液晶電視五一銷售結(jié)果出爐 海爾等跌出前十

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》從統(tǒng)計機構(gòu)奧維咨詢獲悉，今年“五一”電視銷售旺季，國產(chǎn)品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則為65%，零售額占比更是高達73%。

　　前五強全為外資品牌：索尼(零售量占有率為14.8%)、三星(13.6%)、夏普(12.4%)、LG(8.3%)、東芝(8.3%)。飛利浦零售量占有率為5.7%，排名第8位。除海信等4家國產(chǎn)品牌擠入前十強外，其他國產(chǎn)品牌零售量中TCL僅為5.0%，海爾僅為3.7%，后兩者均跌出前十強之列。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒分析：外資品牌在上游液晶面板資源上的優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌所不具備的；同時，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上，部分規(guī)格外資品牌均價低于國產(chǎn)品牌。

　　在“銷售渠道”上，由于國產(chǎn)品牌都還在繼續(xù)經(jīng)營CRT(彩色顯像管)電視業(yè)務(wù)，所以，在液晶電視快速普及、CRT電視加劇萎縮之時，國產(chǎn)品牌遍及全國各級市場的龐大彩電銷售渠道反而是一種沉重負(fù)擔(dān)，在渠道架構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面不容易隨時根據(jù)市場變化做大幅度的改善調(diào)整。而外資品牌今年以來在中國市場出現(xiàn)“渠道下沉”，開始走出一級市場大力深耕二、三級市場。

　　康佳集團多媒體市場部總監(jiān)朱忠慶表示，近期以來國產(chǎn)品牌整體市場份額一直在下滑，這是目前客觀趨勢。由于外資品牌具有上游液晶面板工廠，所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產(chǎn)業(yè)盈利”即可，并不一定打算在液晶電視整機環(huán)節(jié)上盈利。但對于立足于整機制造環(huán)節(jié)的國產(chǎn)品牌來說，不可能去“賠本銷售”，否則將會無法正常經(jīng)營。