移動(dòng)電視：最新的移動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)

在市場(chǎng)等待最新的3G手機(jī)問(wèn)世的同時(shí)，顯然易見(jiàn)，消費(fèi)者也熱切地期待著能夠體驗(yàn)更具吸引力的新型移動(dòng)娛樂(lè)功能。移動(dòng)數(shù)字廣播電視是歷史上最受歡迎的兩種技術(shù)創(chuàng)新成果--電視和無(wú)線(xiàn)電話(huà)--聯(lián)姻的產(chǎn)物，因此它必將產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，令全世界的消費(fèi)者為之興奮。

大多數(shù)出現(xiàn)在日本和韓國(guó)的有限的模擬廣播電視產(chǎn)品，以及在美國(guó)進(jìn)行的 DVD-H 技術(shù)的早期實(shí)驗(yàn)已經(jīng)表明，一旦畫(huà)面質(zhì)量達(dá)到可接受的水平，并且可接收的頻道多起來(lái)，那么手機(jī)電視服務(wù)就會(huì)得到消費(fèi)者的青睞。如今擺在無(wú)線(xiàn) OEM 廠(chǎng)商面前的任務(wù)是，開(kāi)發(fā)出受歡迎的具備電視接收功能的手機(jī)。

創(chuàng)建一種用戶(hù)喜歡的裝置--這正是困難所在。

這些早期的移動(dòng)電視產(chǎn)品在表明消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量移動(dòng)電視的同時(shí)，也顯示出模擬畫(huà)面的質(zhì)量還不能令用戶(hù)滿(mǎn)意。當(dāng)一個(gè)觀眾在觀看兩英寸見(jiàn)方的屏幕時(shí)，也許不能發(fā)現(xiàn)畫(huà)面質(zhì)量的輕微減損，但一定會(huì)注意到移動(dòng)模擬電視所不能避免的信號(hào)閃動(dòng)、衰減和暫時(shí)中斷。因此，數(shù)字電視的接收將成為OEM廠(chǎng)商和服務(wù)商設(shè)法贏得移動(dòng)電視消費(fèi)者芳心的核心要素。只有采用數(shù)字電視，信號(hào)接收才能明亮、清晰、可靠，使為數(shù)眾多的用戶(hù)滿(mǎn)意。

3G手機(jī)已經(jīng)具備了播放電視畫(huà)面和聲音所需的大部分性能。例如，現(xiàn)在基于德州儀器 (TI) OMAP™ 平臺(tái)的手機(jī)已具有數(shù)字電視必需的后臺(tái)處理、H.264 視頻解碼、格式化色彩顯示和用戶(hù)接口等所有功能。

只需裝上專(zhuān)用的天線(xiàn)、調(diào)諧器和解調(diào)器/解碼器，您就很快能在手機(jī)上接收到數(shù)字電視節(jié)目。這雖然不算簡(jiǎn)單，但如果將消費(fèi)者的偏好放在第一位，要辦到應(yīng)該就不難了。然而，將這些組件組裝成一部討消費(fèi)者喜歡的手機(jī)卻面臨幾項(xiàng)重大的制造和設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。在某些情況下，OEM 廠(chǎng)商們還不具備解決這些困難所需的技術(shù)。

主要難題

就像幾乎手機(jī)所有的高級(jí)功能一樣，限制功耗是最大的困難。自從OEM 廠(chǎng)商開(kāi)始超越簡(jiǎn)單的技術(shù)范疇，增加彩色顯示、MP3 播放、視頻游戲乃至如今的數(shù)字電視等功能開(kāi)始，消費(fèi)者總是一方面要求最新的手機(jī)革新，一方面卻拒絕犧牲通話(huà)性能和待機(jī)時(shí)間。

因此我們可以推斷，移動(dòng)電視技術(shù)能否廣泛普及取決于我們能否在不顯著縮短電池壽命的前提下對(duì)電視圖像和聲音進(jìn)行接收、處理和播放。

在大多數(shù)現(xiàn)有配置下，一個(gè)調(diào)諧器的耗電量為兩到三瓦，幾乎相當(dāng)于手機(jī)所有其他部件的總功耗。換言之，單純給手機(jī)增加一個(gè)調(diào)諧器就會(huì)使電池待機(jī)時(shí)間縮短一半。在手機(jī)前部安裝調(diào)諧器還可能導(dǎo)致手機(jī)在使用時(shí)發(fā)熱。也許這在寒冷地區(qū)是個(gè)吸引人的賣(mài)點(diǎn)，但大多數(shù)消費(fèi)者是不會(huì)接受這種熱效應(yīng)的！

