小型筆記本7月斗法

　　廠商期望暑假開門紅

　　隨著小型筆記本即將大規(guī)模上市，廠商迫切希望在今年暑假，小型筆記本至少在市場上能形成熱點(diǎn)，如同前幾年暑假的P4液晶和低價筆記本一樣。

　　“馬上就有貨了，15號以后！”

　　“6月底你再來，現(xiàn)在也可以預(yù)訂。”6月11日，記者走訪北京中關(guān)村幾大IT賣場，詢問了負(fù)責(zé)代理微星、宏碁產(chǎn)品的多家經(jīng)銷商，幾乎都得到同樣的回答。“第一代華碩易PC在性能上還是差了點(diǎn)，你可以等7月份新一批華碩機(jī)上市再來看看，那個配置會更好一些。”中關(guān)村E世界二樓筆記本銷售區(qū)的人員向記者推薦。

　　更多廠商已開始策劃暑假預(yù)熱推廣。記者了解到，微星的Wind U100將在6月14日～26日在全國的百腦匯做首賣的活動，定價4999元的機(jī)器特賣價4399元，還送禮包。

　　近日，方正公布了2008年暑假促銷策略，大幅提高了筆記本電腦銷售目標(biāo)——6月～8月，筆記本銷售目標(biāo)28萬臺；與此同時，將安排5000家店面和20000名促銷員做推廣，其中筆記本將大筆投入1.8億元營銷費(fèi)用，而小型筆記本BIG1將成為重點(diǎn)。

　　同方方面也表示，即將與全國的連鎖IT賣場和區(qū)域性的強(qiáng)勢賣場聯(lián)手來做imini的推廣活動。

　　但也有對小型筆記本表示謹(jǐn)慎看法的廠商。聯(lián)想大中華及俄羅斯區(qū)副總裁劉杰在接受本報專訪時就認(rèn)為，小型筆記本是未來的一個熱點(diǎn)，但是目前真正市場賣得還沒有那么多，發(fā)布和上市銷售是脫節(jié)。劉杰也承認(rèn)，聯(lián)想在小型筆記本上同樣有所準(zhǔn)備，過段時間會向市場推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　一個疑問是，眾多廠商為何將小型筆記本打響頭炮的希望寄托在了7月暑假？

　　進(jìn)入6月中旬后，市場中通常會有一波不算小的學(xué)生購機(jī)潮，一小部分高考完的學(xué)生(或?qū)W生家長)會在暑假中考慮購買筆記本，市場將迎來消費(fèi)者購物的黃金時期——在這個時間段發(fā)力小型筆記本，不但有利于機(jī)器更快推向市場，而且為市場認(rèn)知度打下牢固基礎(chǔ)。

　　而自1997年電腦城中賣家將打印機(jī)和PC捆綁銷售以來，暑促就伴隨著中國IT走過了整整十年，暑促市場成了各大廠家的必爭之地。盡管2008年各大廠家不在大打暑促概念，但這個暑假仍然將成為廠家衡量全連業(yè)績的晴雨表。“對小型筆記本的銷售，估計(jì)今年暑假就可以占到2%的比例。”方正筆記本事業(yè)部負(fù)責(zé)產(chǎn)品策略的劉斌對記者透露。

　　價格高低決定掘金成敗

　　“當(dāng)然想買這種輕巧、便攜的小型筆記本了。” 許多消費(fèi)者在接受記者采訪時都如此表示，“但同時，價格是我決定會否購買的關(guān)鍵因素。”

　　從價格上看，即將上市的大部分小型筆記本都并不是低價產(chǎn)品，最低為3000元左右，最高的惠普小型筆記本超過6000元。很顯然，價格成了小型筆記本能否被市場接受的一道檻。

　　目前已有部分廠商對記者表示，7月產(chǎn)品大規(guī)模上市后售價將會降至2999元。比如，搭配英特爾凌動處理器的海爾小型筆記本本X100，目前定價為3999元，但海爾方面表示在七月產(chǎn)品大規(guī)模上市時，X100售價將降至2999元。

　　但2999元也遠(yuǎn)非小型筆記本本的底線。作為小型筆記本的主導(dǎo)企業(yè)，英特爾給出了250美元-300美元(1750元-2100人民幣)的價格區(qū)間。

　　英特爾新興市場產(chǎn)品研發(fā)部總經(jīng)理章濤表示，250美元是把芯片、主板以及把它平臺組合在一起的綜合考慮價，其中包括研發(fā)、市場推廣和渠道建設(shè)費(fèi)用。英特爾估算其綜合成本可以控制在250美元到300美金間，但最終價格還是有PC廠商決定。

