外資高端家電先漲一步 國產(chǎn)品牌走向何方？

　　在人工成本和原材料價格上漲的壓力下，家電業(yè)價格上漲似已難以避免。一路狂瀉的家電價格在2008年伊始卻失去了繼續(xù)下調(diào)的動力。日前，西門子家電對外宣布，其旗下包括冰洗、廚電等全品類產(chǎn)品價格全面上調(diào)，拉開了白色家電價格集體調(diào)整的序幕。而部分賣場更已經(jīng)斷言，家電產(chǎn)品價格將在春節(jié)之后迎來一輪普漲風(fēng)暴。

　　難道家電產(chǎn)品要集體漲價?渠道商卻都表示，家電價格不會有大的變動，春節(jié)仍然會有大幅的降價促銷活動。那么，近期家電產(chǎn)品價格到底要走向何方?

　　廠商“探風(fēng)”節(jié)后市場

　　“目前，家電廠商在通過‘漲價’試探市場，如果消費者反應(yīng)不強(qiáng)烈便提價”，家電專家劉步塵認(rèn)為，鋼材、塑料等原材料和人力成本的上漲，使家電廠商漲價的意愿越來越強(qiáng)烈。

　　有調(diào)查顯示，黑電產(chǎn)品的降價空間正被進(jìn)一步擠壓。2007年上半年，液晶面板價格普遍上漲了5%至10%，32英寸液晶面板的價格較4月份大漲20美元，37英寸的也上漲了10美元左右。2008年，價格將繼續(xù)增長。按顯示屏占液晶彩電70%成本計算，面板價格提高5%，將提高彩電整機(jī)3.5%的成本。

　　白電產(chǎn)品價格上調(diào)則幾乎已成定局。與往年空調(diào)產(chǎn)品春節(jié)前先漲，到3、4月再降，從而營造“大降價”假象、刺激消費的營銷策略不同，盡管很多企業(yè)尚在觀望之中，但是鋼、銅等價格8%左右的漲幅也早已讓他們蠢蠢欲動。LG相關(guān)人員表示，銅管等原材料上漲，一線品牌空調(diào)有可能普漲10%。而此間，格蘭仕、松下等品牌將調(diào)整價格的傳言也不絕于耳。

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生則透露，受人民幣升值、出口退稅率調(diào)整、原材料價格上漲等多種因素的影響，國內(nèi)家電產(chǎn)品出口價格在過去一年里已經(jīng)普遍有10%左右的升幅。而這很可能是國內(nèi)市場家電產(chǎn)品價格上漲的“信號”。

　　家電利潤面臨“兩面夾擊”

　　事實上，在新勞動法的實行和不斷攀升的原材料價格“兩面夾擊”下，微利的家電企業(yè)正越來越難以在取悅消費者和巨大成本壓力之間尋求平衡。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，其實早在去年11月底，就已有不少外資品牌放出了要漲價的風(fēng)聲，只不過西門子的動作比較直接而已。其他品牌多采取更隱蔽的方式漲價，如推出更多新產(chǎn)品，以更高的價格進(jìn)入市場。

　　“家電漲價的難度很大，”劉步塵表示，家電廠商提價不僅要觀察消費者的承受能力，還需與家電連鎖渠道達(dá)成一致，但以低價吸引消費者的家電賣場，并不愿意提高家電價格。家電廠商為了消化成本的上漲，可能通過推廣新品的方式“隱性”提價。

　　據(jù)悉，受外購鐵礦石、燃料費用上升的影響，目前鋼鐵企業(yè)普遍面臨生產(chǎn)成本上升的壓力，而這種壓力將再度影響到家電業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)。冰箱、洗衣機(jī)的箱體以及冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼，因此，鋼價的上漲對白色家電的影響要遠(yuǎn)高于對黑色家電的影響。此外，人民幣升值帶來的壓力，使中國家電業(yè)的低成本優(yōu)勢面臨新挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)品牌價格走向何方?

　　《消費電子世界》近日公布了“消費者選擇”調(diào)研報告。報告預(yù)測，2008年是本土品牌的關(guān)鍵年，數(shù)碼相機(jī)本土品牌面臨生死，家電本土品牌將繼續(xù)遭受圍剿。盡管制造商由于成本的壓力有漲價的要求，但仍有許多制約漲價的因素存在。在這種情況下，本土品牌紛紛表示目前不會漲價。

　　在家電品牌漲聲一片的形式下，關(guān)于本土品牌家電是漲還是降的問題，青島堯典管理咨詢公司高級顧問王斌先生在接受記者采訪時分析道：“外資品牌醞釀集體漲價主要是因為《新勞動法》出臺讓人力資源成本與原材料成本的增長，富士康等大型代工企業(yè)紛紛將工廠搬到越南，對于新勞動法，國產(chǎn)品牌仍然面臨同樣的問題，而且目前家電利潤薄如刀片，2007年家電類商品平均利潤率不足1%，相比較而言外資品牌的利潤率要高于國產(chǎn)品牌，而外資品牌的價格也在國產(chǎn)品牌之上，外資品牌漲價后，價格與國產(chǎn)品牌差距將更大，這有利于國產(chǎn)品牌獲得更多的市場份額。至于國產(chǎn)品牌是否會隨之漲價，短期內(nèi)可能不會漲價，但是長期看來他們也會適當(dāng)?shù)臐q價，從而提高利潤率。”

　　國美北京總經(jīng)理閻小兵則認(rèn)為，與西門子等高端品牌相比，并非所有品牌和產(chǎn)品都有漲價的勇氣和資本。“畢竟西門子的定位是中高端人群，價格因素對這類消費者而言不是敏感因素。”彩電品牌諸侯割據(jù)的混戰(zhàn)局面和消費者對空調(diào)類產(chǎn)品的價格高度敏感等因素，將讓這些產(chǎn)品不敢輕言漲價。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以冰箱業(yè)為例，海爾將在合肥上馬200萬臺的冰箱基地;美菱將在合肥新增6條冰箱生產(chǎn)線，在四川工廠也增加了產(chǎn)能，共增產(chǎn)超過200萬臺;新飛也再新上200萬臺的冰箱產(chǎn)能。盡管成本增加，但產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)大，只要供大于求的局面不改變，家電產(chǎn)品的價格就不會有大的漲幅。

　　海信科龍品牌部經(jīng)理宋紅燕則表示，產(chǎn)品價格本來就是隨行就市，生產(chǎn)廠家不可能逆市而行。雖然春節(jié)前不會上調(diào)，但2008年確實存在著漲價的可能性。其他冰箱、洗衣機(jī)等相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相近的觀點。值得注意的是，并不是所有家電產(chǎn)品的價格都在上揚，彩電就是一個例外。專家們一致認(rèn)為，今年彩電價格整體趨勢仍將走低，但降價幅度不會像去年那樣大。

　　電器零售價格上漲也好，下降也罷，一定要在一個合理的空間內(nèi)。如過分強(qiáng)調(diào)價格競爭，將會導(dǎo)致家電產(chǎn)品的技術(shù)更新和質(zhì)量難以得到保證，零售商的信譽(yù)也會隨之受到?jīng)_擊。