家電下鄉(xiāng)啟動市場潛能 臺系面板巨頭熱追

　　全球需求緊縮，而家電下鄉(xiāng)正在啟動空前的市場潛能，在金融危機中“很受傷”的臺灣液晶電視面板業(yè)巨頭自然急奔而來。

　　本周二舉行的FPDChina平板顯示展會新聞發(fā)布會上，我國臺灣地區(qū)的兩大全球液晶面板巨頭友達光電和奇美電子都喊出了立足中國、深耕中國的口號。在此之前，海峽兩岸簽署了21.6億元的面板采購協(xié)議，加上家電下鄉(xiāng)不斷擴大，兩岸液晶電視產(chǎn)業(yè)在投資和產(chǎn)業(yè)鏈整合領(lǐng)域的合作將日益深化。

　　搶食家電下鄉(xiāng)盛宴

　　“為了如今家電下鄉(xiāng)的機會，我們緊張地準備了兩年。”主管大陸業(yè)務的奇美電視面板事業(yè)處副處長洪茂盛說。

　　2007年，奇美電子開始了對三、四級市場的調(diào)研計劃。而這是這一舉措，讓其在家電下鄉(xiāng)中已經(jīng)率先獲益。受制于歐美市場需求萎縮，以及得利韓元貶值而攻勢兇猛的三星電子步步緊逼，奇美去年四季度輸往歐美的訂單銳減40%。不過，由于嗅覺靈敏早早覓得大陸家電下鄉(xiāng)的機遇，奇美在嚴寒中獲得了“失之東隅，收之桑榆”的利好。

　　通過去年初開始的“搶早”，奇美在家電下鄉(xiāng)二期招標中搶得了100%的26英寸液晶機型、60%的22英寸液晶機型面板的訂單，并完成了全國12000個三、四級市場布點。中國大陸市場的出貨量已占得奇美面板的50%。

　　而在PFDChina展會的新聞發(fā)布會上，洪茂盛則秀出了他們在一年多以來在全國各地下鄉(xiāng)終端的圖片，僅挑選出的部分圖片一張張展示就花去了6分鐘之多。圖片上標注著他們的一個個整機合作伙伴，海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等均名列其中。據(jù)洪茂盛介紹，這些三、四級市場終端門店改造是來自于他們的投入，前不久舉行的奇美峰會上，他們甚至邀請了全國400多家三、四級市場的經(jīng)銷商以穩(wěn)定其布局。

　　友達光電全球執(zhí)行副總經(jīng)理及電視事業(yè)群總經(jīng)理彭雙浪也連連稱贊家電下鄉(xiāng)是政府施行的“德政”。用彭雙浪的話講，去年上半年各大面板巨頭只顧埋頭忙著賺錢。“當時業(yè)界都認為是百年難得一遇的盛景?？墒钦l也沒想到，到了年底就是百年難遇的衰景了。”

　　而在今年初受家電下鄉(xiāng)催動市場預期以及大陸21.6億元采購臺灣面板利好的影響，在經(jīng)歷了去年底的恐慌式全面收縮之后，需求面已經(jīng)開始有回暖景象，供給面也開始“限縮”。面板價格，尤其是小尺寸面板部分甚至開始上行。

　　“相較去年，2009年我們在中國國內(nèi)市場將有1倍以上的成長，”彭雙浪說。

　　金融危機改變了面板市場供求關(guān)系，日韓系彩電優(yōu)先力保自家面板，而中國國產(chǎn)整機巨頭去年成功反擊以7：3力壓合資品牌成為市場絕對主力。這一切，使得國內(nèi)廠商擁有了十足底氣，也是海峽兩岸面板產(chǎn)業(yè)合作急速升溫的原因所在。

　　“中國彩電企業(yè)已經(jīng)擁有了非常強的實力，完全有能力、有話語權(quán)去評估什么樣的產(chǎn)品最好，什么樣的創(chuàng)新最有成效，”中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌的發(fā)言中透出了大陸彩電業(yè)界空前的自信。該協(xié)會為家電下鄉(xiāng)聯(lián)席會議的成員，直接參與了相關(guān)政策的討論制定。