2008年9月中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析

　　一、市場(chǎng)概述及觀點(diǎn)

　　消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2008年9月中國(guó)市場(chǎng)液晶顯示器的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)調(diào)查，ZDC得出以下結(jié)論。

　　第一，三星、LG排名靠前，但長(zhǎng)城、AOC開(kāi)始緊追。在9月份中，長(zhǎng)城及AOC的表現(xiàn)均比較突出，雖然與三星的差距依然較大，但是已經(jīng)基本和LG并駕齊驅(qū)，很有可能在接下來(lái)的幾個(gè)月中將LG擠至第四位。

　　第二，液晶顯示器價(jià)格下降明顯。目前人氣最高的19及22英寸液晶顯示器價(jià)格出現(xiàn)了明顯下降，1000元之內(nèi)的19英寸及1500元之內(nèi)的22英寸顯示器型號(hào)眾多，用戶對(duì)于低價(jià)顯示器的關(guān)注度明顯提升。

　　第三，普屏顯示器關(guān)注度依然低迷。普屏顯示器在9月份中關(guān)注比例雖然相比8月份有所回升，但仍未達(dá)到10%，用戶對(duì)其的關(guān)注度繼續(xù)保持在較低的水平。

　　第四，22、24英寸顯示器關(guān)注度上升。22、24英寸系列顯示器的價(jià)格均出現(xiàn)了明顯下降，這也使得這兩個(gè)系列顯示器的關(guān)注比例出現(xiàn)了明顯的上升，用戶在預(yù)算不變的情況下，選購(gòu)大屏幕顯示器的意愿較為明顯。

　　二、品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注度

　　三星在9月份中繼續(xù)排名第一，關(guān)注比例為33%，相比8月份提高了2.3%，其霸主地位依然穩(wěn)固。三星在用戶關(guān)注集中的19及22英寸顯示器方面高中低端搭配得當(dāng)，為用戶提供了豐富的選擇空間，產(chǎn)品的性能表現(xiàn)和附加功能也十分到位，這使得用戶對(duì)于三星的產(chǎn)品擁有較高的忠誠(chéng)度。

　　LG、長(zhǎng)城、AOC分列排行榜的第二至四位，這三家廠商的關(guān)注比例非常接近，三者的最大差距也僅為1.3%。憑借著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)城及AOC的產(chǎn)品在9月份中表現(xiàn)突出，其中AOC的210V更是憑借1299元的超低價(jià)格異軍突起在短時(shí)間內(nèi)就獲得了大量用戶的關(guān)注，如果這樣的勢(shì)頭在未來(lái)幾個(gè)月中得以延續(xù)的話，那么LG很可能會(huì)滑落至排行榜的第四名。

　　明基、優(yōu)派的關(guān)注比例十分接近，而飛利浦則下降至3.7%，逐漸被前兩者拉開(kāi)不小的差距。ZDC認(rèn)為，飛利浦目前已經(jīng)失去了原有的競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)在度過(guò)了與AOC的整合期之后，在大量新產(chǎn)品的支持下很可能會(huì)憑借原有的品牌形象而重新有所作為。

　　排名前十名的顯示器廠商關(guān)注比例之和為91.8%，和上月基本持平。但是排名前六位的廠商關(guān)注比例整體有比較明顯的上漲，二、三線廠商所面臨的生存壓力日漸增大。

　　三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)關(guān)注度

　　1、寬屏與普屏

　　在9月份中，寬屏顯示器的關(guān)注比例為92.3%，相比8月份下降了約3%。而普屏顯示器的關(guān)注度則有所反彈，在9月份達(dá)到了7.7%，但是所占比例仍然十分有限。

　　目前的普屏顯示器基本為17和19英寸產(chǎn)品，其中三星和長(zhǎng)城的這方面產(chǎn)品較為受到用戶的歡迎。

　　ZDC認(rèn)為，普屏顯示器本次雖然有所反彈，但是對(duì)市場(chǎng)的整體格局仍難以動(dòng)搖，寬屏顯示器仍是大眾用戶的首要選購(gòu)目標(biāo)。在未來(lái)幾個(gè)月中，普屏顯示器的關(guān)注比例很可能在5-10%之間波動(dòng)。

　　2、屏幕尺寸

　　在9月份中，雖然19英寸顯示器的價(jià)格繼續(xù)下降，但其整體關(guān)注比例卻有所下滑，相比8月份下降了3.3%。22英寸顯示器的關(guān)注度有所上升，關(guān)注比例也達(dá)到了29.8%，接近30%大關(guān)。

　　其余規(guī)格的顯示器中，24英寸的人氣明顯提高，關(guān)注比例相比8月份提高了3.2%，上升勢(shì)頭明顯。

　　ZDC認(rèn)為，雖然19英寸顯示器價(jià)格一降再降，但是降幅已經(jīng)比較有限，對(duì)用戶的吸引力有所減弱。而22、24英寸系列顯示器的價(jià)格在9月份中則有比較明顯的下降，其中22英寸顯示器的最低價(jià)已經(jīng)不足1300元，對(duì)于中低端用戶來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。

　　ZDC預(yù)計(jì)，在未來(lái)1-2個(gè)月中，19英寸顯示器的關(guān)注度很可能會(huì)繼續(xù)下降，22英寸會(huì)逐漸成為用戶選購(gòu)的焦點(diǎn)。另外24英寸系列的人氣也可能會(huì)繼續(xù)提高，有可能達(dá)到或者突破10%的關(guān)口。
   
　　3、產(chǎn)品價(jià)格

　　在9月份中，1600元以內(nèi)的低價(jià)顯示器的關(guān)注比例出現(xiàn)了暴漲，由上個(gè)月的59.9%一舉提高到了66.9%，漲幅達(dá)到了7%，體現(xiàn)出用戶對(duì)于該價(jià)位產(chǎn)品的重視程度。

　　其它價(jià)位方面，1600-1800元這個(gè)區(qū)間的關(guān)注比例相比8月份有小幅提升，在這之上價(jià)位的關(guān)注度則全部下降。

　　ZDC認(rèn)為，低價(jià)顯示器在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是大眾用戶關(guān)注的重點(diǎn)，絕大部分19英寸及半數(shù)以上的22英寸顯示器都很可能會(huì)在1-2個(gè)月之內(nèi)降價(jià)到1600元以內(nèi)的區(qū)間段，這部分顯示器的關(guān)注比例將會(huì)繼續(xù)提高。

　　ZDC預(yù)計(jì)，液晶顯示器雖然仍有一定程度的降價(jià)空間，但是短時(shí)間內(nèi)這個(gè)空間已經(jīng)很小，主要規(guī)格顯示器的最低價(jià)很難被連續(xù)刷新，不過(guò)一、二線廠商的產(chǎn)品“補(bǔ)降”的現(xiàn)象將會(huì)時(shí)有發(fā)生，需要用戶多加留意。

　　總結(jié)

　　液晶顯示器的整體價(jià)格已經(jīng)處于歷史的新低點(diǎn)，對(duì)于大眾用戶來(lái)說(shuō)，中低價(jià)位的顯示器已經(jīng)很具吸引力，性價(jià)比表現(xiàn)也普遍突出，適宜在近期進(jìn)行選購(gòu)。