奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展進(jìn)程

　對(duì)于年長(zhǎng)的澳大利亞人來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)忘記：1956年，當(dāng)澳大利亞的墨爾本首次舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，人們每天只能從電視上收看到短短3分鐘的有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的新聞， 以此了解墨爾本奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)滴消息。

然而，44年之后，當(dāng)悉尼迎來(lái)2000年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，他們可以從獲得了本屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的澳大利亞7頻道，看到3400小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播節(jié)目。如今，奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)被稱為是一只可以源源不斷擠出鮮奶的良種奶牛，給組織者和國(guó)際奧委會(huì)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，也給球迷帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè)。

　真正起步在六十年代 在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展史上，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入成為奧運(yùn)會(huì)收入的主要來(lái)源之一，是從1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的。美國(guó)的電視機(jī)構(gòu)為獲得2000年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)掏出的鈔票，比其為1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)出手的1億零1百萬(wàn)美元高出8倍之多。 悉尼組委會(huì)獲得的電視廣播轉(zhuǎn)播權(quán)總收入則已高達(dá)13億1千8百多萬(wàn)美元。奧運(yùn)會(huì)首次在電視上轉(zhuǎn)播1948年， 當(dāng)時(shí)英國(guó)的BBC為倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了總計(jì)64小時(shí)零27分鐘的節(jié)目播出，而英國(guó)人當(dāng)年的電視機(jī)擁有量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)有約50萬(wàn)人通過(guò)這8萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)收看了奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播

　　國(guó)際奧委會(huì)意識(shí)到電視的重要性是在1956年在意大利舉行的執(zhí)委會(huì)上，當(dāng)時(shí)的主席是美國(guó)人布倫戴奇?？蛇@位美國(guó)商人對(duì)本土上電視廣播帶來(lái)滾滾財(cái)源的事實(shí)似乎認(rèn)識(shí)不足，當(dāng)他聽(tīng)到執(zhí)委們提出讓電視在奧運(yùn)會(huì)上扮演重要角色的建議后， 反應(yīng)卻是冷漠的："我們沒(méi)有電視已經(jīng)60年，相信我，我們可以讓奧運(yùn)會(huì)在今后的60年里同樣度過(guò)。

　　然而，當(dāng)美國(guó)的CBS主動(dòng)出資117萬(wàn)8257美元購(gòu)買下1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，布倫戴奇讓步了。CBS同時(shí)還拿出了5萬(wàn)美元購(gòu)得了1960年在美國(guó)斯闊谷舉行的冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。 出人意料的事，斯闊谷組委會(huì)提出，他們將留下全部5萬(wàn)美元用作舉辦經(jīng)費(fèi)； 而羅馬也只同意將117萬(wàn)8257美元中的5萬(wàn)美元上交給國(guó)際奧委會(huì)。到了1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，組委會(huì)只同意將電視轉(zhuǎn)播收入中的13萬(wàn)美元上交國(guó)際奧委會(huì)，而同年舉行的因斯布魯克冬奧會(huì)組委會(huì)則只同意上交2萬(wàn)美元。 國(guó)際奧委會(huì)不得不接受組委會(huì)的做法，誰(shuí)讓人家手中拿著的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)談判的權(quán)利呢。

　　國(guó)際奧委會(huì)主動(dòng)出擊 到了1971年，國(guó)際奧委會(huì)資金短缺，于是國(guó)際奧委會(huì)委托新西蘭的電視界名流蘭斯·克羅斯，為1976年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播合同親自出馬，與媒體談判。

　　1973年，當(dāng)1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)談判開(kāi)始后，國(guó)際奧委會(huì)擔(dān)心：美國(guó)的電視 巨頭們會(huì)不會(huì)聯(lián)手壓價(jià)。而事實(shí)卻是美國(guó)電視業(yè)之間本身競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最后反而哄抬了價(jià)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 美國(guó)NBC自1980年到2000年，已經(jīng)為奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)了19億4千8百萬(wàn)美元，它還另出資28億4千5百萬(wàn)美元，買斷了2004年到2008年所有冬、夏季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　當(dāng)然，NBC獲得的回報(bào)也是巨大的。僅1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，NBC的電視廣告收入就高達(dá)6億8千萬(wàn)美元，而2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)給NBC帶來(lái)10億美元的收入。

　　當(dāng)1976年因斯布魯克冬奧會(huì)和1976年蒙特利爾夏奧會(huì)最終也只給國(guó)際奧委會(huì)帶來(lái)35萬(wàn)美元的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入分紅時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)決定不再只由組委會(huì)說(shuō)了算。要知道，當(dāng)時(shí)出售兩屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的總收入已高達(dá)4600萬(wàn)美元！

　　如今，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)合同的談判是由國(guó)際奧委會(huì)來(lái)完成的。國(guó)際奧委會(huì)從電視轉(zhuǎn)播中獲得多少份額，已基本上可以由它說(shuō)了算，而其中組委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體聯(lián)和各國(guó)奧委會(huì)可以分得比例不等的份額。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年6月到現(xiàn)在， 國(guó)際奧委會(huì)已與美國(guó)、澳大利亞、日本、南美、歐洲和中東等國(guó)和地區(qū)的電視巨頭達(dá)成了高達(dá)51億美元的電視轉(zhuǎn)播合同，而奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播合同已簽到了2008年。