家電企業(yè)再度大舉進軍等離子電視產(chǎn)業(yè)

　　近日，四川長虹和南京華顯高科的兩條國產(chǎn)等離子電視生產(chǎn)線，正加緊布局，爭搶國內(nèi)第一條等離子生產(chǎn)線的名頭。據(jù)稱，兩條生產(chǎn)線都會在近期投產(chǎn)，而長虹更是放手一搏，投資6.75億美元，且兩家廠商的產(chǎn)品都將在奧運前上市銷售。中國家電企業(yè)繼折戟液晶電視后，再度大舉進軍等離子電視產(chǎn)業(yè)，開始了國產(chǎn)平板電視的“二次革命”。

　　華顯高科的主要投資方之一是熊貓電子，與四川長虹一樣，都是老牌國產(chǎn)家電企業(yè)，它們都對電視產(chǎn)業(yè)有著揮之不去的濃厚情節(jié)，電視機曾承載了這些家電企業(yè)的第一次飛躍，而電視機在中國老百姓日常生活中，又占據(jù)著極為特殊的地位，所以它們堅信電視機仍是中國老百姓最愿意為之“埋單”的家電。

　　在從傳統(tǒng)顯像管電視向平板電視的轉(zhuǎn)型過程中，國產(chǎn)廠商曾一不留神被海外廠商翻身。為了確保我國在電視機領(lǐng)域的強勢地位，國內(nèi)曾先后斥巨資建成了北京京東方、上海廣電NEC、吉林彩晶等幾條液晶面板生產(chǎn)線。不過，事與愿違，這幾條液晶生產(chǎn)線沒有對國內(nèi)電視行業(yè)帶來多大推動，國產(chǎn)家電廠商仍然要從海外廠商那里，花較高的價格購買液晶面板，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢很難體現(xiàn)。

　　鑒于之前的失敗教訓(xùn)，此次華顯高科和四川長虹都在知識產(chǎn)權(quán)上下足了文章，華顯高科采用了具有中國本土自主知識產(chǎn)權(quán)的“蔭罩式”等離子屏生產(chǎn)技術(shù)，而長虹則購買了韓國歐麗安等離子顯示器株式會社的全套技術(shù)。省下了昂貴的專利費，國產(chǎn)等離子電視才能賣得更便宜。

　　從市場來看，在40英寸以下尺寸，液晶電視已一統(tǒng)江湖，無論從畫面質(zhì)量、還是價格等方面，等離子電視已基本退出市場；而在40英寸以上的大尺寸、超大尺寸中，等離子電視仍頗具競爭力。長虹和華顯高科都將主攻42英寸以上市場。它們的如意算盤是，中國人愛面子，喜歡在客廳放上一臺大尺寸的平板電視，當價格低廉的國產(chǎn)大尺寸等離子電視上市后，肯定會獲得消費者的親睞。

　　不過，在液晶電視成為市場絕對主流的情況下，兩家國產(chǎn)企業(yè)“逆流而上”，大打“等離子牌”，還是讓人頗為擔憂。從國際形勢來看，松下和日立兩家等離子電視陣營的“中流砥柱”紛紛投身液晶行業(yè)，日立從去年開始高調(diào)發(fā)布液晶新品，而松下則早已形成“小尺寸以液晶為主，大尺寸以等離子為主”的平板電視產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。除了松下仍有進一步擴產(chǎn)等離子的計劃外，日立、LG、先鋒等廠家均逐步縮小等離子電視生產(chǎn)規(guī)模。

　　另外，值得注意的是，在平板電視銷售中，42英寸以上已屬于高端產(chǎn)品，該區(qū)間的消費者對價格的敏感度較低，他們未必會選擇價格更實惠的國產(chǎn)等離子電視；而對價格斤斤計較的中低端消費群，卻又買不到他們需要的中小尺寸、低價等離子電視。這是一個似乎難以跳開的“消費怪圈”。如果長虹和華顯高科解決不了這對矛盾，那么國產(chǎn)平板電視的“二次革命”前景堪憂。