手機電視標準止于利益之爭 制造商裹足難行

　　近日，在歐洲提交的移動多媒體標準DMB日前獲批為ITU國際標準僅20多天后，DMB就被法國確定為法國移動多媒體國家標準。

　　當(dāng)國外手機電視標準獲得重大突破之時，中國的國家手機電視標準卻遲遲未定，同時，奧運的腳步正日益臨近。這使眾多手機廠商陷入了尷尬之中。恰逢奧運之年，手機電視無疑是今年手機市場的最大賣點，但國家手機標準未定，誰也不敢亂壓賭注，只能在巨大的市場機遇之前尷尬等待。

　　市場空間大于導(dǎo)航手機

　　從WAP上網(wǎng)手機、彩信手機、拍照手機以及音樂手機，手機市場一直依賴不斷創(chuàng)新才能保持增長。2008年，手機制造商靠什么來刺激大家的換機欲望?電視手機和導(dǎo)航手機被業(yè)界公認為救市的兩大熱點。

　　如今，導(dǎo)航手機早已賣的火熱，特別是07年落寞的國產(chǎn)手機在GPS手機上贏得了先機。在一些地區(qū)，國產(chǎn)GPS手機已經(jīng)暫時占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。夏新手機已經(jīng)開始細分市場，推出針對女性的GPS手機。

　　反觀電視手機，雖然電視手機的概念已經(jīng)深入人心，但由于國家標準的遲遲未定，手機廠商只能尷尬的望著這塊大市場而無法作為。

　　其實，從功能的適用性上來看。電視手機的適用性要比導(dǎo)航手機更廣，畢竟使用導(dǎo)航手機的基本都是擁有私家車的年青一族。

　　中國雖然不是一個最富裕的國家，但卻是更換手機最為頻繁的國家之一。因此，在手機電視推出之后，如果手機中沒有內(nèi)置這一功能，可能將會在高端市場中失去地位。特別應(yīng)該注意的是，今年是奧運之年，十多億人口對奧運的關(guān)注，對體育賽事的關(guān)注，很可能將會轉(zhuǎn)移到一個小小手機屏幕上。因此，從這個意義來看，手機電視的市場空間不可限量，特別是在奧運之年，它將是中國手機市場最大的增長點。

　　國標難產(chǎn)手機制造商左右為難

　　手機電視對于電信運營商和廣電運營商的未來極具戰(zhàn)略意義。然而，電信、廣電系統(tǒng)都試圖掌握手機電視的行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，造成了標準的難產(chǎn)。而標準不統(tǒng)一的現(xiàn)狀又使得制造廠商們裹足不前，陷入尷尬的觀望狀態(tài)。

　　南京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院范鵬飛教授認為，手機電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費水平。從廣電、電信兩大部門在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢來看，電信陣營擁有通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及龐大的客戶基礎(chǔ)，握有直接面對消費者的利器;而廣電陣營則掌握了豐富的內(nèi)容與廣播基礎(chǔ)建設(shè)。

　　手機制造商是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的下游，對他們而言，廣電系和電信系，一個卡著內(nèi)容，一個卡著網(wǎng)絡(luò)和用戶，哪一方他們都不敢得罪。

　　前不久，業(yè)界傳出多普達將推出支持廣電力推的CMMB標準的電視手機，但本報記者要求采訪確認時，對方又予以否認。多普達這種搖擺不定的態(tài)度，正是當(dāng)前手機制造商尷尬處境的體現(xiàn)。

　　據(jù)《新快報》報道，退出手機電視國家標準評選以后，廣電系手機電視CMMB一直在廣電總局的高調(diào)支持下進展迅速。雖然，從目前來看，廣電系似乎在主導(dǎo)權(quán)上占據(jù)了主動，但畢竟廣電標準未獲得國家相關(guān)部門的認可，手機制造商也不敢貿(mào)然行動。

　　因為，廣電和移動運營商如果繼續(xù)博弈，誰也沒有掌握主導(dǎo)權(quán)的把握。

　　首先，在手機電視的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運營上，運營商占據(jù)優(yōu)勢。

　　如何保障手機電視數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧鲿承院凸?jié)目畫質(zhì)，特別是用戶在高速移動過程中視頻的播放質(zhì)量，將離不開電信運營商的強大網(wǎng)絡(luò)支撐。特別是在未來的3G時代，3G網(wǎng)絡(luò)的無線帶寬更能夠保障手機電視的播放質(zhì)量。

　　同時，手機電視面對的畢竟是個人用戶而非家庭用戶，電信運營商擁有數(shù)以億計的手機用戶，并且擁有成熟的運營經(jīng)驗，這種優(yōu)勢是廣電企業(yè)無法比擬的。

　　另外，在收費方面，電信運營商也具有很大的優(yōu)勢。無論是廣電企業(yè)還是電信企業(yè)的手機電視業(yè)務(wù)，收費將是必然的。特別是手機電視節(jié)目將集成眾多內(nèi)容提供商的內(nèi)容，在這種情況下收費就成為了一個難題，用戶不可能向各個不同的內(nèi)容商繳費。而廣電的收費系統(tǒng)相對落后，用戶也不喜歡上門繳費。而移動運營商則擁有很強大的收費渠道和系統(tǒng)，能夠輕易解決手機電視的收費難題。

　　其次，移動運營商在手機產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力日益加強。手機電視畢竟只是手機的一種功能，目前，而移動運營商在手機產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)日益強大，手機定制化的趨勢日益明顯，對于一些大的手機制造商而言，移動運營商是他們最大的客戶。因此，在手機電視標準尚未明朗之前，手機巨頭寧愿觀望，也不敢輕舉妄動。

　　第三，即使手機制造商生產(chǎn)了具備手機電視功能的手機，也要通過信息產(chǎn)業(yè)部的認可取得入網(wǎng)證之后才能上市，否則就是黑手機?？梢?，眾多手機制造商要擺脫尷尬的等待局面，只能期待手機電視標準早日出臺。