DVD之爭僵局打破 高清/HD出路何在

　　華納兄弟公司決定選擇支持藍光DVD格式，此舉可能會讓消費者放棄高清DVD格式。

　　新一代DVD格式之爭也許就要結(jié)束了。 華納兄弟娛樂公司在1月4日宣布它打算開始只發(fā)行藍光格式的高清晰度電影，給東芝公司領(lǐng)導的高清DVD格式造成了重創(chuàng)。藍光格式現(xiàn)在得到了以索尼公司為首的數(shù)十家消費電子產(chǎn)品廠商和電腦業(yè)界巨人們的廣泛支持。

　　華納兄弟公司的決定可能會令高清DVD格式在與藍光DVD格式的競爭中落敗。業(yè)內(nèi)人士一直認為華納兄弟公司是影響藍光和高清兩種格式競爭態(tài)勢的重要砝碼。 該公司擁有業(yè)內(nèi)最大的影片庫，而且每年都會發(fā)行許多最熱門的影片。

　　競爭的雙方都一直在游說，希望華納公司在下周在拉斯維加斯舉行的一年一度的CES展會之前作出決定。 華納公司高管在去年底表示他們打算在獲得高清DVD和藍光DVD在圣誕節(jié)銷售旺季期間的銷售業(yè)績數(shù)據(jù)之后對市場進行評價。華納兄弟公司首席執(zhí)行官Barry Meyer說：“我們一直在看消費者將告訴我們什么，他們對我們說是藍光?！?之前，華納兄弟娛樂公司是同時支持兩種格式的。

　　這不是一場招標競爭

　　商業(yè)周刊在12月報道稱，這兩種DVD格式的支持者都為華納兄弟公司開出了現(xiàn)金和其他方面的誘因條件，以換取它的獨占支持。 某知情人士稱，東芝公司提供的條件是1億美元，而索尼公司開出的條件接近4億美元。但是Meyer稱，這并不是一場招標競爭。在作出決策的時候，華納兄弟公司看重的只是兩種格式的全球銷量。 他說：“如果格式之爭的混亂情況繼續(xù)延續(xù)下去，高清晰度DVD技術(shù)的機會就會消失掉。”

　　華納公司打算在發(fā)行了藍光格式和標準DVD格式的影片之后，在6月份繼續(xù)發(fā)行高清格式的同類影片。當它從7月份開始只發(fā)行藍光格式影片的時候，新發(fā)行影片市場上大約有70%的影片將只有藍光格式DVD產(chǎn)品。 現(xiàn)在藍光格式在電影制片廠行業(yè)的支持者主要有華納兄弟、迪斯尼、?？怂?、米高梅、索尼影業(yè)和獅門影業(yè)等。

　　實際上，雖然現(xiàn)在某些高清DVD播放機的價格已經(jīng)跌到了99美元，而藍光DVD播放機的售價仍高居400美元，但是許多零售商可能已經(jīng)開始立即減少高清DVD播放機的采購量。

　　高清DVD不會在一夜之間消失

　　如果東芝公司決定堅持到底，高清DVD格式就不會在一夜之間消失。自從高清DVD格式在兩年之前首次在市場上亮相以來，環(huán)球影業(yè)公司就一直是它的堅定支持者。派拉蒙公司和夢工廠動畫公司也在去年夏季與高清DVD技術(shù)簽訂了獨占支持協(xié)議，預(yù)計那份協(xié)議將至少維持到2008年底。

　　雖然如此，華納公司的做法仍然具有非常重要的意義，因為在這場格式之爭中，許多消費者一直停留于觀望的狀態(tài)。分析師們預(yù)計這兩種格式的播放機的銷量大概都已經(jīng)達到了100萬臺。 華納公司的決定可能是因為索尼PS3游戲機在去年年底的銷售行情火爆促成的，索尼公司已經(jīng)售出了數(shù)百萬臺PS3。索尼PS3中包括了一款藍光格式播放機。

　　華納兄弟公司轉(zhuǎn)向支持一種標準的做法表明了消費者們?nèi)〉玫囊淮沃匾獎倮ＴS多喜歡觀看高清晰度電視節(jié)目的消費者可能會購買高級的DVD播放機，因為他們知道那些技術(shù)是不會過時的。 華納公司的決定消除了部分不確定性，而且似乎表明索尼公司可能會在競爭中勝出。

　　來自電影下載方面的競爭

　　盡管如此，這個勝利對于藍光陣營來說也是付出了極大的代價的。為了爭取到更多制片廠的支持，索尼、三星和其他藍光廠商已經(jīng)被迫對其技術(shù)進行了降價銷售。 它們最初希望轉(zhuǎn)向新格式之后可以獲得比標準DVD播放機毛利潤更多的毛利潤。但是由于產(chǎn)品降價幅度激烈，新產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)被擠壓得非常小了。

　　從今年開始，這兩種DVD格式還將面臨來自其他公司的競爭。那些廠商主要提供通過網(wǎng)絡(luò)將電影下載到消費者電視機的服務(wù)。 Netflix公司在1月3日宣布，它已經(jīng)與LG電子公司達成了一項協(xié)議，將通過機頂盒將其電影庫的部分影片發(fā)送到消費者電視機上去。 預(yù)計蘋果公司也將在一月中旬推出其自己的電影下載服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)主要的制片廠們還對CinemaNow公司和MovieLink公司提供的各種服務(wù)所用的“下載及刻錄”技術(shù)寄予了厚望。這些技術(shù)可能會降低高額的成本，并減少沃爾瑪、百思買和其他零售商的影響。 此外，這還是一種推銷舊電影的廉價方法。

　　但是目前，藍光陣營可能在慶祝其成功。