(guī)模超過1.2億臺，而導航手機僅為29.4萬臺，導航手機占整體手機市場份額的比例僅為0.245%。手機導航作為一項新興的手機增值服務業(yè)務，發(fā)展?jié)摿薮?，運營商積極介入正逢其時。

　　首先，從現(xiàn)有的情況看，手機導航行業(yè)競爭激烈，但其中的參與者魚龍混雜，缺乏“領軍人物”。運營商如果能抓住手機導航產業(yè)鏈仍處于發(fā)展初始階段的時機，憑借自身強大的綜合實力積極介入，并探索適合運營商參與的商業(yè)模式，完全有可能成為整個產業(yè)鏈的主導力量。其次，運營商還擁有龐大的客戶資源，可以廣泛進行手機導航業(yè)務的相關宣傳，憑借客戶數(shù)量的優(yōu)勢，能夠在短時間內把手機導航市場做大做強，成為新盈利點。另外，在技術上，未來3G技術的發(fā)展將為運營商提供導航服務創(chuàng)造更為有利的條件，應用的范圍也將更為廣泛。因此，有業(yè)界人士表示，手機導航有望成為音樂、流媒體、游戲之外的第四大重點增值業(yè)務。

　　運營商手機商攜手才能 “雙贏”

　　對于手機導航而言，最重要的是要為用戶提供導航信息以及與導航信息相關的增值服務，這需要運營商、手機商的共同努力。

　　對于運營商來說，在手機導航市場上并沒有絕對的技術優(yōu)勢，如果手機本身就有導航模塊的話，就可以直接跳過運營商，實現(xiàn)手機導航。

　　對于手機商來說，現(xiàn)在最大的問題是如何給用戶提供更好的服務，如何把手機導航市場做大，如果只是為用戶提供定位導航功能是遠遠不夠的。

　　因此，運營商和手機生產商只有共同攜手加強服務，才能在手機導航市場中取得“雙贏”。

　　如果運營商和手機生產商通過合作，由手機生產商提供具有技術優(yōu)勢的導航手機，電信運營商利用在信息服務和客戶資源上的優(yōu)勢，不僅僅可以將手機導航作為一項定位服務，而且還可以把手機導航服務擴大到餐飲服務、休閑娛樂、商務大廈、金融銀行等常設施的位置導航服務，甚至可提供電子地圖、設計最佳行車路線等特殊服務。二者完全可以通過良好的合作，把手機導航服務市場做大，手機商和電信運營商都可以從中賺個盆滿缽滿。