蘇寧50萬臺特價平板突擊奧運 力促高清井噴

　　昨日，中國家電連鎖巨頭蘇寧電器對外預(yù)測全高清將成為08奧運年彩電市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。為此，蘇寧將順勢啟動大型促銷活動，在奧運前短短20天的時間內(nèi)投入50萬臺特價平板強力刺激全高清平板普及行動。

　　五重推力醞釀中國全高清大井噴

　　2004年和2005年蘇寧電器在北京、上海兩地分別舉行了兩屆“中國平板電視論壇”，并預(yù)言平板電視將在2-3年內(nèi)成為中國彩電市場的主流，而事實上到2006年這一預(yù)言就成為了現(xiàn)實，平板電視的銷售金額已經(jīng)超越了CRT彩電，在上海、北京等一線城市CRT彩電已經(jīng)難見蹤跡。

　　在奧運召開前夕，在蓬勃的奧運經(jīng)濟面前，蘇寧電器再次預(yù)測：1080P的全高清平板將在奧運前后迎來大井噴，實現(xiàn)全速普及，到2008年年底逐步超越標(biāo)清電視(720P以下)和高清平板(720P)成為消費主流。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌在接受記者采訪時解釋了作出這一預(yù)測的五大理由：

　　奧運經(jīng)濟催生高清視聽產(chǎn)品普及

　　2008年北京奧運會將是奧運史上第一次由BOB向全世界擁有版權(quán)的電視臺，提供全部高清標(biāo)準(zhǔn)的電視轉(zhuǎn)播信號，為此中央電視臺將投入65輛的高清轉(zhuǎn)播車，而隨之而來的就是高清視聽產(chǎn)品的巨大商機。

　　利用奧運契機實施支柱產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，擴大內(nèi)需，則無疑更具有持續(xù)性，也更符合國家的政策方針。借助奧運商機，全高清平板的全面上位也更值得期待。

　　全高清信號落地“保駕護航”

　　2008上半年統(tǒng)計，國內(nèi)數(shù)字電視用戶已達到2700萬戶，為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎(chǔ)。北京、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽等6個奧運城市以及廣州、深圳，從今年6月1日起便開播了全高清地面數(shù)字電視，同時其他29個省會城市也將年內(nèi)實現(xiàn)這一普及目標(biāo)；此外，中星9號衛(wèi)星的成功發(fā)射，更將為高清平板電視普及二三級市場和農(nóng)村市場電視的更新?lián)Q代帶來新的契機。

　　目前國內(nèi)已經(jīng)開通了央視高清頻道、文廣新視覺高清和CHC高清電影頻道三個高清頻道，在節(jié)目供應(yīng)方面,央視下屬專門負(fù)責(zé)節(jié)目供應(yīng)的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲存了上千小時的高清節(jié)目,而且央視也開始采用高清和標(biāo)清兼容的方式制作一些名牌電視欄目。種種利好正在為全高清電視的普及搭建好了軟件基礎(chǔ)。

　　國際全高清面板產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　目前歐美國家的全高清平板的普及率已經(jīng)超過了50%，而日韓的這一數(shù)據(jù)則超過了45%，全高清早已進入“尋常百姓家”。高清技術(shù)正以日新月異的速度在發(fā)展，平板電視作為消費電子產(chǎn)品的特點也越來越明顯。

　　廠商全高清平板陣營大擴軍

　　平板電視在中國市場迅速成為主流與幾乎所有彩電品牌都引入LCD、PDP生產(chǎn)線有巨大關(guān)聯(lián)，雨后春筍般上市的平板新品最快地改變了中國消費者對于彩電的原有認(rèn)知，量變形成質(zhì)變，最終成就了平板電視在中國彩電市場的霸主地位。

　　而在市場需求膨脹、上游面板產(chǎn)業(yè)鏈升級的雙重驅(qū)動下，彩電廠商對于全高清平板的研發(fā)投入不斷加大，平板電視中全高清產(chǎn)品的比例也越來越大。2008年的平板上市新品中，合資品牌全高清型號達到了70%，而國產(chǎn)品牌的全高清型號也已經(jīng)達到了50%左右，目前正在市面上銷售的平板產(chǎn)品中全高清型號已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，陣營大幅度擴軍。

　　全高清高性價比優(yōu)勢凸顯

　　李斌介紹道，以同一品牌42寸的液晶電視為例，全高清型號只比高清型號貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價差大致也在20美元-40美元左右，均縮小到5%以內(nèi)，與國際市場現(xiàn)行的價格體系已基本接軌。