為了克服這些困難，移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)使手機(jī)在信號(hào)傳輸與接收中降低功耗成為可能。例如，DVB-H 包含了時(shí)間限制方案，讓手機(jī)在脈沖猝發(fā)時(shí)接收數(shù)據(jù)，在兩次猝發(fā)之間關(guān)閉調(diào)諧器和解調(diào)器/解碼器。例如 ISDB-T等其他標(biāo)準(zhǔn)可采取降低視頻帶寬的方法來(lái)限制手機(jī)播放電視節(jié)目所需的數(shù)據(jù)量。這些方案能降低大約 10% 的功耗，但都會(huì)在某種程度上降低畫(huà)面質(zhì)量。事實(shí)上，無(wú)線(xiàn)終端的顯示屏非常小，分辨率也非常低，肉眼無(wú)法察覺(jué)出畫(huà)面質(zhì)量的下降。

半導(dǎo)體工藝技術(shù)的發(fā)展將使無(wú)線(xiàn)手機(jī)更加節(jié)能。將調(diào)諧器、解調(diào)器/解碼器和信號(hào)處理器整合到一個(gè)亞微米CMOS器件中能減少系統(tǒng)功耗，從而延長(zhǎng)電池壽命。亞微米CMOS使射頻調(diào)諧器消耗的能量?jī)H為傳統(tǒng)調(diào)諧器的幾分之一。此外，將片上調(diào)諧器與數(shù)字信號(hào)處理功能相整合也可使系統(tǒng)邏輯器件對(duì)調(diào)諧器進(jìn)行精確控制，這將進(jìn)一步提高性能，同時(shí)降低功耗。當(dāng)然，在專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用而優(yōu)化的深亞微米CMOS工藝中，設(shè)計(jì)完善的數(shù)字信號(hào)處理系統(tǒng)所消耗的電量總是極少的。

在我們將數(shù)字電視功能與手機(jī)娛樂(lè)中心相集成的過(guò)程中，外形就成了另一個(gè)主要挑戰(zhàn)。消費(fèi)者已經(jīng)逐漸習(xí)慣了使用可輕松裝進(jìn)襯衫口袋或皮包的小巧輕便的設(shè)備，因而他們不太可能接受更大的尺寸。

然而，標(biāo)準(zhǔn)的電視調(diào)諧器可能塊頭很大。一個(gè)調(diào)諧器再加上解調(diào)器/解碼器可能需要數(shù)個(gè)半導(dǎo)體芯片。將所有這些硬件安裝在同一塊電路板上，其面積可能會(huì)超出無(wú)線(xiàn)手機(jī)設(shè)計(jì)者所能給予的面積。我們所需的是占用板級(jí)空間不超過(guò)幾平方厘米的調(diào)諧器和解調(diào)器/解碼器組合。CMOS 技術(shù)能夠在可接受的面積限度內(nèi)進(jìn)行必要的集成，從而解決這一問(wèn)題。

在不會(huì)大幅度提高系統(tǒng)成本的情況下增加功能又成為另一項(xiàng)考驗(yàn)。傳統(tǒng)的調(diào)諧器很昂貴，但市場(chǎng)研究表明，消費(fèi)者不愿意為手機(jī)支付高于當(dāng)前價(jià)格水平的費(fèi)用。這意味著手機(jī)電視接收所需的額外組件與傳統(tǒng)組件相比必須成本很低。

手機(jī)已經(jīng)具備了大部分所需功能，這一情況有利于 OEM 廠(chǎng)商控制成本。半導(dǎo)體制造商在集成調(diào)諧器、解調(diào)器/解碼器和處理器時(shí)有很多辦法可以降低成本。在提高電視性能的同時(shí)，采用最節(jié)省成本的處理技術(shù)進(jìn)行極高水平的硅芯片集成，這是維持手持無(wú)線(xiàn)系統(tǒng)價(jià)格水平的關(guān)鍵。

運(yùn)營(yíng)商面臨的問(wèn)題

筆者以上列舉的四個(gè)問(wèn)題是手機(jī)OEM廠(chǎng)商所面臨的主要挑戰(zhàn)，但要想使移動(dòng)數(shù)字電視的普及成為現(xiàn)實(shí)，還有很多其他問(wèn)題有待解決。例如，消費(fèi)者顯然不愿意以犧牲手機(jī)基本功能為代價(jià)換取非通話(huà)功能。他們也許想讓手機(jī)兼具游戲機(jī)、MP3 播放器、因特網(wǎng)終端或數(shù)字電視接收機(jī)等功能，但也希望在操作這些額外的、往往更復(fù)雜的功能的同時(shí)還能撥打和接聽(tīng)電話(huà)。

對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，這意味著音頻和視頻必須不干擾聲音和數(shù)據(jù)的發(fā)送或接收。只是到了今天，隨著使數(shù)字廣播接收獨(dú)立于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)之外的新技術(shù)的出現(xiàn)，用戶(hù)才能在不妨礙無(wú)線(xiàn)電話(huà)接入的前提下接收電視圖像和聲音。

