山寨手機(jī)：傳承時(shí)尚的血脈

　　手機(jī)之所以成為最受矚目的電子產(chǎn)品，關(guān)鍵之一就是永不飽和的生命周期，而維持這種永不飽和的生命周期的最主要推動(dòng)力之一就是手機(jī)完全可以成為時(shí)尚的依附者，促使手機(jī)能持續(xù)不斷的產(chǎn)生旺盛市場需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)平均更換周期為18個(gè)月左右，這其中固然有一些換網(wǎng)絡(luò)和體驗(yàn)新功能的需求，但我們不能忽視的是時(shí)尚元素在其中的重要作用。

　　自從手機(jī)逐漸取代身邊其他功能性物品之后，手機(jī)就逐漸顯露時(shí)尚載體的潛質(zhì)。作為可能未來唯一的隨身攜帶品，手機(jī)正逐漸吸引著時(shí)尚界的目光。2007年LG與PRADA聯(lián)合出品的手機(jī)就是一個(gè)非常明顯的信號，時(shí)尚品牌開始滲透進(jìn)手機(jī)市場。當(dāng)然手機(jī)與時(shí)尚的結(jié)合早已擦出火花，各種各樣的優(yōu)美手機(jī)造型和鑲嵌珠寶及貴重金屬或者高檔時(shí)尚標(biāo)志的手機(jī)比比皆是。不過，這依然不是我們所期待的手機(jī)時(shí)尚裝飾，因?yàn)檫@些手機(jī)依然是以傳統(tǒng)的手機(jī)形狀為主，最多不過是增加一些局部的設(shè)計(jì)而已，并沒有太多超越原有手機(jī)局限的創(chuàng)意，真正的時(shí)尚與手機(jī)的結(jié)合還是出現(xiàn)在市場更為開放，競爭更為嚴(yán)格的山寨手機(jī)市場。


LG PRADA 手機(jī)

　　不管山寨機(jī)這個(gè)名稱是如何由來，其實(shí)我并不贊同這種稱呼，不過既然已經(jīng)頗具知名度，我們就暫且以此稱之。這里我們說的山寨機(jī)不是仿制的那種山寨而是那些真正有自己創(chuàng)意的特別山寨機(jī)。由于山寨機(jī)沒有運(yùn)營商定制市場，也不可能如名牌手機(jī)那樣期待滿足大規(guī)模消費(fèi)群體，因此山寨機(jī)才可以設(shè)計(jì)得更靈活更有針對性，甚至可以說只有擁有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)才可以獲得生存的權(quán)利，在性能沒有優(yōu)勢的前提下必須絞盡腦汁在創(chuàng)意上下功夫，爭取自己的獨(dú)特消費(fèi)群體，所以我們看到的山寨機(jī)充滿著獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，并且?guī)Ыo我們真正時(shí)尚的氣息。


時(shí)尚腕表手機(jī)

　　筆者曾經(jīng)與一位跑了一段時(shí)間手機(jī)的女性同行在聊天中介紹曾經(jīng)見過的一款特別的“山寨機(jī)”，雖然明確了解其將近20%的返修率，但這位同行在介紹之后還是很有興趣要去嘗試購買這樣一部手機(jī)娛樂一下，600元左右的彩信手機(jī)價(jià)格固然吸引人，但真正打動(dòng)這位同行的還是它可愛的Hello Kitty的外形設(shè)計(jì)以及可以在幾個(gè)點(diǎn)灌上幾滴香水，從而讓手機(jī)隨時(shí)散發(fā)芬芳，并且可以通過一些香水的搭配產(chǎn)生隨時(shí)不同的味道。

　　毫無疑問，像這樣的創(chuàng)意獨(dú)特的山寨機(jī)還有很多，雖然這些山寨機(jī)也許并不適合大部分人的口味，但只要能滿足相當(dāng)一部分消費(fèi)群體(特別是喜歡時(shí)尚和創(chuàng)意以及很愿意不停換手機(jī)的群體)的購買欲望，那么這款手機(jī)就很有可能獲得成功。而這一點(diǎn)，恰恰是促使手機(jī)逐漸變成時(shí)尚代言人的重要推動(dòng)力，對于手機(jī)來說，如果可以如時(shí)裝一樣能夠緊隨時(shí)尚的角度，最終變成分季節(jié)設(shè)計(jì)的時(shí)尚飾品，那么我相信手機(jī)市場的規(guī)模將會(huì)變得更加龐大，手機(jī)產(chǎn)業(yè)也會(huì)保持持久繁榮。

　　其實(shí)，對于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來說，與其現(xiàn)在與國際品牌大范圍血拼傳統(tǒng)手機(jī)市場，不如嘗試在時(shí)尚設(shè)計(jì)上下功夫，抓住特定的一些市場需求，在保證質(zhì)量的同時(shí)在外形設(shè)計(jì)上用特殊創(chuàng)意占據(jù)市場，從而保證多個(gè)產(chǎn)品保持盈利以支持企業(yè)技術(shù)研發(fā)的運(yùn)營成本，也許這能為處于虧損狀態(tài)的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來新的生存空間和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　現(xiàn)在山寨機(jī)不僅在手機(jī)時(shí)尚方面邁出了可喜的一步，也為國產(chǎn)手機(jī)獨(dú)辟蹊徑，不知國產(chǎn)手機(jī)廠商是否可以仔細(xì)考慮一下，采取迂回的戰(zhàn)術(shù)取得最后的成功呢？