　　另一位英特爾人士表示，小型筆記本的價格有很多不確定因素，如果把里面的硬盤、內(nèi)存做出調(diào)整，它的價格下線就可能降至199美元，250美元只是一個廣泛的定價標(biāo)準(zhǔn)。

　　一位渠道商對記者分析，降價一方面來自產(chǎn)品量產(chǎn)后成本的降低，也與市場的激勵競爭態(tài)勢有關(guān)。事實(shí)上，自華碩去年推出7英寸屏幕、賽揚(yáng)處理器、2G存儲空間的一代Eee PC來，已有超過30%的降幅。

　　來自仁寶、廣達(dá)、緯創(chuàng)的小型筆記本代工廠商則表示，小型筆記本的價格已經(jīng)跌破200美元大關(guān)。但各大廠商和渠道將會在此價格上加價多少，各廠商和渠道均未有定論。

　　本報觀點(diǎn)

　　廠商熱情與市場“慢熱”

　　筆記本整機(jī)周刊主編 徐遠(yuǎn)志

　　相對于配機(jī)和品牌整機(jī)、傳統(tǒng)筆記本的“提前預(yù)熱”，小型筆記本目前的動靜并不太大。

　　盡管在COMPUTEX 2008上有大量廠商都展出了各自的小型筆記本產(chǎn)品，盡管各大廠商都表示在近期推出各自的小型筆記本，但由于英特爾的Atom處理器依舊沒有大量鋪貨，所以，下游的生產(chǎn)廠商無法對小型筆記本進(jìn)行大批量生產(chǎn)。6月底，以華碩Eee PC 901為代表的Atom處理器的“先頭部隊(duì)”估計(jì)才會慢慢地出現(xiàn)在市場中，而更多三四線廠商要想拿到Atom處理器，估計(jì)要等到8月以后了。也就是說，如果英特爾按部就班地生產(chǎn)Atom處理器，在7月份中下旬，市場中的Atom處理器小型筆記本才有可能出現(xiàn)；而要想達(dá)成產(chǎn)品的熱鬧局面，最快也要等到8月份。

　　從價格層面來看，由于英特爾給每家廠商的第一批Atom處理器不會太多，所以廠商第一批次的小型筆記本產(chǎn)量也不會很大，這也會直接導(dǎo)致筆記本廠商無法拿出很好的價格，除了像華碩Eee PC這樣無需太多改動，只用更換CPU就能上市的機(jī)型外，大量廠商頭批次Atom處理器小型筆記本在價格上都不會有太大吸引力，預(yù)計(jì)大部分中國臺灣地區(qū)廠商的8.9英寸機(jī)型的價格在3000元左右，而一二線國際廠商的小型筆記本價格估計(jì)會達(dá)到3500元左甚至更高。而這樣的價格，對于一個新興的市場來說，還是高了點(diǎn)。尤其是在國內(nèi)市場，消費(fèi)者花上3000多元，就可以買到一臺14英寸的傳統(tǒng)筆記本電腦了。盡管小型筆記本和筆記本的用途不同，但我們必須承認(rèn)，小型筆記本通常應(yīng)該是家里的“第二臺”筆記本(第一臺為傳統(tǒng)筆記本，第二臺才有可能是小型筆記本)，而我們必須面對的事實(shí)是：不少人花了數(shù)千元購買了傳統(tǒng)筆記本后，還去指望這些用戶會花同樣或者更多的錢去購買小型筆記本。

　　或許大家會說：不是還有威盛嘛？但實(shí)際情況是，就中國用戶知道的品牌而言，目前僅有惠普、同方等的小型筆記本采用威盛平臺，惠普的2133還是采用趨于淘汰的C7-M處理器，價格卻在4千元以上，如此價格難以在中國市場立足。從臺北電腦展的情況來看，我們必須承認(rèn)一個事實(shí)：在小型筆記本領(lǐng)域，在中國市場， Atom處理器可以說是具有統(tǒng)治地位。它的出貨量和價格，將直接影響到小型筆記本的市場端。

　　因此，在2008年的暑期，我們會看到越來越多的小型筆記本出現(xiàn)在市場中，但價格，并不會令我們“特別心動”。小型筆記本的市場，由于英特爾Atom處理器的“獨(dú)大”，不會在短時間內(nèi)呈現(xiàn)“熱火朝天”的勢態(tài)，用“慢熱”這個詞來形容，或許會比較貼切。