我們知道消費(fèi)者希望電視的圖像質(zhì)量就像在家里收看的效果一樣。刷新率每秒 15 幀或更低的視頻流顯然無(wú)法滿(mǎn)足這一要求。然而，新興的數(shù)字技術(shù)使刷新率達(dá)到了每秒 20 到 30 幀，接近于標(biāo)準(zhǔn)電視的每秒幀數(shù)。這種速率的圖像動(dòng)畫(huà)將基本與消費(fèi)者習(xí)慣看到的相同。

對(duì)于 OEM 廠(chǎng)商而言，移動(dòng)電視市場(chǎng)要迅速實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)就顯得至關(guān)重要了。不兼容各種新興數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)利技術(shù)將阻礙區(qū)域多樣性的發(fā)展。現(xiàn)在，移動(dòng)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)仍然沒(méi)有最終確定。在日本，ISDB-T 是領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)；在歐洲，DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展迅速。這兩種標(biāo)準(zhǔn)都基于 OFDM 技術(shù)，并含有特殊的系統(tǒng)省電設(shè)計(jì)。

在美國(guó)，共享無(wú)線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施（包括廣泛的塔式網(wǎng)絡(luò) (network of tower)）的領(lǐng)先所有者和廣播電視運(yùn)營(yíng)商英國(guó)冠城國(guó)際公司（Crown Castle International）在 9 月宣布購(gòu)買(mǎi)了廣播頻譜，并計(jì)劃依據(jù) DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)建立自己的移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)。該公司已經(jīng)開(kāi)始在賓夕法尼亞州匹茲堡市測(cè)試這種網(wǎng)絡(luò)。在這一率先行動(dòng)的帶動(dòng)下，在歐洲已取得發(fā)展的DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)也很可能被美國(guó)采用。

工程師和設(shè)計(jì)者們必須牢記標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確定，不同標(biāo)準(zhǔn)需要的設(shè)計(jì)考慮事項(xiàng)可能也略有差異。同樣，半導(dǎo)體制造商必須準(zhǔn)備好生產(chǎn)符合不同標(biāo)準(zhǔn)的組件。

令客戶(hù)十分期待的一個(gè)重要因素就是節(jié)目。人們喜歡在他們的移動(dòng)電視中看到什么節(jié)目？采集、包裝和打造節(jié)目品牌的責(zé)任將落到系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的肩上，這可能要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。收看移動(dòng)電視的習(xí)慣很可能與我們熟悉的收看習(xí)慣大不相同。例如，黃金時(shí)間傳統(tǒng)上是指晚間，然而，移動(dòng)電視收視率更可能在早晚兩個(gè)時(shí)段的上下班高峰時(shí)達(dá)到最高。移動(dòng)電視觀眾可能更歡迎章節(jié)短的節(jié)目，而不喜歡看漫長(zhǎng)的電影或其他需要較長(zhǎng)時(shí)間收看的節(jié)目。最后，大多數(shù)手機(jī)會(huì)在移動(dòng)電視節(jié)目關(guān)閉時(shí)提供因特網(wǎng)接入功能，這一點(diǎn)極為重要。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直在討論互動(dòng)電視的潛力，但大多數(shù)消費(fèi)者的起居室?jiàn)蕵?lè)設(shè)施中都不具備上行通信能力。相反，手機(jī)將為互動(dòng)電視提供互動(dòng)性最強(qiáng)、最便捷的平臺(tái)。在廣播內(nèi)容和因特網(wǎng)之間輕松流暢的切換，這很可能會(huì)呈現(xiàn)令人興奮的新型服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)前景。

前景光明

盡管參與移動(dòng)數(shù)字電視開(kāi)發(fā)的每一個(gè)人都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但毫無(wú)疑問(wèn)他們將一一克服。技術(shù)正在飛速發(fā)展。OEM 廠(chǎng)商也在潛心地研究初步的設(shè)計(jì)，這會(huì)幫助手機(jī)朝著真正的手持終端多媒體娛樂(lè)中心的方向邁出大步。英國(guó)冠城等運(yùn)營(yíng)商正在考察消費(fèi)者的接收程度和要求。

隨著數(shù)字電視的市場(chǎng)測(cè)試在美國(guó)出現(xiàn)，第一批使用者將很快得到這種新手機(jī)。預(yù)計(jì)到 2006 年，新型無(wú)線(xiàn)設(shè)備將大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，尤其是日本和韓國(guó)。移動(dòng)數(shù)字電視的支持者希望，到 2007 年這種新技術(shù)的市場(chǎng)將真正啟動(dòng)。那時(shí)的挑戰(zhàn)將是如何才能迅速制造手機(jī)和推出電視節(jié)目，以滿(mǎn)足預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)狂潮--但這種挑戰(zhàn)是我們每個(gè)人都樂(lè)于見(jiàn)到的！