商刊：消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)前景令人擔(dān)憂

 去年圣誕節(jié)期間，Rachel Houghton和她的丈夫都給對(duì)方買了電子產(chǎn)品作為禮物。她給丈夫買的是SanDisk的Sansa數(shù)字音樂(lè)播放器。 丈夫給她買的是蘋果的iPod Touch播放器。這對(duì)俄勒岡州的小兩口還給家人買了一臺(tái)DVD播放機(jī)。

 今年，Houghton夫婦則不打算在圣誕節(jié)時(shí)購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品了。他們將只在對(duì)方襪子里放上一些廉價(jià)的商品作為禮物，比如日歷和裝框后的相片等。 Houghton說(shuō)：“我們有許多朋友現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況比較緊張，我知道有些人在互贈(zèng)圣誕節(jié)禮物時(shí)會(huì)覺(jué)得購(gòu)買處于相同價(jià)位水平的禮物會(huì)比較好一些，因此我們的計(jì)劃應(yīng)根據(jù)朋友的情況來(lái)定。”她的朋友們打算從Etsy.com等網(wǎng)站購(gòu)買一些廉價(jià)的手工藝品作為禮物。

 美國(guó)政府在10月15日發(fā)布了一份報(bào)告稱，九月份的零售業(yè)銷售額同比下滑了1.2％，幾乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們預(yù)測(cè)的兩倍，而且跌幅創(chuàng)下近三年之最。 美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布的另一份報(bào)告也指出，它監(jiān)控的12個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的消費(fèi)支出幾乎都出現(xiàn)了不同程度的下滑。這就足以證明消費(fèi)者們都在勒緊褲腰帶過(guò)日子。

 房地產(chǎn)市場(chǎng)暴跌，信貸市場(chǎng)危機(jī)以及股市暴跌都是導(dǎo)致消費(fèi)者資產(chǎn)縮水的因素，消費(fèi)者因此不得不縮減開(kāi)支，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品零售市場(chǎng)今年在圣誕節(jié)購(gòu)物旺季的行情將比較冷淡。Deloitte Research的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Carl Steidtmann表示，雖然今年圣誕節(jié)期間的零售總開(kāi)支可能會(huì)增長(zhǎng)2.5％，但是消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的行情將比較差。 消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)在去年圣誕節(jié)期間的營(yíng)收增長(zhǎng)率為3％。據(jù)消費(fèi)電子產(chǎn)品學(xué)會(huì)稱，幾乎有一半的數(shù)字音樂(lè)播放器和40％的平板電視都是在圣誕節(jié)期間售出的。

 宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣給消費(fèi)電子產(chǎn)品零售市場(chǎng)造成的影響已經(jīng)比較明顯了。據(jù)MasterCard Advisors的SpendingPulse服務(wù)得出的數(shù)據(jù)顯示，九月份的消費(fèi)電子產(chǎn)品開(kāi)支同比減少了13.8％，之前在八月份減少了5.5％。 Bernstein Research的分析師Craig Moffett引述百思買的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)稱，百思買在九月份后半個(gè)月的銷售額減少了9％到10％。金融危機(jī)對(duì)銀行間拆借和股市走勢(shì)造成了巨大的負(fù)面影響，而這個(gè)影響在九月份下半個(gè)月有了進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢(shì)。

 分析師們認(rèn)為，高價(jià)產(chǎn)品如平板電視機(jī)等的銷售額可能會(huì)大幅下降。 許多仍在使用模擬信號(hào)電視機(jī)的消費(fèi)者都不打算購(gòu)買新的高清電視機(jī)，而是決定選購(gòu)售價(jià)不到100美元的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換盒。Moffett在報(bào)告中寫到：“高清電視機(jī)的銷售額可能會(huì)下滑。” 那預(yù)示著索尼、三星和LG等廠商都將迎來(lái)一個(gè)艱難的時(shí)期。隨后，電視銷量降低又會(huì)對(duì)衛(wèi)星電視供應(yīng)商DirecTV和DISH Network造成影響，因?yàn)槟切┕?yīng)商的服務(wù)收入與新型電視機(jī)產(chǎn)品的銷售量息息相關(guān)。

 Endpoint Technologies Associates創(chuàng)始人Roger Kay稱，高端筆記本電腦廠商可能也會(huì)開(kāi)始擔(dān)憂。 蘋果在10月14日宣布，它將把入門級(jí)MacBook的售價(jià)降低100美元。 其他廠商也許會(huì)緊隨其后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，或者推出售價(jià)比筆記本電腦低50到200美元的新款超便攜電腦。蘋果美國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)總經(jīng)理Mark Hill稱，到目前為止，超便攜電腦的銷量還沒(méi)有超過(guò)筆記本電腦銷量。 宏基也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求下滑的跡象。

 智能手機(jī)銷售額的增長(zhǎng)可能也會(huì)有所減少。蘋果在去年就已經(jīng)大幅降低了iPhone的售價(jià)，有些分析師估計(jì)黑莓廠商RIM也會(huì)降低黑莓售價(jià)。 如果市場(chǎng)需求繼續(xù)下滑，AT&T和Verizon Wireless等運(yùn)營(yíng)商也許就要通過(guò)提高補(bǔ)貼和降低服務(wù)費(fèi)用的方式來(lái)吸引用戶，那樣它們的利潤(rùn)率肯定會(huì)有所降低。

 Deloitte的Steidtmann估計(jì)，在以后的幾個(gè)月里，消費(fèi)電子產(chǎn)品的售價(jià)可能會(huì)下滑6％到8％。而往年圣誕節(jié)銷售旺季的消費(fèi)電子產(chǎn)品售價(jià)一般只下跌4％到6％。SanDisk已經(jīng)宣布推出了一款售價(jià)為20美元的新款MP3播放器。其他廠商也許會(huì)將產(chǎn)品放到折扣零售店和超市銷售，有些分析師懷疑，甚至連蘋果都要從11月份開(kāi)始在沃爾瑪銷售它的部分產(chǎn)品。 蘋果發(fā)言人Jennifer Bowcock表示：“我們還沒(méi)有宣布任何消息。”

 有些業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)未來(lái)市場(chǎng)行情持樂(lè)觀態(tài)度。顧問(wèn)公司TNS Retail Forward在八月份表示，消費(fèi)電子產(chǎn)品零售店第四季度的銷售額的增長(zhǎng)率將達(dá)到4％，高于去年同期的3.5％。

 現(xiàn)在TNS仍堅(jiān)持之前的預(yù)期不變，即便金融市場(chǎng)在最近幾周繼續(xù)惡化也沒(méi)能令它改變預(yù)期。TNS稱，從上個(gè)世紀(jì)六十年代開(kāi)始，消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間的大部分開(kāi)支就一直集中在消費(fèi)電子產(chǎn)品上。

 TNS的零售業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Frank Badillo表示：“從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者們?nèi)詢A向于在圣誕節(jié)期間購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品作為禮物。而且，今年許多美國(guó)家庭將必須購(gòu)買一款電子產(chǎn)品，因?yàn)槊绹?guó)政府已經(jīng)規(guī)定，從明年2月開(kāi)始，所有的模擬電視節(jié)目都將轉(zhuǎn)成數(shù)字電視節(jié)目。 消費(fèi)者們要想繼續(xù)看電視就必須購(gòu)買新的電視機(jī)。”