內(nèi)容卡加量不加價(jià)引發(fā)的思考

　　內(nèi)容卡這個(gè)詞對(duì)我們來說并不陌生，早在2005年，隨著閃存容量“破G”，“內(nèi)容卡”這個(gè)名稱就被提出了。當(dāng)時(shí)我們普遍認(rèn)為隨著價(jià)格的下降，閃存將會(huì)作為存儲(chǔ)介質(zhì)，成為替代光盤的音樂、影視等內(nèi)容發(fā)行載體。

　　7月4日，KINGMAX在祖國大陸正式發(fā)布內(nèi)容卡，將我們關(guān)于內(nèi)容卡的預(yù)測(cè)變成了現(xiàn)實(shí)。目前閃存的價(jià)格并沒有像我們預(yù)測(cè)的那樣，價(jià)格大幅度降低至替代光盤等介質(zhì)的水平，而消費(fèi)者尚不習(xí)慣將閃存作為音樂、影視內(nèi)容的發(fā)行載體，KINGMAX此舉不由讓我們產(chǎn)生疑問——為什么會(huì)在市場(chǎng)不成熟的時(shí)候進(jìn)行如此舉措？

　　加量不加價(jià)

　　其實(shí)，KINGMAX的內(nèi)容卡早已在臺(tái)灣地區(qū)全面鋪貨，并取得較好的市場(chǎng)反響，這主要是因?yàn)槟壳癒INGMAX對(duì)其內(nèi)容卡產(chǎn)品采用“加量不加價(jià)”的方式。畢竟目前的存儲(chǔ)卡市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重。對(duì)于消費(fèi)者來說，同樣購買存儲(chǔ)卡或閃存盤，加入了軟件、游戲或音樂、影片內(nèi)容還是有一定吸引力的。

　　以內(nèi)容吸引用戶

　　KINGMAX將內(nèi)容的吸引力放在內(nèi)容卡設(shè)計(jì)的首位，剛剛上市的《吉尼斯世界記錄》內(nèi)容相信會(huì)得到很多用戶的關(guān)注。就像KINGMAX集團(tuán)總經(jīng)理張成謙介紹的一樣，對(duì)于內(nèi)容卡的設(shè)計(jì)，KINGMAX貫徹的思路是“好東西要和大家分享”，將最新最好的流行內(nèi)容附加在存儲(chǔ)卡上。除了已經(jīng)成型的影視類內(nèi)容卡之外，很多內(nèi)容都可以附加在內(nèi)容卡上，如軟件、游戲、音樂等。

　　內(nèi)容與版權(quán)

　　版權(quán)是一個(gè)不得不說的問題，畢竟帶有內(nèi)容的存儲(chǔ)卡產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的ＩＴ產(chǎn)品，特別是對(duì)于影視、音樂等內(nèi)容的發(fā)行，在區(qū)域問題上有很多的限制，這也是KINGMAX內(nèi)存卡直到現(xiàn)在才在祖國大陸發(fā)行的原因——上一款產(chǎn)品的影片內(nèi)容僅在臺(tái)灣地區(qū)獲得了發(fā)行權(quán)。

　　對(duì)于版權(quán)的處理，KINGMAX同樣貫徹著“好東西要和大家分享”，通過與音像公司、軟件公司等的合作，以低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格獲得影片或軟件的發(fā)行版權(quán)，此外KINGMAX還組建了專門的團(tuán)隊(duì)為內(nèi)容卡產(chǎn)品收集各類內(nèi)容資源。

　　內(nèi)容卡普及之路

　　在手機(jī)市場(chǎng)上，由于手機(jī)大多設(shè)計(jì)有存儲(chǔ)卡插槽，而且目前標(biāo)準(zhǔn)比較統(tǒng)一，大多使用MicroSD（T-Flash）標(biāo)準(zhǔn)，這就為內(nèi)容卡提供了較好的生存空間。手機(jī)的銷售往往沒有標(biāo)配存儲(chǔ)卡，大多數(shù)用戶習(xí)慣購買手機(jī)后另行購買存儲(chǔ)卡。而除MP3之外，其他手機(jī)上的娛樂內(nèi)容獲取途徑都偏少，能夠在購買存儲(chǔ)卡的同時(shí)獲得游戲、軟件甚至影視、音樂內(nèi)容，即使價(jià)格比普通產(chǎn)品略高也會(huì)獲得消費(fèi)者的垂青。

　　可以預(yù)見，在手機(jī)市場(chǎng)上，帶有手機(jī)軟件、游戲、音樂、影視的MicroSD存儲(chǔ)卡將會(huì)獲得足夠的市場(chǎng)認(rèn)可。至少對(duì)于消費(fèi)者來說，在免去了搜索、下載的麻煩的同時(shí)，還有可能規(guī)避來自運(yùn)營商的相關(guān)下載服務(wù)等費(fèi)用，內(nèi)容卡的優(yōu)勢(shì)在這里有了充分體現(xiàn)。

　　當(dāng)ＩＴ遭遇傳統(tǒng)

　　內(nèi)容卡最終的發(fā)展方向是“買內(nèi)容贈(zèng)送存儲(chǔ)卡”而并非目前的“買存儲(chǔ)卡贈(zèng)送內(nèi)容”，這不得不讓我們有了新的隱憂。

　　當(dāng)內(nèi)容卡真正發(fā)展成為內(nèi)容載體的時(shí)候，閃存卡將會(huì)替代光盤成為影視或軟件發(fā)行的附屬，被影視公司或軟件公司大規(guī)模采購，這將會(huì)造成閃存產(chǎn)品市場(chǎng)的一次“井噴”，產(chǎn)生大規(guī)模的市場(chǎng)需求。然而這樣的井噴反而會(huì)進(jìn)一步帶來市場(chǎng)的壓力——內(nèi)容提供者大批量購買獲得的低成本有可能讓用戶傾向于去音像店或軟件店購買內(nèi)容卡而非電子產(chǎn)品市場(chǎng)上的存儲(chǔ)卡，這樣反而會(huì)使普通無內(nèi)容的存儲(chǔ)卡面對(duì)較大的銷售壓力。

　　另一方面，IT產(chǎn)品高速更新?lián)Q代的特色也讓內(nèi)容卡面對(duì)著較大的成本壓力。試想當(dāng)存儲(chǔ)卡成為音像制品擺在音像店柜臺(tái)上的時(shí)候，背后需要的是一個(gè)更龐大的產(chǎn)量，然而如此的高產(chǎn)量不可能迅速被市場(chǎng)消化，這就會(huì)造成大量音像產(chǎn)品內(nèi)容卡被積壓在市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)，增大物流、庫存等方面的負(fù)擔(dān)。

　　內(nèi)容卡，前方的路還很長。