　　價格歷來是高端產(chǎn)品普及的最大門檻，在平板產(chǎn)品已經(jīng)進入越來越多家庭的今天，全高清電視在具有明顯的清晰度優(yōu)勢、更符合未來電視信號發(fā)展趨勢的情況下，能夠達到接近于高清產(chǎn)品的價格水平，明顯的性價比優(yōu)勢勢必將搬開其進入千萬家庭的最后一個攔路石。

　　萬名消費者調(diào)研探究高清消費趨勢

　　李斌透露， 2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預(yù)計超過900萬臺，全年總銷量達到1500萬臺。受高清奧運影響，08國內(nèi)平板電視同比增幅有望達50%，而蘇寧的全年平板銷售目標(biāo)是400萬臺。要想達成這一目標(biāo)，除了具備上述六大利好因素外，對消費者的消費心理引導(dǎo)也至關(guān)重要。

　　因此，在端午節(jié)小黃金周結(jié)束之后，蘇寧電器就聯(lián)合GFK在全國北京、上海、廣州、深圳你、南京等十大重點城市進行了一輪消費者調(diào)研，調(diào)研對象是蘇寧上千萬會員數(shù)據(jù)庫中隨機抽取的1萬名會員，調(diào)研目的則是了解消費者在面臨奧運將會產(chǎn)生的消費需求。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，排在第一位的消費需求品類就是大屏幕平板電視，占調(diào)查樣本的23%，而緊隨隨后的是電腦(19%)和數(shù)碼相機(17%)，其中數(shù)碼相機主要集中在北京、天津等奧運城市，平板電視和電腦作為中國多數(shù)消費者零距離接觸奧運會的途徑，則相對分散，因此市場需求總量較高。

　　而在平板電視消費需求人群中，關(guān)于對全高清彩電的認(rèn)識度則不到40%，消費者尚無法嚴(yán)格區(qū)分高清彩電和全高清彩電之間的像素區(qū)別，但有一點相同的是由于受到奧運高清轉(zhuǎn)播概念的影響，80%以上的消費者已經(jīng)明確提出要購買更高清的彩電，在同等或相近價位上愿意選擇“像素最高”的型號，這也說明全高清彩電實質(zhì)上已經(jīng)具備了很高的群眾消費基礎(chǔ)，但還需要廠商共同進行更全面的選購知識普及。

　　李斌表示，這樣的消費調(diào)研將有助于廠商將資源科學(xué)規(guī)劃，合理調(diào)配，將廠商全高清推廣的戰(zhàn)略和消費者需求全面進行結(jié)合，這也有助于即將啟動的全高清電視大型普及活動的順利實施。

　　蘇寧強勢啟動“激情華夏 高清天下”

　　從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，蘇寧聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動。為此，蘇寧已經(jīng)備貨50萬臺特價平板集中投入市場，其中合資品牌和國產(chǎn)品牌各占50%。

　　據(jù)蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，高清彩電消費的爆發(fā)時點雖然具有諸多有利外部因素，但市場的最終爆發(fā)還是需要敏感價格的刺激，為此蘇寧已與三星、LG、夏普、索尼、松下、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、海爾、長虹、東芝、飛利浦等十多家主流彩電品牌達成共識，聯(lián)合促銷，共同讓利，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%。

　　針對奧運贊助品牌松下、三星、海爾等蘇寧電器還將開辟專場，推出奧運高清型號實施特別讓利，采取簽名售機等形式讓這些奧運品牌能夠在奧運前夕和中國消費者進行全方位的接觸，而奧運賽事開始之后，蘇寧電器還將在各旗艦店設(shè)置高清賽事體驗區(qū)，云集各大品牌大屏幕高清彩電，讓消費者近距離體驗纖毫畢現(xiàn)的賽事效果。

　　針對消費對全高清彩電認(rèn)知度低的調(diào)研結(jié)果，蘇寧電器還將在門店設(shè)置全高清彩電的銷售排行榜，讓消費者清晰了解全高清彩電型號和暢銷情況，做到有的放矢。已經(jīng)開辟數(shù)字信號的地區(qū)，蘇寧電器還將開展購買高清彩電送數(shù)字機頂盒的活動，讓消費者第一時間享受到高清電視和高清電視信號一起帶來的視聽享受。