高清平板Q1"長勢喜人" 土洋對決呈對半格局

　　中國電子商會(huì)、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組聯(lián)合發(fā)布的《2008年一季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示——

　　高清平板市場“長勢喜人”

　　市場增長迅速高清需求增勢明顯

　　今年一季度，國內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場銷量達(dá)到210萬臺，同比增長26%。其中，液晶電視190萬臺，同比增長24%；等離子電視10萬臺，同比增長98%。

　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕在即，將城市平板電視消費(fèi)普及引入沖刺階段。本屆奧運(yùn)會(huì)首次全程采用高清轉(zhuǎn)播，這讓中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快車道，高清需求增勢明顯。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)大環(huán)境的雙重影響下，預(yù)期購買高清平板電視的消費(fèi)者從2006年的18.7%增長到現(xiàn)在的51%。有線高清數(shù)字電視節(jié)目及地面高清數(shù)字電視節(jié)目相繼開播，提前釋放了一部分高清平板電視需求。隨著各類高清節(jié)目源的日益豐富以及我國高清產(chǎn)業(yè)的完善，將會(huì)一直刺激國內(nèi)的高清電視購買需求。另外，高清數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)出臺后，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所今年3月又推出了代表更高級別清晰度水平的1080高清標(biāo)準(zhǔn)，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共9個(gè)品牌首批通過了1080高清認(rèn)證，這對于規(guī)范市場將起到積極的推動(dòng)作用。

　　等離子電視在三、四級市場增長迅速

　　現(xiàn)階段，液晶電視與等離子電視的市場份額之比基本穩(wěn)定在10:1，后者市場增長潛力大，特別是在三、四級市場，等離子表現(xiàn)十分搶眼，一季度同比增長139％。主要原因是等離子電視在性價(jià)比方面的優(yōu)勢更加突出，與此同時(shí)，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，在大屏、運(yùn)動(dòng)畫面獨(dú)占優(yōu)勢的等離子電視迎來了機(jī)遇，增長速度進(jìn)一步提升。

　　下半年，長虹等離子屏的量產(chǎn)無疑將是本土品牌提升核心競爭力、等離子陣營扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面的一支強(qiáng)心劑。海信、廈華、創(chuàng)維、康佳及海爾等本土企業(yè)也紛紛對等離子重拾信心，攜手帶動(dòng)等離子電視市場規(guī)模、品牌陣容、技術(shù)準(zhǔn)備上的全面復(fù)蘇。

　　平板電視對決土洋品牌呈“對半格局”

　　一季度，我國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現(xiàn)“對半格局”。外資品牌在大城市市場略顯強(qiáng)勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三、四級城市市場中，本土品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等占據(jù)80%以上的市場份額。

　　外資品牌市場份額的增長得益于價(jià)格策略的運(yùn)用，尤其是對中小主流尺寸價(jià)格的下調(diào)，使其消費(fèi)需求激增。以2005年至2008年32英寸、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，土洋品牌的價(jià)格差距逐年減小，到今年一季度價(jià)格差距已從原來的1萬元變?yōu)?000元。