惠而浦大中華區(qū)總裁李彥：波輪滾筒"一把抓"

　　就在惠而浦和海信集團(tuán)宣布雙方將組建一個(gè)合資公司的前幾天，4月24日，惠而浦公司大中華區(qū)總裁李彥帶著全新的“仿生花浪洗”波輪洗衣機(jī)來(lái)到了北京。與其他歐美品牌在中國(guó)市場(chǎng)只銷(xiāo)售滾筒洗衣機(jī)的行為十分不同的是，惠而浦對(duì)于波輪洗衣機(jī)也非常重視。這是否意味著惠而浦試圖在產(chǎn)品上尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)？還是由于惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)的習(xí)慣作祟？李彥接受了《中國(guó)電子報(bào)》記者的專(zhuān)訪(fǎng)，明確表示，對(duì)于惠而浦來(lái)說(shuō)，波輪和滾筒將并駕齊驅(qū)，前提是都要向中高端轉(zhuǎn)型。在他的時(shí)間表里這樣規(guī)定：今年6月或7月之后，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)將只賣(mài)新品。

　　非真正意義上的“波輪”

　　記者：從各洗衣機(jī)廠(chǎng)家的新品推出力度來(lái)看，波輪洗衣機(jī)顯然已不占主流地位，特別是歐美品牌都只推出滾筒洗衣機(jī)。滾筒洗衣機(jī)技術(shù)也確實(shí)優(yōu)于波輪洗衣機(jī)。惠而浦為什么要推出波輪洗衣機(jī)？怎么樣做到惠而浦技術(shù)比其他品牌的波輪技術(shù)好？

　　李彥：惠而浦是織物護(hù)理專(zhuān)家。我把波輪式洗衣機(jī)和滾筒式洗衣機(jī)當(dāng)成兩個(gè)消費(fèi)群。一個(gè)消費(fèi)群是頂開(kāi)式產(chǎn)品，一個(gè)是前開(kāi)式產(chǎn)品。這是在美國(guó)的定位。滾筒式洗衣機(jī)價(jià)位偏高。另外，中國(guó)每年波輪式洗衣機(jī)市場(chǎng)容量大概有600萬(wàn)臺(tái)-700萬(wàn)臺(tái)，每年還呈現(xiàn)5%-6%的增長(zhǎng)速度。

　　我們的波輪式洗衣機(jī)跟大家的波輪式洗衣機(jī)不同的地方，就是將原來(lái)很長(zhǎng)的攪拌器變成很短，這是惠而浦在美國(guó)的專(zhuān)利技術(shù)，移植到中國(guó)，我們把它叫做“炫力波”。我不愿意說(shuō)“仿生花浪洗”洗衣機(jī)是波輪洗衣機(jī)，是全新的上開(kāi)式的洗衣機(jī)。

　　但是，不要認(rèn)為我們今天推波輪式洗衣機(jī)，以后就不推滾筒式洗衣機(jī)了。未來(lái)三個(gè)月之后，在滾筒式洗衣機(jī)方面還會(huì)有很大的動(dòng)作。

　　中國(guó)是一級(jí)市場(chǎng)

　　記者：最近中國(guó)市場(chǎng)上多了很多外資品牌，您如何看待這一現(xiàn)象？

　　李彥：因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是很大的市場(chǎng)，外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量會(huì)越來(lái)越多。但是大家不要忽略本土的品牌，例如海爾、海信、美的、格蘭仕、格力等白色家電的公司，其實(shí)力已經(jīng)達(dá)到了全球的水準(zhǔn)。本土品牌也慢慢朝著高端發(fā)展，而且現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)方式慢慢走向系統(tǒng)化。像海爾推出的高端冰箱，是從美國(guó)直接進(jìn)口過(guò)來(lái)的，這是以前沒(méi)有發(fā)生過(guò)的狀況。中國(guó)已是全世界的一級(jí)市場(chǎng)。

　　記者：惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)一直面臨產(chǎn)能不足的問(wèn)題，從而影響了競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)在產(chǎn)能上有何規(guī)劃？

　　李彥：近期，我們希望洗衣機(jī)的產(chǎn)能可以走到全中國(guó)前列。4月份開(kāi)始，我們的洗衣機(jī)已經(jīng)開(kāi)始出口到美國(guó)，用惠而浦和美泰克(Maytag)的牌子，之前已經(jīng)出口到澳大利亞。也不排除以后幫一些策略性合作伙伴的廠(chǎng)商生產(chǎn)洗衣機(jī)。(編者注：李所指的合作伙伴顯然就是后來(lái)的海信。)

　　大容量是主流

　　記者：目前有不少?gòu)S家推出了10公斤的大容量洗衣機(jī)，這次惠而浦推出的波輪洗衣機(jī)最大容量是多少？惠而浦認(rèn)可的大容量主流發(fā)展趨勢(shì)是什么？

　　李彥：2001年，惠而浦在美國(guó)推出了10公斤大容量，現(xiàn)在都快13公斤了，有的達(dá)到22公斤。這次推出的洗衣機(jī)最大容量可達(dá)到6.5公斤，目前主要是6公斤到6.5公斤。大容量肯定是一個(gè)主流，但是大容量大到多少，要看中國(guó)的國(guó)情?，F(xiàn)在7公斤、8公斤在價(jià)位上還不是主流。當(dāng)7公斤、8公斤產(chǎn)品到達(dá)6公斤的價(jià)位時(shí)，中國(guó)人會(huì)選擇。

　　記者：2008年在銷(xiāo)售上有什么目標(biāo)？

　　李彥：2008年是轉(zhuǎn)折年，從原來(lái)的低端轉(zhuǎn)變到中高端。之前的產(chǎn)品賣(mài)完就不再上市。到6月或7月，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的將都是全新的產(chǎn)品。