商刊：消費電子產(chǎn)品市場前景令人擔憂

 去年圣誕節(jié)期間，Rachel Houghton和她的丈夫都給對方買了電子產(chǎn)品作為禮物。她給丈夫買的是SanDisk的Sansa數(shù)字音樂播放器。 丈夫給她買的是蘋果的iPod Touch播放器。這對俄勒岡州的小兩口還給家人買了一臺DVD播放機。

 今年，Houghton夫婦則不打算在圣誕節(jié)時購買消費電子產(chǎn)品了。他們將只在對方襪子里放上一些廉價的商品作為禮物，比如日歷和裝框后的相片等。 Houghton說：“我們有許多朋友現(xiàn)在的財務狀況比較緊張，我知道有些人在互贈圣誕節(jié)禮物時會覺得購買處于相同價位水平的禮物會比較好一些，因此我們的計劃應根據(jù)朋友的情況來定。”她的朋友們打算從Etsy.com等網(wǎng)站購買一些廉價的手工藝品作為禮物。

 美國政府在10月15日發(fā)布了一份報告稱，九月份的零售業(yè)銷售額同比下滑了1.2％，幾乎是經(jīng)濟學家們預測的兩倍，而且跌幅創(chuàng)下近三年之最。 美聯(lián)儲發(fā)布的另一份報告也指出，它監(jiān)控的12個市場領(lǐng)域的消費支出幾乎都出現(xiàn)了不同程度的下滑。這就足以證明消費者們都在勒緊褲腰帶過日子。

 房地產(chǎn)市場暴跌，信貸市場危機以及股市暴跌都是導致消費者資產(chǎn)縮水的因素，消費者因此不得不縮減開支，業(yè)內(nèi)人士認為，消費電子產(chǎn)品零售市場今年在圣誕節(jié)購物旺季的行情將比較冷淡。Deloitte Research的首席經(jīng)濟學家Carl Steidtmann表示，雖然今年圣誕節(jié)期間的零售總開支可能會增長2.5％，但是消費電子產(chǎn)品市場的行情將比較差。 消費電子產(chǎn)品市場在去年圣誕節(jié)期間的營收增長率為3％。據(jù)消費電子產(chǎn)品學會稱，幾乎有一半的數(shù)字音樂播放器和40％的平板電視都是在圣誕節(jié)期間售出的。

 宏觀經(jīng)濟不景氣給消費電子產(chǎn)品零售市場造成的影響已經(jīng)比較明顯了。據(jù)MasterCard Advisors的SpendingPulse服務得出的數(shù)據(jù)顯示，九月份的消費電子產(chǎn)品開支同比減少了13.8％，之前在八月份減少了5.5％。 Bernstein Research的分析師Craig Moffett引述百思買的財報數(shù)據(jù)稱，百思買在九月份后半個月的銷售額減少了9％到10％。金融危機對銀行間拆借和股市走勢造成了巨大的負面影響，而這個影響在九月份下半個月有了進一步增強的趨勢。

 分析師們認為，高價產(chǎn)品如平板電視機等的銷售額可能會大幅下降。 許多仍在使用模擬信號電視機的消費者都不打算購買新的高清電視機，而是決定選購售價不到100美元的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換盒。Moffett在報告中寫到：“高清電視機的銷售額可能會下滑。” 那預示著索尼、三星和LG等廠商都將迎來一個艱難的時期。隨后，電視銷量降低又會對衛(wèi)星電視供應商DirecTV和DISH Network造成影響，因為那些供應商的服務收入與新型電視機產(chǎn)品的銷售量息息相關(guān)。

 Endpoint Technologies Associates創(chuàng)始人Roger Kay稱，高端筆記本電腦廠商可能也會開始擔憂。 蘋果在10月14日宣布，它將把入門級MacBook的售價降低100美元。 其他廠商也許會緊隨其后對產(chǎn)品進行降價，或者推出售價比筆記本電腦低50到200美元的新款超便攜電腦。蘋果美國市場銷售業(yè)務總經(jīng)理Mark Hill稱，到目前為止，超便攜電腦的銷量還沒有超過筆記本電腦銷量。 宏基也沒有發(fā)現(xiàn)市場需求下滑的跡象。

 智能手機銷售額的增長可能也會有所減少。蘋果在去年就已經(jīng)大幅降低了iPhone的售價，有些分析師估計黑莓廠商RIM也會降低黑莓售價。 如果市場需求繼續(xù)下滑，AT&T和Verizon Wireless等運營商也許就要通過提高補貼和降低服務費用的方式來吸引用戶，那樣它們的利潤率肯定會有所降低。

 Deloitte的Steidtmann估計，在以后的幾個月里，消費電子產(chǎn)品的售價可能會下滑6％到8％。而往年圣誕節(jié)銷售旺季的消費電子產(chǎn)品售價一般只下跌4％到6％。SanDisk已經(jīng)宣布推出了一款售價為20美元的新款MP3播放器。其他廠商也許會將產(chǎn)品放到折扣零售店和超市銷售，有些分析師懷疑，甚至連蘋果都要從11月份開始在沃爾瑪銷售它的部分產(chǎn)品。 蘋果發(fā)言人Jennifer Bowcock表示：“我們還沒有宣布任何消息。”

 有些業(yè)內(nèi)人士仍對未來市場行情持樂觀態(tài)度。顧問公司TNS Retail Forward在八月份表示，消費電子產(chǎn)品零售店第四季度的銷售額的增長率將達到4％，高于去年同期的3.5％。

 現(xiàn)在TNS仍堅持之前的預期不變，即便金融市場在最近幾周繼續(xù)惡化也沒能令它改變預期。TNS稱，從上個世紀六十年代開始，消費者在圣誕節(jié)期間的大部分開支就一直集中在消費電子產(chǎn)品上。

 TNS的零售業(yè)高級經(jīng)濟學家Frank Badillo表示：“從目前的數(shù)據(jù)來看，消費者們?nèi)詢A向于在圣誕節(jié)期間購買消費電子產(chǎn)品作為禮物。而且，今年許多美國家庭將必須購買一款電子產(chǎn)品，因為美國政府已經(jīng)規(guī)定，從明年2月開始，所有的模擬電視節(jié)目都將轉(zhuǎn)成數(shù)字電視節(jié)目。 消費者們要想繼續(xù)看電視就必須購買新的電視機。”