提升品牌價值 國內手機商發(fā)力EDGE

　　2008年中國EDGE手機出貨量將達到1600萬部，較2007年的500萬部大幅度增加。

　　近日，海爾和恩智浦半導體公司共同宣布，海爾將在其準3G手機中采用恩智浦半導體公司的EDGE解決方案，公司多款新型準3G手機將于2008年1月投放市場。與此同時，聯(lián)想公司采用恩智浦半導體公司EDGE平臺第二代產品5210的i919準3G電視手機也即將上市。打著“準3G手機”旗號的EDGE終端開始受到市場和國內終端廠商越來越多的關注。

　　在這背后，中國移動2007年投入高達350億元的GSM擴容項目起到了重要的推動作用。擴容項目的完成使得EDGE終端的大規(guī)模商用成為可能，也為某些3G特色業(yè)務的開展提供了技術保障。主流國內手機廠商則希望能夠借EDGE在提升品牌價值的同時找到更多的賣點。

　　運營商低調力推EDGE

　　根據(jù)iSuppli的預測，2008年，國內EDGE手機市場將開始起飛。iSuppli公司行業(yè)分析師王陽在接受《中國電子報》記者采訪時認為，2008年中國EDGE手機出貨量將達到1600萬部，較2007年的500萬部大幅度增加。與此同時，EDGE網絡的部署也將加速。中國移動成為最大的幕后推手。

　　王陽透露，今年1月份，中國移動又低調啟動了100億元的EGPRS相關招標。雖然中國移動更愿稱“EDGE”為“EGPRS”，將其網絡建設定位為GSM網絡的擴容升級，但是從GSM直接升級到EDGE無疑是目前中國移動的最佳選擇。

　　首先，EDGE是一種成熟的高速率技術，從2G/2.5G的GSM/GPRS網絡升級到EDGE的成本不高，升級成本僅為直接建設WCDMA網絡成本的20%。

　　其次，EDGE的數(shù)據(jù)傳輸速度在實際應用中能夠達到GPRS的3倍左右，可以在3G來臨之前提前開始寬帶移動數(shù)據(jù)業(yè)務的戰(zhàn)略部署。恩智浦半導體公司手機及個人移動通信事業(yè)部大中華區(qū)副總裁兼總經理林博文在接受《中國電子報》記者采訪時認為，中國聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)網卡的推出已經嚴重分流了中國移動的中高端商務用戶，中國移動需要EDGE來挽回這類用戶。

　　最后，國外運營商部署的3G網絡大部分以WCDMA為主，2008年奧運會期間，大量3G用戶漫游到中國，由于國內WCDMA網絡尚未建成，EDGE可以很好地彌補這一缺陷。

　　EDGE承載業(yè)務具3G特色

　　EDGE在中國的加速發(fā)展對TD-SCDMA來說不見得是壞事，相反很可能與TD-SCDMA互補。林博文認為，最初TD-SCDMA網絡的部署密度肯定不如GSM網絡，由于擁有最高達到473.6kbps傳輸速度，EDGE作為TD-SCDMA的補充手段對于保證用戶的使用體驗以及開展各種流媒體、即時通信等3G特色業(yè)務大有裨益。

　　被終端廠商作為賣點的“準3G手機”到底能夠帶來哪些體驗呢?海爾通信有限公司總經理宋春光介紹說，“準3G手機”能夠讓消費者快捷、流暢地享受“準3G生活”。所謂的準3G生活，包括聽音樂、瀏覽新聞、看電視、無線寬帶極速上網等日常的商務及娛樂應用。

　　中興通訊公司王勇認為，隨著EDGE演進到EDGEEvolution，其數(shù)據(jù)速率、網絡延時、QoS等均將得到很大改善。屆時，大部分現(xiàn)有的3G數(shù)據(jù)業(yè)務均可在中興通訊的EDGE網絡上得到支持，包括短信、彩信、Java、WAP、定位、流媒體等。

　　當然，準3G與3G還存在差別，最大的差別在于數(shù)據(jù)傳輸速率。就現(xiàn)階段而言，像視頻電話這樣的典型3G特色應用在EDGE終端上就不能實現(xiàn)。

　　國內廠商蓄勢待發(fā)

　　信息產業(yè)部電信規(guī)劃研究院移動通信規(guī)劃處工程師劉認為，EDGE現(xiàn)階段發(fā)展存在的一個重要“短板”是支持EDGE的終端價格較貴，而且數(shù)量較少。目前，中國市場上支持EDGE的手機主要是諾基亞等國際手機品牌及多普達手機。在運營商提供了網絡基礎的情況下，國內手機廠商希望借EDGE提升品牌價值并獲得更多的市場份額。

　　宋春光透露，準3G手機是海爾手機3G戰(zhàn)略不可分割的部分，近期即將上市的N81、N82、N86、N99等6款產品將大部分采用恩智浦半導體的EDGE平臺。中興通訊宣布其最新推出的ZXG108000型基站將通過軟件升級支持增強型EDGE，其發(fā)布的U980更是全球首款TD-SCDMA/EDGE雙模終端。與此同時，聯(lián)想公司的i919準3G電視手機也即將上市。金立通信集團副總裁吳國華在接受《中國電子報》記者采訪時透露，公司將于今年3、4月份推出支持EDGE的手機。

　　由于EDGE手機設計復雜度增加，加入EDGE功能對于國內廠商實現(xiàn)差異化競爭具有一定意義。王陽認為，隨著EDGE終端設計難度的加大，有利于手機產業(yè)的整合，同時對于聯(lián)想、中興、華為等國內手機大廠開拓高端市場不無好處。支持EDGE功能也為TD-SCDMA/EDGE的雙模切換打下一定的技術基礎。林博文認為，由于EDGE網絡在新興國家部署相當廣泛，支持EDGE對于海爾這樣在新興國家比較知名的品牌開拓國際市場也有好處。