華碩押寶易PC甩代工專攻自有品牌

　　在去年底甩開代工業(yè)務(wù)的華碩電腦(2357.TW)，在自有品牌之路上越走越快。

　　華碩電腦近日已經(jīng)推出首款觸摸屏智能手機(jī)P552w，預(yù)計(jì)第四季度全面推向市場(chǎng)。該款具備3D觸摸界面的智能手機(jī)，外觀與宏達(dá)電腦的Touch有些類似。相比易PC的巨大革新，華碩在手機(jī)領(lǐng)域的策略緊跟潮流。

　　“只要適應(yīng)市場(chǎng)的，華碩就會(huì)去做。”華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)群副總經(jīng)理王俊人說(shuō)。今年年初華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來(lái)在2007年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上指出，今年華碩筆記本將挑戰(zhàn)63%的成長(zhǎng)率，計(jì)劃到2013年躋身前三強(qiáng)，目前華碩位于第五位。

　　IDC研究人員布萊恩·馬指出，華碩電腦今年大力推廣的易PC可能只是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨前的過(guò)渡產(chǎn)品，只是一個(gè)短暫的潮流。大和研究所分析師卡爾文·黃更是指出，易PC是PC機(jī)行業(yè)的一次巨大革新，但是它的成功未必具有可持續(xù)性。因?yàn)橐譖C的毛利率僅為10%～15%，隨著HP和DELL的進(jìn)入，其毛利潤(rùn)空間將進(jìn)一步壓縮，可能會(huì)侵蝕華碩的贏利能力；而易PC的旺銷，還可能沖擊華碩傳統(tǒng)筆記本的銷量。

　　快速增長(zhǎng)的易PC

　　“季報(bào)顯示，易PC業(yè)務(wù)收入正在快速增長(zhǎng)。”王俊人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，所謂易PC會(huì)沖擊公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和影響贏利能力的說(shuō)法只是業(yè)界的一種猜測(cè)。

　　王俊人指出，如果有沖擊，也是華碩易PC影響全球傳統(tǒng)筆記本市場(chǎng)，華碩多銷50臺(tái)易PC，而少銷了5臺(tái)傳統(tǒng)筆記本。

　　而華碩電腦2008年第一季度和第二季度的業(yè)績(jī)似乎也證實(shí)了王俊人的說(shuō)法。今年第一季度，華碩電腦收入630億元新臺(tái)幣，相比去年同期的485億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)了30%，其中易PC占總收入的10%，筆記本占比48%；第二季度，華碩電腦收入581億元新臺(tái)幣，相比去年同期的480億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)21%，其中易PC占18%，筆記本占45%。

　　截至8月底，華碩電腦收入1690億元新臺(tái)幣，相比去年同期的1336億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)27%。

　　沈振來(lái)此前對(duì)媒體表示，雖然上半年沒(méi)有完成易PC 200萬(wàn)臺(tái)的既定出貨目標(biāo)，但下半年330萬(wàn)臺(tái)的銷量絕對(duì)不成問(wèn)題。因?yàn)?，歐洲、日本等電信運(yùn)營(yíng)商均已同意捆綁易PC銷售。

　　王俊人透露，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來(lái)臨，華碩會(huì)加大力度與全球的運(yùn)營(yíng)商合作，包括推出內(nèi)含3G通訊芯片的筆記本產(chǎn)品。華碩電腦大陸大客戶部經(jīng)理表示，華碩正在努力提高與大陸運(yùn)營(yíng)商合作的份額，但目前還沒(méi)有具體的銷售目標(biāo)。

　　3G機(jī)會(huì)

　　或許從研發(fā)投入及產(chǎn)品研發(fā)方向更能直觀地看出華碩電腦的意圖。

　　華碩電腦去年的財(cái)報(bào)顯示，2007年華碩電腦的研發(fā)投入為67.17億元新臺(tái)幣(約2.08億美元)，2008年華碩的主要研發(fā)方向是多款規(guī)格的易PC、易系列桌面PC、3.5G智能手機(jī)、手持式迷你電腦、WIMAX寬帶網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等9類產(chǎn)品。

　　華碩電腦表示，公司已成為100%品牌公司，數(shù)字家庭與娛樂(lè)媒體中心將會(huì)是華碩的另一個(gè)舞臺(tái)。目前華碩正積極研發(fā)4C(電腦、通訊、消費(fèi)電子、車用電子)融合產(chǎn)品。因?yàn)?，未?lái)是數(shù)字家庭、數(shù)字辦公室與數(shù)字個(gè)人的時(shí)代。

　　現(xiàn)在華碩首款觸摸屏智能手機(jī)已經(jīng)推出，10.2寸的筆記本電腦也將在本月供貨，而華碩精品易PC-S101(同樣是10寸級(jí)面板)也將在本月面市。華碩高層強(qiáng)調(diào)，易PC并非筆記本產(chǎn)品，公司已經(jīng)為兩大事業(yè)群提供相互成長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

　　“因?yàn)閮r(jià)格的不同，華碩希望把握產(chǎn)品互補(bǔ)的市場(chǎng)商機(jī)。”大陸筆記本電腦廠家的一位中層指出，但筆記本市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)目前正愈演愈烈，華碩的兩手策略能否成功還得觀察。

　　相比大陸筆記本廠家的謹(jǐn)慎，華碩易PC的旺銷讓很多大陸手機(jī)廠家看到了新的商機(jī)，萬(wàn)利達(dá)和天時(shí)達(dá)等手機(jī)廠家已經(jīng)推出，或者正在研發(fā)類似易PC的小型筆記本產(chǎn)品。