產(chǎn)能過剩 臺灣液晶面板商覬覦大陸整機市場

　　今年6月底奇美將在我國大陸推出自有品牌(CHIMEI)的液晶電視。此前，中華映管通過控股廈華涉足整機，冠捷也一直都在大陸地區(qū)通過自有品牌做整機。業(yè)內(nèi)人士指出，臺灣廠商在整機市場的成績并不突出，在液晶面板供應(yīng)相對過剩的情況下，奇美等企業(yè)涉足大陸整機市場來緩解供求關(guān)系，未必會取得預(yù)期效果；同時，品牌和渠道建設(shè)將是他們開拓大陸整機市場的兩大障礙。

　　臺灣廠商紛紛涉足終端

　　今年6月底，“奇美”液晶電視將正式登陸我國大陸市場，其主推廣色域系列52/42英寸液晶電視(TL-52W6000H/TL-42W6000H)兩臺，另外還有一款S系列32/42英寸的液晶電視。

　　據(jù)了解，奇美做自主品牌的液晶電視，今年已是第三年。只不過一開始奇美自主品牌產(chǎn)品率先進入的是我國臺灣地區(qū)和歐洲市場。截至去年底CHIMEI(奇美)液晶電視已銷售了30萬臺，電腦顯示器已銷售了100萬臺。

　　也正是三年前，臺灣的另一大面板廠商中華映管正式收購了廈華電子32.64%的股權(quán)，開始向下游進軍。這個事件曾在彩電行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，被專家視為上游企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)鏈整合的開端。除此之外，友達、AOC(冠捷)也都在電視整機市場有所突破，擁有上游資源的臺灣廠商不約而同地發(fā)力下游。

　　但是三年來，臺灣廠商在整機市場的成績并不突出。最典型的就是中華映管，自其控股廈華以來，雙方一直沒有找到良好的契合點，致使去年廈華僅銷售彩電340萬臺，同比下降12%。

　　GfK中國研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“今年對于擁有上游資源的企業(yè)來說也是一個機會。一方面，平板電視市場已基本穩(wěn)定，消費者對平板電視的認知度有了明顯提高；另一方面，與下游企業(yè)模組的合作有了較大發(fā)展，這對他們在處理上下游關(guān)系方面也很有好處。”

　　CHIMEI品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬向記者表示：“近年來中國內(nèi)地液晶市場規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)已成為全球液晶電視第三大消費市場。2008年北京奧運會的舉辦，將推動高畫質(zhì)液晶電視的應(yīng)用普及，因此奇美選在此刻進入大陸市場。”

　　緣自產(chǎn)能過剩的壓力？

　　有人認為，臺灣廠商進軍大陸市場，會給大陸廠商帶來不小的沖擊，甚至會影響目前整機市場的格局。

　　對此，奧維營銷咨詢研究總監(jiān)盛哲告訴《中國電子報》記者：“臺灣廠商進軍下游在短期內(nèi)對大陸整機市場是不會有什么影響的，少說還要兩年時間才能看出端倪。不過他們擁有上游資源，所以今后或許可以把整機市場做得更大。”

　　中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜在接受本報記者采訪時表示：“現(xiàn)在說對格局的影響還為時過早。臺灣廠商進軍下游主要包含兩方面，一方面是自產(chǎn)自銷，即通過整機的銷售來消化一部分面板產(chǎn)能；另一方面是拓展增值業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域開拓新領(lǐng)域。”