平板電視猛降30% 加速彩電業(yè)洗牌

　　彩電業(yè)旺季提前三個月價(jià)格普降15%~30％加速洗牌

　　“LG彩電今年的銷售目標(biāo)是9個億，其中上半年要完成其中的6個億，剩下的3個億爭取在7月、8月完成，9月以后彩電的整體銷售預(yù)期并不看好”，6月10日，LG彩電經(jīng)理李志高這樣向記者介紹。

　　與LG一樣，長虹、康佳、夏普、日立等國內(nèi)外彩電品牌年度總銷量的60%都將在上半年完成，較往年9月開始的彩電銷售旺季提前了三個月。據(jù)蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍介紹，“今年上半年平板整體銷售將是去年同期的3~5倍，這主要是受奧運(yùn)的影響”。

　　為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，蘇寧電器于6月中旬發(fā)動平板電視領(lǐng)域迄今為止最猛烈的一次降價(jià),大部分降幅在15%~30%之間。分析人士認(rèn)為，此舉必將加速彩電企業(yè)的洗牌，一些實(shí)力較弱的企業(yè)將不得不退出平板彩電領(lǐng)域。

　　新品“井噴”

　　據(jù)夏普彩電北方區(qū)總經(jīng)理康國棟介紹，日本市場就是在2002年世界杯期間平板彩電的銷售數(shù)量全面超過CRT彩電的。他認(rèn)為，“大的體育賽事必將推動彩電行業(yè)的技術(shù)革命，奧運(yùn)也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風(fēng)暴”。

　　按照規(guī)劃，2008年奧運(yùn)會將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會，觀看體育賽事，消費(fèi)者對清晰度、對于畫質(zhì)會有更高的要求?？梢灶A(yù)見的是，奧運(yùn)必將加速彩電行業(yè)向數(shù)字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展的進(jìn)程。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2008年一季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2008年平板電視的銷售量有望達(dá)到1300萬臺，為此，各彩電企業(yè)都盡早推出了一系列有針對性的彩電新品。

　　從1998年漢城奧運(yùn)會開始成為TOP10贊助商的三星電子早早就啟動了奧運(yùn)營銷方案。今年春節(jié)一過，三星就一次性導(dǎo)入了四個系列11款液晶彩電及2款等離子彩電新品，而往年都是在3月至8月間慢慢投放市場的。

　　6月11日，剛剛經(jīng)歷了地震考驗(yàn)的長虹如期推出了三款全模式可升級數(shù)字電視（U-DTV）。該系列電視的最大亮點(diǎn)是在未開通數(shù)字電視節(jié)目城市的用戶，如果買了長虹U-DTV，待真正需要看數(shù)字電視時，長虹技術(shù)工程師將攜“數(shù)字電視升級包”上門進(jìn)行軟硬件升級服務(wù)，將其升級為數(shù)字電視一體機(jī)。中國電子商會副會長陸刃波認(rèn)為，“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，‘機(jī)頂盒+模擬電視’將最終被便捷的數(shù)字電視一體機(jī)所代替”。此前，包括LG、TCL、東芝、三星在內(nèi)的多家彩電企業(yè)都已經(jīng)推出了數(shù)字電視一體機(jī)。

　　如何搭好奧運(yùn)這班車，各彩電品牌是各顯神通。康佳主打運(yùn)動高清，其自主研發(fā)的i-sport36運(yùn)動高清系列，解決了困擾液晶電視行業(yè)許久的運(yùn)動畫面拖尾、抖動、殘影等問題。海信也以TLM42E29P這種“運(yùn)動高清”產(chǎn)品作為奧運(yùn)年的助推系列，并計(jì)劃逐漸加大“全高清”產(chǎn)品的比重。TCL則主打節(jié)能、護(hù)眼的綠色液晶電視全高清E9悅?cè)幌盗?。海爾正式發(fā)布“海爾寶藍(lán)08紀(jì)念版贏”系列新品，并成為“CCTV高清賽事轉(zhuǎn)播唯一指定電視”。日立則在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)上作文章，推出子品牌Wooo，以厚度僅為3.5厘米的32、37、42英寸三大系列超薄概念主攻液晶市場。日立數(shù)字映像中國有限公司營業(yè)本部長王衛(wèi)向記者透露，推出Wooo系列超薄液晶，目的是區(qū)別同行在中國市場營銷市場上已經(jīng)泛濫的同質(zhì)化概念，同時避開惡性價(jià)格戰(zhàn)。

　　江湖習(xí)氣

　　但這并不易實(shí)現(xiàn)，對于價(jià)格戰(zhàn)，有品牌惟恐避之不及，有企業(yè)卻要挑起，這就是彩電江湖。

　　蘇寧此次啟動“彩電節(jié)”的目標(biāo)就是“打造2008年北京彩電價(jià)格谷底”，大部分降幅在15%~30%之間，部分特價(jià)機(jī)降幅甚至40%。事實(shí)上，蘇寧制定的特價(jià)機(jī)價(jià)格“坐標(biāo)”已然跌破了彩電廠家的心理價(jià)位。此前市場價(jià)4999元的32英寸液晶，蘇寧此次的價(jià)格坐標(biāo)低于4000元，最低甚至跌到2900元；市場價(jià)9000元左右的40、42英寸全高清液晶，價(jià)格坐標(biāo)5000元；市場價(jià)1萬元左右的46、47英寸全高清液晶，蘇寧計(jì)劃跌破7000元；市場價(jià)尚在1.6萬元的外資52英寸全高清液晶,蘇寧更是定下全國最低價(jià)——1萬元。在蘇寧內(nèi)部甚至有一個通俗口號，叫‘價(jià)格倒掛’，即把40、42英寸價(jià)格降到此前32英寸水平，將46、47英寸價(jià)格降到此前40英寸水平。

　　但這樣的價(jià)格對于彩電廠商來說顯然是在割肉。

　　來自上游面板的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價(jià)格約在517美元~532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元~5320元之間，還未包括營銷成本。“42英寸液晶跌破5000元，所有廠家都將虧損銷售。”中國電子商會副秘書長陸刃波感嘆道。

　　從去年“十一”以來，國產(chǎn)液晶品牌就在競爭中節(jié)節(jié)敗退，外資品牌以降價(jià)的方式迅速搶占了國產(chǎn)品牌的市場份額。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份這個春節(jié)銷售旺季，三星、索尼、海信居銷售榜前三，包括三星、索尼在內(nèi)，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的6席。“五一”過后，國產(chǎn)彩電銷售更為蕭條。在某家電連鎖店內(nèi)，甚至出現(xiàn)所有國產(chǎn)品牌加在一起的銷售額也不及三星一家的情況。

　　這就是國產(chǎn)品牌不得不配合蘇寧此次促銷的一個重要原因——此次如果不跟進(jìn)，國產(chǎn)品牌將喪失更多的市場份額，甚至被擠出市場。因此許多國內(nèi)彩電品牌已經(jīng)做好虧損的準(zhǔn)備，咬緊牙關(guān)挺過這一關(guān)。畢竟，只有活下來，才有機(jī)會。