新興市場是移動行業(yè)主要增長動力

　　著名咨詢公司Ovum發(fā)布的最新報告預(yù)測，到2013年，全球運營商的總業(yè)務(wù)收入將比2008年增長23%，達到1.1萬億美元。然而，這一數(shù)字明顯低于43%的手機增長幅度。新興市場手機用戶的迅猛增長，對運營商業(yè)務(wù)收入突破1萬億美元(預(yù)計2010年將實現(xiàn)這個收入)大關(guān)，將起到關(guān)鍵作用。

　　在未來5年內(nèi)，預(yù)計中國和印度移動市場的增長勢頭仍然不會減弱。到2013年，中印地區(qū)的移動服務(wù)普及率將達67%，盡管這個數(shù)字是2007年的兩倍，但卻低于除了非洲之外的任何地區(qū)。很顯然，中印地區(qū)是一個人口增長迅速的、十分龐大的移動通信市場。

　　在未來5年內(nèi)，非洲將是繼中印地區(qū)之后移動服務(wù)增長速度第二快的地區(qū)(2013年普及率將達到54%)。過去，國際運營商對非洲市場一直沒有給予足夠的重視。但最近，該地區(qū)極低的手機普及率已經(jīng)引起了運營商的極大關(guān)注。因此，各大運營商對非洲地區(qū)的投資開始快速增長，非洲市場的競爭也日趨激烈。預(yù)計在未來5年內(nèi)，非洲地區(qū)的移動通信市場將開始起飛。

　　到2013年，在全球手機用戶數(shù)相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，中印、非洲、亞太以及拉丁美洲的手機用戶數(shù)量將繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2007年，北美和歐洲是全球手機普及率最高的地區(qū)，這兩個地區(qū)的手機用戶數(shù)占全球手機用戶總數(shù)的33%。預(yù)計到2013年，這兩個地區(qū)的手機用戶數(shù)在全球手機用戶總數(shù)中所占的比例將下滑到24%。

　　另外，隨著新興市場中手機用戶數(shù)的日益增長，在這些市場中，增長快速的運營商如Zain和Orascom將獲得更多的市場份額，全球運營商的實力也將因此發(fā)生明顯變化。

　　Ovum公司建議，在目前的經(jīng)濟形勢下，俄羅斯和中國實力雄厚的運營商可以加大全球市場的開拓力度，因為目前的資產(chǎn)更為便宜。

　　預(yù)計到2013年，市場上將涌現(xiàn)出許多大規(guī)模的全球移動運營商?，F(xiàn)在的歐洲通信運營巨頭將面臨來自全球的、與其實力相當(dāng)或比其實力更強的對手的越來越激烈的競爭。

　　不過，運營商在進入新興市場前，也要確認(rèn)那里較低的ARPU(平均每位用戶的賬單額)是否能讓自己生存下去。分析師強調(diào)，對全球運營商來說，實現(xiàn)高效率是成功的關(guān)鍵。

　　語音服務(wù)仍將是運營商最重要的收入來源，預(yù)計到2013年，在全球運營商的總收入中，語音收入將占73%。語音收入仍將是運營商最大的收入來源，包括歐洲和北美。在語音通信仍然是電信行業(yè)的“殺手級”應(yīng)用這個事實面前，圍繞移動數(shù)據(jù)的所有話題都會很容易失去吸引力。運營商絕不能扼殺語音業(yè)務(wù)這棵搖錢樹，而是應(yīng)該集中精力，以最具成本效益的方式提供高質(zhì)量的語音服務(wù)。

　　盡管到2013年，語音服務(wù)仍將是最大的收入來源，但預(yù)計2008年～2013年間，全球語音收入的增長只有10%。相比之下，在今后的5年中，全球數(shù)據(jù)服務(wù)(包括短消息)的收入將增長79%。Ovum公司的分析師Steven Hartley認(rèn)為，在經(jīng)過多年的等待之后，2008年，數(shù)據(jù)服務(wù)終于真正起飛了。

　　隨著手機用戶數(shù)的增長，新興市場除了在短消息方面將呈現(xiàn)增長態(tài)勢外，在移動數(shù)據(jù)服務(wù)方面也有著巨大的增長潛力，而這些數(shù)據(jù)服務(wù)或通過手機實現(xiàn)，或通過電腦實現(xiàn)。在新興市場，因為實現(xiàn)固定寬帶接入的條件有限，移動寬帶便成了一個可行的、重要的網(wǎng)絡(luò)接入方案，其接入方式可以是移動WiMAX，也可以是HSPA網(wǎng)絡(luò)。

　　發(fā)達市場將是數(shù)據(jù)服務(wù)收入增長的關(guān)鍵。預(yù)計到2013年，在全球數(shù)據(jù)服務(wù)市場的總收入中，將有52%的收入來自發(fā)達市場。特別值得注意的是，北美地區(qū)的移動數(shù)據(jù)收入將呈現(xiàn)上揚走勢。過去，與其他地區(qū)(特別是西歐)相比，北美地區(qū)的移動通信行業(yè)似乎有點“退步”。然而，在最近幾年中，美國在移動通信領(lǐng)域所取得的巨大進展以及熱情高漲的下一代移民計劃，使分析師普遍認(rèn)為：未來北美地區(qū)將在移動通信領(lǐng)域處于更領(lǐng)先的地位。

　　同時，發(fā)達市場數(shù)據(jù)服務(wù)收入的組成也將發(fā)生變化。在市場競爭中，短消息的價格很可能會受到壓制，而互聯(lián)網(wǎng)接入將變得越來越重要。

　　Ovum的分析師指出，對運營商而言，網(wǎng)絡(luò)接入而非內(nèi)容服務(wù)將是移動數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵。很多運營商可能不會通過內(nèi)容服務(wù)而獲得成功。在內(nèi)容提供方面，電信領(lǐng)域之外的競爭者可能會更有優(yōu)勢，但他們需要運營商的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)公司會有何動作呢？谷歌和蘋果會擊垮移動運營商嗎？Ovum認(rèn)為不會。互聯(lián)網(wǎng)公司可能會從運營商那里分走大部分內(nèi)容服務(wù)的收入，但是如果他們進入網(wǎng)絡(luò)接入市場將會得不償失?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可以通過合作的方式為運營商提供新的服務(wù)機會。在未來5年內(nèi)，移動運營商面臨的來自業(yè)內(nèi)對手的競爭，要遠遠大于來自業(yè)外對手的競爭。