洋手機巨頭進軍國內(nèi)TD市場 刺激終端跟進

　　國外手機品牌廠商加速進軍中國TD-SCDMA手機陣營。6月10日，繼摩托羅拉和飛利浦之后，諾基亞發(fā)言人稱，公司預計將在2008年上半年開始在中國市場銷售TD終端。而不久之前，三星、LG之后都推出了自己第一款TD手機，并進入國內(nèi)市場。

　　至此，除了索尼愛立信仍然堅守WCDMA陣營之外，主流的國外終端企業(yè)，包括諾基亞、摩托羅拉、三星以及LG都已經(jīng)介入TD終端生產(chǎn)。那么，國外手機巨頭加入TD陣營，會對國產(chǎn)手機有什么影響呢？

　　沖擊國產(chǎn)手機銷售渠道

　　國外手機廠商的TD手機進入國內(nèi)市場后，在目前的社會自行銷售模式下，鑒于洋品牌巨大的品牌號召力和豐富銷售經(jīng)驗和渠道，將會在銷售領域直接沖擊國產(chǎn)手機，瓜分不多的TD手機份額。三星、LG等在招標中份額不大的洋品牌在TD終端銷售方面表現(xiàn)強勁，已經(jīng)印證了這一點。

　　不過，TD終端仍然是TD產(chǎn)業(yè)鏈中最重要同時也是最薄弱的環(huán)節(jié)，吸引更多的終端廠家加入進來，才能共同推動TD終端的發(fā)展。

　　刺激終端跟進

　　TD-SCDMA聯(lián)盟秘書長楊驊指出，“在TD商用進程中，終端的產(chǎn)品如何發(fā)展至關重要。”目前，我國TD終端企業(yè)的雙模／多模3G終端難以及時跟進，這就給洋品牌的“后發(fā)制人”創(chuàng)造了條件。同時，國內(nèi)廠商還要承擔大量資金投入和品牌形象損失。 一些國產(chǎn)廠商負責人就已表示，中國移動開發(fā)TD銷售渠道有些早，部分國產(chǎn)廠商還沒有做好足夠的準備。

　　另一方面，國外品牌的先進設計理念、積累的本土化生產(chǎn)經(jīng)驗以及難以撼動的高美譽度、忠誠度都將成為寶貴的財富傳承到新的通信時代，而國內(nèi)終端企業(yè)在這方面做得則明顯不盡如人意，在這樣的壓力下，國內(nèi)終端企業(yè)必須有所作為。中國移動對加速TD商用的態(tài)度越來越明確，在良好的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢下，終端跟進也將會加快。

　　加劇國產(chǎn)TD手機分化

　　洋品牌大規(guī)模進入TD手機領域，對于中興、華為、宇龍通信、UT斯達康這樣與運營商有良好合作關系，又有較大研發(fā)投入且更能理解消費者需求的公司來說，洋品牌的進入短期內(nèi)難以形成巨大競爭；而對于那些研發(fā)實力較弱、資金不足的國內(nèi)終端公司來說，情況就嚴峻得多。

　　相信索愛在不久也會加入到國內(nèi)TD市場的爭奪。這樣，隨著洋手機巨頭下定決心進入中國TD市場之后，國內(nèi)TD終端企業(yè)將會面臨真正的競爭。